Depuis le lancement des Instagram Stories, notre communauté d’entreprises s’est approprié cette expérience plein écran immersive. En un peu plus d’un an, ce format plein écran a complètement transformé la manière dont les marques communiquent avec leurs clients (plus de 50 % des entreprises ont créé une story au cours d’un mois typique).¹ Comme plus de 300 millions de comptes Instagram actifs à travers le monde regardent et créent des stories chaque jour,² les Instagram Stories offrent aux marques une façon de plus en plus efficace de se démarquer et d’inciter les gens à agir.

Pour aider les responsables marketing à mieux comprendre et maîtriser ce format émergent, nous avons travaillé avec Facebook IQ³ pour déterminer quels éléments créatifs permettent le mieux d’attirer l’attention des gens et d’obtenir des résultats.

Au cours de l’une de nos études menées aux États-Unis, nous avons découvert que plusieurs des stratégies associées aux publicités diffusées sur le fil mobile et affichant de bonnes performances, comme la diffusion rapide de renseignements et l’affichage tout au long de la publicité de la marque ou du produit concerné, peuvent être efficaces pour les publicités dans les Stories.⁴ Cette efficacité a été mesurée en se basant sur deux facteurs : le caractère révolutionnaire et la réponse. Le caractère révolutionnaire permet aux annonceurs de mesurer la probabilité qu’une publicité soit remarquée, consultée et que les gens s’en souviennent. Tandis qu’avec le facteur de réponse, les annonceurs peuvent mesurer la probabilité qu’une publicité entraîne une réaction ou une action pour la marque.

Pour aider les responsables marketing à créer des publicités plus attrayantes dans les Instagram Stories, voici quelques points essentiels tirés d’une récente étude demandée par Facebook et que les annonceurs doivent garder à l’esprit lorsqu’ils créent des publicités dans les Instagram Stories.⁵

1. La pertinence est importante.

En moyenne, les publicités Instagram Stories les plus efficaces présentaient un indice de pertinence plus élevé que les publicités moins efficaces. Elles attiraient aussi plus l’attention, étaient faciles à comprendre et correspondaient à la marque faisant l’objet de la publicité.

2. Quelques secondes peuvent faire la différence.

En moyenne, les publicités les plus efficaces dans les stories étaient plus courtes et présentaient la marque plus tôt que dans les publicités stories moins efficaces.

3. Un rythme plus rapide porte ses fruits.

En moyenne, parmi les publicités stories qui contenaient plusieurs tableaux, les tableaux présents dans les publicités les plus efficaces étaient plus courts que ceux dans les publicités moins efficaces.⁶

4. Les démonstrations de produit stimulent les résultats.

Seule la moitié des publicités Instagram Stories testées montraient le produit promu en cours d’utilisation, mais celles qui l’ont fait ont réalisé de meilleures performances par rapport aux mesures principales.⁷

5. Les publicités sur mesure doivent être optimisées pour les appareils mobiles pour être efficaces.

Près de la moitié des publicités testées étaient spécialement conçues pour les Instagram Stories, mais peu d’entre elles ont atteint le niveau de performances du tiers supérieur parmi toutes les publicités Instagram Stories étudiées, peut-être parce qu’elles mettaient plus de temps à révéler le message principal ou contenaient des tableaux plus longs.

À mesure que les annonceurs continueront à utiliser les Instagram Stories, nous obtiendrons une idée plus claire des pratiques créatives qui fonctionnent le mieux. En attendant, nous encourageons les annonceurs à faire des essais de contenu vidéo et à tester la gamme d’outils créatifs offerte dans les Stories, comme les filtres pour le visage, le superzoom et les autocollants GIF.

Si vous recherchez d’autres manières de tirer parti des Instagram Stories et de créer des publicités plus attrayantes, consultez l’article complet de Facebook IQ. Si vous souhaitez savoir comment d’autres entreprises, comme OpenTable (@opentable), utilisent les Instagram Stories pour communiquer avec leurs auditoires, découvrez leurs histoires de réussite ici.