Instagram Storiesin julkaisemisen jälkeen yritysyhteisömme on ottanut tämän mukaansatempaavan koko näytön elämyksen omakseen. Vain yhdessä vuodessa tämä koko näytön muoto on kauttaaltaan muuttanut tapaa, jolla brändit ovat yhteydessä asiakkaisiin – tyypillisenä kuukautena yli 50 prosenttia yrityksistä luo tarinan.¹ Yli 300 miljoonaa aktiivista Instagram-käyttäjää ympäri maailmaa katsoo ja luo tarinoita joka päivä,² joten Instagram Storiesista on tulossa jatkuvasti entistä tehokkaampi tapa brändeille erottua edukseen ja kannustaa toimimaan.

Auttaaksemme markkinoijia ymmärtämään ja käyttämään tätä nousussa olevaa mainosmuotoa ryhdyimme yhteistyöhön Facebook IQ:n³ kanssa tutkiaksemme sitä, mitkä luovan sisällön elementit kiinnittävät huomion parhaiten ja tuottavat tuloksia.

Eräs Yhdysvalloissa tekemämme tutkimus osoittaa, että useat strategiat, jotka yhdistetään tehokkaisiin mobiilisyötteen mainoksiin – esimerkiksi tietojen esittäminen nopeasti ja mainostetun brändin tai tuotteen jatkuva näyttäminen – voivat olla tehokkaita myös Stories-mainoksissa.⁴ Tätä tehokkuutta mitattiin kahden tekijän avulla: läpimurtojen ja reaktioiden perusteella. Läpimurtojen avulla mainostajat voivat mitä sitä, miten todennäköisesti mainos huomataan, katsotaan ja muistetaan. Reaktioiden avulla mainostajat taas voivat mitata sitä, miten todennäköisesti mainos aiheuttaa reaktion ja bränditoiminnon.

Alla on annettu muutamia vinkkejä, joiden avulla markkinoijat voivat luoda vetoavampia Instagram Stories -mainoksia. Ne perustuvat äskettäin toteutettuun ja Facebookin tilaamaan tutkimukseen, jossa kyseltiin Instagram Stories -mainoksista.⁵

1. Osuvuudella on väliä.

Parhaiten pärjäävät Instagram Stories -mainokset olivat keskimäärin myös osuvuudeltaan parempia kuin heikommin pärjäävät mainokset. Ne myös kiinnittivät huomion, olivat helppoja ymmärtää ja sopivat mainostetulle brändille.

2. Sekunneilla on väliä.

Parhaiten pärjäävät Instagram Stories -mainokset olivat keskimäärin lyhyempiä. Lisäksi ne sisälsivät brändäystä aiemmin kuin heikommin pärjäävät Stories-mainokset.

3. Nopea tahti kannattaa.

Useita kohtauksia sisältävistä Stories-mainoksista parhaiten pärjäsivät ne mainokset, joiden kohtaukset olivat lyhyempiä kuin heikommin pärjäävissä mainoksissa.⁶

4. Tuote-esittelyt parantavat tuloksia.

Vain puolissa testaamistamme Instagram Stories -mainoksissa näytettiin mainostettu tuote käytössä, mutta ne, joissa tätä näytettiin, pärjäsivät parhaiten tärkeimpien seuranta-arvojen mukaan.⁷

5. Tehokkuuden takaamiseksi räätälöidyt mainokset täytyy mobiilioptimoida.

Miltei puolet testaamistamme mainoksista oli luotu nimenomaan Instagram Stories -mainoksiksi, mutta harvat niistä pääsivät parhaaseen kolmannekseen kaikkien tutkittujen Instagram Stories -mainosten joukossa. Ehkä tämä johtui siitä, että niissä avainviestin näyttämiseen kuluu pidempi aika ja niissä on pidempiä kohtauksia.

Kun entistä useammat mainostajat käyttävät Instagram Storiesia, saamme entistä paremman kuvan toimivimmista luovan sisällön käytännöistä. Kannustamme sillä välin mainostajia kokeilemaan videosisältöä ja eri luovia työkaluja, joita Stories tarjoaa, esimerkiksi kasvosuodattimia, superzoomia ja GIF-tarroja.

Jos etsit lisää keinoja Instagram Storiesin tehokkaampaan hyödyntämiseen ja vaikuttavampien mainosten luomiseen, lue Facebook IQ:n artikkeli kokonaan. Jos taas haluat nähdä, miten muut Paris Filmesin (@parisfilmes) ja OpenTablen (@opentable) kaltaiset brändit käyttävät Instagram Storiesia muodostaakseen yhteyden kohderyhmiinsä, tutustu heidän menestystarinoihin täällä.