जब से हमने Instagram Stories को लॉन्च किया है, व्यवसायों के हमारे समुदाय ने यह अनूठा, पूर्ण-स्क्रीन वाला अनुभव लिया और इसे अपनाया. बस एक वर्ष में, इस पूर्ण-स्क्रीन वाले फ़ॉर्मेट ने ब्रांड द्वारा अपने ग्राहकों से जुड़ने का तरीका पूरी तरह से बदलकर रख दिया है—50% से अधिक व्यवसायों ने किसी आम महीने के दौरान कहानी बनाई है.¹ चूँकि दुनिया भर में 30 करोड़ से अधिक सक्रिय Instagram खाते प्रतिदिन कहानियाँ देखते और बनाते हैं, ², इसलिए Instagram Stories ब्रांड के लिए उत्कृष्ट बनने और कार्रवाई को प्रेरित करने के लिए लगातार एक शक्तिशाली तरीका बनता जा रहा है.

इस उभरते हुए फ़ॉर्मेट को बेहतर रूप से समझने और इसमें कुशल बनने के लिए, हमने Facebook IQ³ के साथ टीम बनाकर एक्सप्लोर कर रहे हैं कि कौन-से क्रिएटिव तत्व सबसे ज़्यादा ध्यान खींचते हैं और परिणाम देते हैं.

हमारे अमेरिका में किए गए किसी अध्ययन के दौरान, हमने जाना कि उच्च प्रदर्शन करने वाले मोबाइल फ़ीड विज्ञापनों से संबंधित कई कार्यनीतियाँ—जैसे कि तुरंत जानकारी डिलीवर करना और विज्ञापन दिए गए ब्रांड या उत्पाद को पूरी तरह से दिखाना—भी Stories में विज्ञापनों के लिए प्रभावशाली हो सकती हैं.⁴ इस प्रभावकारिता का मूल्यांकन दो कारकों के आधार पर किया गया था: ब्रेकथ्रू और प्रतिक्रिया. ब्रेकथ्रू के साथ, विज्ञापनदाता किसी विज्ञापन पर ध्यान दिए जाने, उसे देखे जाने और स्मरण रखे जाने की संभावना का मूल्यांकन कर सकते हैं. प्रतिक्रिया के साथ, वे किसी विज्ञापन द्वारा प्रतिक्रिया और ब्रांड कार्रवाई किए जाने की संभावना का मूल्यांकन करने में समर्थ होते हैं.

Instagram Stories में और आकर्षक विज्ञापन बनाने में मार्केटर की मदद करने के लिए, यहाँ कुछ ऐसी बातें बताई गई हैं, जो हमने विज्ञापनदाताओं के लिए Facebook द्वारा हाल ही में किए गए अध्ययन से जानी है, जिन पर Instagram Stories में विज्ञापन बनाते समय विचार किया जाना चाहिए.⁵

1. प्रासंगिकता मायने रखती है.

औसतन, शीर्ष प्रदर्शन करने वाले Instagram Stories विज्ञापनों का कम प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों की तुलना में प्रासंगिकता पर उच्चतर मूल्यांकन किया गया था. उन्होंने ध्यान भी खींचा, उन्हें समझना आसान था और वे विज्ञापन दिए गए ब्रांड में फ़िट हो गए.

2. सेकंड जुड़ते रहते हैं.

औसतन, कहानियों में शीर्ष प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन छोटे थे और उनमें कहानियों में कम प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों की तुलना में शुरुआत में ब्रांडिंग शामिल थी.

3. तेज़ गति सफल होती है.

कहानियों में उन विज्ञापनों में से, जिनमें औसतन एक से अधिक दृश्य शामिल थे, उनमें से शीर्ष प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों के दृश्य कम प्रदर्शन करने वाले विज्ञापनों से छोटे थे.⁶

4. उत्पाद डेमो परिणामों को बूस्ट करते हैं.

हमारे द्वारा परीक्षण किए गए Instagram Stories विज्ञापनों में से केवल लगभग आधे विज्ञापनों ने विज्ञापन दिए गए उत्पाद को उपयोग में दिखाया, लेकिन बाकियों ने मुख्य मीट्रिक पर बेहतर प्रदर्शन किया.⁷

5. प्रभावशाली होने के लिए, पहले से बनाए गए विज्ञापन मोबाइल-ऑप्टिमाइज़ किए गए होने चाहिए.

हमारे द्वारा परीक्षण किए गए लगभग आधे विज्ञापन ख़ासतौर पर Instagram Stories के लिए बनाए गए थे, लेकिन उनमें से कुछ का प्रदर्शन अध्ययन किए गए सभी Instagram Stories विज्ञापनों में से शीर्ष तीसरे हिस्से में शामिल था — शायद इसलिए क्योंकि उन्होंने मुख्य संदेश देने में अधिक समय लिया और उनमें लंबे दृश्य थे.

चूँकि अधिक से अधिक विज्ञापनदाता लगातार Instagram Stories का उपयोग कर रहे हैं, इसलिए हमें इस बारे में और भी बेहतर जानकारी मिलेगी कि कौन-सी क्रिएटिव प्रक्रिया सर्वश्रेष्ठ काम करती है. इस बीच, हम विज्ञापनदाताओं को वीडियो सामग्री और Stories द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले चेहरे के फ़िल्टर, सुपरज़ूम और gif स्टिकर जैसे कई क्रिएटिव टूल के साथ प्रयोग करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं.

अगर आप Instagram Stories का ज़्यादा से ज़्यादा लाभ उठाने और अधिक आकर्षक विज्ञापन बनाने के और तरीके ढूँढ रहे हैं, तो Facebook IQ का पूरा लेख देखना सुनिश्चित करें. और अगर आप देखना चाहते हैं कि OpenTable (@opentable) जैसे अन्य ब्रांड Instagram Stories का उपयोग करके अपनी ऑडियंस से कैसे जुड़ रहे हैं, तो यहाँ उनकी सफलता की कहानियाँ एक्सप्लोर करें.