מאז שהשקנו את Instagram Stories, קהילת העסקים שלנו אימצה את חוויית המסך המלא הסוחפת והפכה אותה לשלה. בתוך קצת יותר משנה, פורמט מסך מלא זה שינה לחלוטין את הדרך שבה מותגים מתחברים ללקוחות שלהם - יותר מ-50% מהעסקים יצרו סיפור בחודש טיפוסי.^‏1‏ בזכות יותר מ-300 מיליון חשבונות אינסטגרם פעילים מכל העולם שצופים בסיפורים ויוצרים סיפורים מדי יום,^‏2‏ Instagram Stories הופכים לדרך חזקה יותר ויותר שבה מותגים יכולים להתבלט ולעודד פעולה.

כדי לעזור למשווקים להבין את הפורמט המתפתח הזה ולהשתמש בו טוב יותר, חברנו ל-Facebook IQ‏^‏3‏ כדי לבדוק אילו אלמנטים של הקריאייטיב מושכים הכי הרבה תשומת לב ומשפרים את התוצאות.

במהלך אחד המחקרים שלנו שנערך בארה"ב, למדנו שכמה מהאסטרטגיות המקושרות למודעות בעלות ביצועים גבוהים באוסף החדשות של מכשירים ניידים - כגון העברת מידע במהירות והצגה מלאה של המותג או המוצר שבפרסומת - יכולות להיות יעילות גם למודעות בסיפורים.^‏4‏ יעילות זו נמדדה על סמך שני גורמים: הגעה לקהל ותגובה. בעזרת הגעה לקהל, מפרסמים יכולים למדוד את הסבירות שיבחינו במודעה, יצפו בה וייזכרו בה. לעומת זאת, בעזרת תגובה, הם יכולים למדוד את הסבירות שמודעה תעורר תגובה ופעולת מותג.

כדי לעזור למשווקים ליצור מודעות אטרקטיביות יותר ב-Instagram Stories, הנה כמה מסקנות שהסקנו ממחקר שהוזמן לאחרונה על ידי פייסבוק, ושכדאי למפרסמים לשקול בעת יצירת מודעות ב-Instagram Stories.^‏5‏

1. הרלוונטיות חשובה.

בממוצע, מודעות Instagram Stories עם הביצועים הגבוהים ביותר דורגו גבוה יותר ברמת הרלוונטיות מאשר מודעות עם ביצועים נמוכים. בנוסף, הן משכו תשומת לב, היו קלות להבנה והתאימו למותג שפורסם.

2. השניות מצטברות.

בממוצע, המודעות עם הביצועים הגבוהים ביותר בסיפורים היו קצרות יותר והכילו מיתוג מוקדם יותר מאשר מודעות עם ביצועים נמוכים בסיפורים.

3. קצב מהיר משתלם.

בין המודעות בסיפורים שהכילו סצנות מרובות, בממוצע, סצנות מהמודעות עם הביצועים הגבוהים ביותר היו קצרות יותר מהסצנות במודעות עם ביצועים נמוכים יותר.^‏6‏

4. הדגמות מוצרים מקדמות את התוצאות.

רק כמחצית מהמודעות ב-Instagram Stories שבדקנו הציגו את המוצר המפורסם בשימוש, אך המודעות שעשו זאת השיגו ביצועים טובים יותר במדדים מרכזיים.^‏7‏

5. כדי שיהיו יעילות, המודעות המוזמנות חייבות להיות ממוטבות לנייד.

כמעט מחצית מהמודעות שבדקנו נבנו ספציפית ל-Instagram Stories, אך מעטות השיגו ביצועים שהיו בשליש העליון של כל מודעות Instagram Stories שנבדקו - אולי מפני שנדרש זמן רב יותר כדי לגלות את המסר העיקרי והן הכילו סצנות ארוכות יותר.

יותר ויותר מפרסמים ממשיכים להשתמש ב-Instagram Stories, ועם הזמן, ההבנה שלנו אילו שיטות קריאייטיב מוצלחות יותר תשתפר. בינתיים, אנו ממליצים למפרסמים להתנסות בתוכן וידאו ובמבחר כלי הקריאייטיב שהסיפורים מציעים, כגון מסנני פנים, סופר זום ומדבקות GIF.

אם אתה מחפש דרכים נוספות להפיק את המרב מ-Instagram Stories וליצור מודעות אטרקטיביות יותר, אל תפספס את המאמר המלא של Facebook IQ. ואם תרצה לדעת איך מותגים אחרים כמו OpenTable (@opentable) משתמשים ב-Instagram Stories כדי להתחבר לקהלים שלהם, עיין בסיפורי ההצלחה שלהם כאן.