Az Instagram Stories bevezetése óta vállalkozói közösségünk a kezébe vette és saját igényeire formálta ezt a magával ragadó, teljes képernyős felületet. A teljes képernyős formátum alig több mint egy év alatt teljesen átformálta azt, ahogyan a márkák megszólítják ügyfeleiket – a vállalkozások több mint 50%-a készít legalább egy történetet egy átlagos hónapban.¹ Nap mint nap több mint 300 millió aktív Instagram-felhasználó néz és hoz létre történeteket világszerte,² így az Instagram Stories egyre hatékonyabb lehetőséget biztosít a márkáknak, hogy kiemelkedjenek és cselekvésre ösztönözzék ügyfeleiket.

Annak érdekében, hogy a marketingesek jobban megértsék és elsajátítsák ezt az egyre népszerűbb formátumot, a Facebook IQ-val³ megvizsgáltuk, mely kreatív elemek ragadják meg leginkább a felhasználók figyelmét, illetve hoznak jelentős eredményeket.

Egy, az Egyesült Államokban készített tanulmány arra világított rá, hogy a jó teljesítményt nyújtó, mobil hírfolyambeli hirdetésekhez kapcsolódó stratégiák – például az információk gyors közlése, valamint a hirdetett márka vagy termék folyamatos megjelenítése – szintén hatékonyak lehetnek a történetekben megjelenő hirdetések esetében.⁴ A hatékonyságot két tényező alapján mérték: áttörés és válasz szerint. Az áttöréssel a hirdetők annak a valószínűségét tudják mérni, hogy a célközönség egy adott hirdetést észrevesz, megtekint és megjegyez. A válasz pedig annak a valószínűségét mutatja meg, hogy a hirdetés reakciót és a márkához kapcsolódó cselekvést vált ki.

Annak érdekében, hogy a marketingesek még vonzóbb hirdetéseket készíthessenek az Instagram Storiesban, íme néhány tanulság, amelyet a Facebook megbízásából nemrégiben készült tanulmányból szűrtünk le – érdemes ezeket figyelembe venni az Instagram Storiesban megjelenő hirdetések elkészítése során.⁵

1. A relevancia számít.

A legjobb eredményeket elérő Instagram Stories-hirdetések relevanciája átlagosan magasabb volt, mint a gyengébben teljesítőké. Emellett megragadták az emberek figyelmét, közérthetőek voltak, és jól illeszkedtek a hirdetett márkához.

2. Minden másodperc számít.

Általánosságban a történetekben legjobban teljesítő hirdetések rövidebbek voltak, és előbb megjelent bennük a márka, mint a gyengébben teljesítő hirdetések esetében.

3. A gyors ütemezés mindig megtérül.

A történetekben szereplő, több jelenetet tartalmazó hirdetések között a legjobban teljesítő hirdetések jelenetei rövidebbek voltak, mint a gyengébben teljesítő hirdetéseké.⁶

4. A termékdemók jelentősen javítják az eredményeket.

Az általunk tesztelt Instagram Stories-hirdetéseknek csak mintegy a fele mutatta a hirdetett terméket használat közben, ezek azonban jobb teljesítményt értek el a legfontosabb mérőszámok alapján.⁷

5. A hatékonyság érdekében az egyedi hirdetéseket mobilkészülékeken való megjelenítésre kell optimalizálni.

Az általunk tesztelt hirdetések közel felét kifejezetten az Instagram Storiesban való megjelenítéshez tervezték, de ezek közül csak kevés került be a vizsgált Instagram Stories-hirdetések legjobban teljesítő első harmadába – talán azért, mert a hirdetések később jelenítették meg a fő üzenetet, és hosszabb jeleneteket tartalmaztak.

Annak köszönhetően, hogy egyre több hirdető használja az Instagram Storiest, még pontosabb képet kapunk arról, hogy melyik kreatív megoldások hozzák a legjobb eredményt. Eközben arra ösztönözzük a hirdetőket, hogy fedezzék fel a videós tartalmakban, valamint a Stories kreatív eszközeiben rejlő lehetőségeket – az arcszűrőktől kezdve a superzoom funkción keresztül a gif-matricákig.

Ha még többet szeretnél kihozni az Instagram Storiesból, és még vonzóbb hirdetéseket hoznál létre, olvasd el a Facebook IQ teljes cikkét. Ha kíváncsi vagy rá, hogyan használják más márkák, például az OpenTable (@opentable) az Instagram Storiest célközönségük megszólítására, itt ismerkedhetsz meg sikertörténetükkel.