Desde que presentamos Instagram Stories, nuestra comunidad de empresas ha utilizado y hecho suya esta envolvente experiencia a pantalla completa. En poco más de un año, este formato a pantalla completa ha cambiado totalmente la manera en la que las marcas conectan con sus clientes (más del 50 % de las empresas han creado una historia en un mes normal).¹ Instagram Stories constituye una forma cada vez más eficaz para que las marcas destaquen y fomenten las acciones, ya que se ven y se comparten historias a diario en más de 300 millones de cuentas de Instagram activas en todo el mundo.²

Para ayudar a los anunciantes a entender mejor y dominar este formato emergente, hemos trabajado con Facebook IQ³ a fin de descubrir qué elementos creativos captan mejor la atención y generan resultados.

En el transcurso de uno de nuestros estudios llevados a cabo en Estados Unidos, descubrimos que muchas de las estrategias asociadas con anuncios para las noticias para móviles de alto rendimiento (como ofrecer la información rápidamente y mostrar la marca o el producto que se quieren destacar durante todo el anuncio) también pueden resultar eficaces con los anuncios en las historias.⁴ Esta efectividad se midió en función de dos factores: la generación de interés y la respuesta. Con la generación de interés, los anunciantes pueden medir la posibilidad de que una persona descubra, vea y recuerde un anuncio, mientras que, gracias a la respuesta, pueden medir la posibilidad de que un anuncio genere una reacción y una acción relacionada con la marca.

A continuación presentamos algunas conclusiones que hemos extraído de un estudio reciente encargado por Facebook con el objetivo de ayudar a los anunciantes a crear unos anuncios más atractivos en Instagram Stories.⁵

1. La relevancia importa.

De media, los anuncios de Instagram Stories con un mayor rendimiento obtuvieron mejores resultados en cuanto a relevancia que los anuncios con un rendimiento inferior. Además, consiguieron captar la atención, resultaban fáciles de entender y se adaptaban a la marca anunciada.

2. Los segundos cuentan.

De media, los anuncios en las historias con mejor rendimiento eran más cortos y mostraban la marca antes que los anuncios con un rendimiento inferior.

3. La velocidad tiene su recompensa.

De los anuncios de las historias que contenían varias escenas, los que obtuvieron un mejor rendimiento fueron, de media, más cortos que los anuncios con un rendimiento inferior.⁶

4. Las demostraciones de productos mejoran los resultados.

Solo alrededor de la mitad de los anuncios de Instagram Stories que pusimos a prueba mostraban cómo se usaba el producto. Estos anuncios fueron los que obtuvieron mejores resultados clave. ⁷

5. Para que sean eficaces, los anuncios personalizados deben optimizarse para móviles.

Aproximadamente la mitad de los anuncios que pusimos a prueba se habían creado para Instagram Stories de forma específica, pero pocos de ellos consiguieron hacerse un hueco en el tercio con mejor rendimiento de todos los anuncios estudiados. Esto podría deberse a que se tardaba más en revelar el mensaje clave y las escenas eran más largas.

A medida que crece el número de anunciantes que usan Instagram Stories, nos hacemos una idea más precisa de las estrategias de contenido que tienen mejor rendimiento. Mientras tanto, animamos a los anunciantes a experimentar con contenido de vídeo y la gama de herramientas de contenido que Stories ofrece, como las máscaras, el superzoom y los stickers en GIF.

Si quieres descubrir más formas de sacar el máximo partido a Instagram Stories y crear anuncios más atractivos, consulta el artículo completo de Facebook IQ. Asimismo, si te interesa ver cómo otras marcas, como OpenTable (@opentable), utilizan Instagram Stories para conectar con sus públicos, descubre sus historias de éxito aquí.