Depuis le lancement des Instagram Stories, notre communauté d’entreprise s’est pleinement appropriée cette expérience immersive en pleine écran. En un peu plus d’un an, ce format plein écran a complètement bouleversé la façon de communiquer des marques avec leurs clients, pour preuve plus de 50 % des entreprises ont créé une story au cours d’un mois type.¹ Comme plus de 300 millions de comptes Instagram actifs dans le monde regardent et créent des stories tous les jours,² Instagram Stories devient un outil de plus en plus puissant permettant aux marques de se démarquer et d’inspirer à l’action.

Pour aider les marketeurs à mieux comprendre et maîtriser ce format émergent, nous avons fait équipe avec Facebook IQ ³ pour examiner quels éléments créatifs captaient le mieux l’attention et pour obtenir des résultats.

Au cours de nos études menées aux États Unis, nous avons remarqué que plusieurs des stratégies associées aux publicités performantes sur fil d’actualité mobile (telles que la transmission rapide de l’information et la mise en valeur de la marque ou du produit faisant l’objet de la publicité) peuvent également être efficaces pour les publicités dans les stories. ⁴Deux facteurs ont servi à mesurer cette efficacité : la découverte et la réaction. Avecla découverte, les annonceurs mesurent la chance d’une publicité d’être remarquée, visualisée et rappelée. Tandis qu’avec la réaction, ils mesurent la chance d’une publicité de provoquer une implication et une action de marque.

Afin d’aider les marketeurs à créer des publicités les plus convaincantes possibles dans Instagram Stories, voici quelques points forts retenus suite à une étude commandée par Facebook pour que les annonceurs les prennent en compte lorsqu’ils conçoivent les publicités dans Instagram Stories⁵

1. La pertinence est importante

En moyenne, les publicités les plus performantes dans les Instagram Stories se positionnaient mieux en matière de pertinence que celles moins performantes. Par ailleurs, elles retenaient l’attention, elles étaient faciles à comprendre et en accord avec la marque annoncée.

2. Des secondes en plus.

En moyenne, les publicités les plus performantes étaient plus courtes et dévoilaient la marque plus tôt que les publicités les moins performantes dans les stories.

3. Une fréquence rapide porte ses fruits.

Parmi les publicités dans les stories composées de plusieurs scènes, les scènes des publicités les plus performantes étaient en moyenne plus courtes que celles des moins performantes. ⁶

4. Les démonstrations de produits boostent les résultats.

Environ la moitié seulement des publicités dans les Instagram Stories testées dans l’étude montraient le produit annoncé en cours d’utilisation, mais c’était celles qui récoltaient de meilleurs résultats d’après les indicateurs clés. ⁷

5. Pour être efficaces, les publicités sur mesure doivent être optimisées pour mobile.

Presque la moitié des publicités testées dans l’étude étaient spécialement conçues pour les Instagram Stories, peu d’entre elles cependant ont atteint le premier tiers dans le classement parmi toutes les publicités d’Instagram Stories analysées dans l’étude, peut-être parce qu’elles mettaient plus de temps à révéler le message clé et que leurs scènes étaient plus longues.

Au fur et à mesure que les annonceurs intensifient leur utilisation des Instagram Stories, nous cernons encore mieux les pratiques créatives les plus efficaces. En attendant, nous encourageons les annonceurs à expérimenter avec les contenus vidéo et la gamme des outils créatifs que réservent les stories, tels que les filtres animés, le superzoom et les stickers gif.

Envie de découvrir d’autres manières d’optimiser votre utilisation des Instagram Stories et de créer des publicités encore plus attrayantes ? Ne manquez pas de lire la totalité de l’article de Facebook IQ. Et si vous voulez savoir comment d’autres marques comme Open Table (@opentable) utilisent les Instagram Stories pour communiquer avec leurs audiences, leur success story vous attend ici.