Desde que presentamos Instagram Stories, nuestra comunidad de empresas probó y adoptó esta experiencia envolvente en pantalla completa. En poco más de un año, este formato en pantalla completa cambió por completo la manera en que las marcas se conectan con los clientes (más del 50% de las empresas crearon una historia en un mes normal).¹ En Instagram hay más de 300 millones de cuentas activas en todo el mundo que miran y crean historias cada día,² por eso, Instagram Stories se está convirtiendo en una forma eficaz para que las marcas se destaquen e impulsen acciones.

Para ayudar a los anunciantes a entender mejor y dominar este formato emergente, trabajamos con Facebook IQ³ a fin de identificar los elementos creativos más eficaces para captar la atención y generar resultados.

En uno de los estudios que realizamos en los Estados Unidos, descubrimos que muchas de las estrategias asociadas con anuncios para las noticias del celular de alto rendimiento (como ofrecer información rápidamente y mostrar la marca o el producto que se quieren destacar durante todo el anuncio) también pueden resultar eficaces con los anuncios de Instagram Stories.⁴ La eficacia se midió en función de dos factores: la generación de interés y la respuesta. Con la generación de interés, los anunciantes pueden medir la probabilidad de que una persona descubra, vea y recuerde un anuncio. Con la respuesta, pueden medir la probabilidad de que un anuncio genere una reacción y una acción relacionada con la marca.

A continuación presentamos algunas conclusiones de un estudio reciente encargado por Facebook para ayudar a los anunciantes a crear anuncios más atractivos en Instagram Stories.⁵

1. La relevancia importa.

En promedio, los anuncios de Instagram Stories con un mayor rendimiento fueron más relevantes que los anuncios con un rendimiento inferior. Además, captaban la atención, resultaban fáciles de entender y se adaptaban a la marca anunciada.

2. Los segundos cuentan.

En promedio, los anuncios de Instagram Stories con mejor rendimiento eran más cortos y mostraban la marca antes que los anuncios con un rendimiento inferior.

3. La velocidad tiene su recompensa.

Entre los anuncios de Instagram Stories que incluían varias escenas, los que obtuvieron un mejor rendimiento tenían, en promedio, escenas más cortas que los anuncios con un rendimiento inferior.⁶

4. Las demostraciones de productos mejoran los resultados.

Solo alrededor de la mitad de los anuncios de Instagram Stories que probamos mostraban cómo se usa el producto. Estos anuncios obtuvieron mejores resultados clave.⁷

5. Para que sean eficaces, los anuncios personalizados deben optimizarse para celulares.

Aproximadamente la mitad de los anuncios que probamos se habían creado específicamente para Instagram Stories, sin embargo, algunos se ubicaron en el tercio con mejor rendimiento de todos los anuncios estudiados. Esto tal vez se debe a que tardaban más en revelar el mensaje clave e incluían escenas más largas.

A medida que crece el número de anunciantes que usan Instagram Stories, nos hacemos una idea más precisa de las estrategias de contenido que tienen mejor rendimiento. Mientras tanto, animamos a los anunciantes a experimentar con contenido de vídeo y la gama de herramientas de contenido que Stories ofrece, como las máscaras, el superzoom y los stickers en GIF.

Si quieres descubrir más formas de sacar el máximo partido a Instagram Stories y crear anuncios más atractivos, consulta el artículo completo de Facebook IQ. Si quieres ver cómo otras marcas, como OpenTable (@opentable), usan Instagram Stories para conectarse con los públicos, conoce sus historias de éxito aquí.