Unsere Business Community war sofort von dem immersiven Vollbild-Erlebnis der Instagram Stories begeistert. Das Vollbild-Format hat in etwas mehr als einem Jahr die Art und Weise, wie sich Marken mit ihren Kunden verbinden, grundlegend verändert: Mehr als 50 % der Unternehmen haben in einem normalen Monat eine Story erstellt.¹ Mehr als 300 Millionen aktive Instagram-Nutzer weltweit erstellen Stories und sehen sie an. ² Damit wird Instagram Stories eine immer wichtigere Plattform, auf der sich Marken in Szene setzen und zu Handlungen anregen können.

Wir möchten den Werbern helfen, dieses neue Format besser zu verstehen und optimal zu nutzen. Daher haben wir Facebook IQ³ gebeten, einmal nachzuforschen, welche kreativen Elemente Aufmerksamkeit – und Umsatz – generieren.

Eine unserer Analysen in den USA hat gezeigt, dass mehrere der Anzeigenstrategien, die im mobilen Feed eine gute Performance erzielt haben, auch bei Anzeigen in Stories wirkungsvoll sein können – etwa Informationen schnell zu vermitteln und die Marke oder das Produkt während der gesamten Anzeige zu präsentieren.⁴ Die Wirkung wurde anhand von zwei Faktoren gemessen: Breakthrough und Response. Breakthrough misst die Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige bemerkt und angesehen wird und im Gedächtnis bleibt. Response misst die Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige eine Reaktion und eine markenbezogene Handlung auslöst.

Die folgenden Tipps, die wir aus den Ergebnissen einer neuen, von Facebook in Auftrag gegebenen Studie zusammengestellt haben, helfen Werbetreibenden, überzeugende Instagram Stories Ads zu gestalten.⁵

1. Relevanz ist wichtig.

Die Instagram Stories Ads, die die besten Ergebnisse erzielen, haben durchschnittlich eine höhere Relevanz als Anzeigen mit schlechterer Performance. Außerdem wecken sie Aufmerksamkeit, sind leicht verständlich und passen zur beworbenen Marke.

2. Jede Sekunde zählt.

Die Werbeanzeigen in Stories mit der besten Performance sind kürzer und zeigen früher die Marke als Anzeigen mit schlechterer Performance.

3. Tempo zahlt sich aus.

Werbeanzeigen in Stories mit mehreren Szenen haben durchschnittlich eine bessere Performance, wenn die Szenen kürzer sind.⁶

4. Produktdemonstrationen sorgen für Ergebnisse.

Nur etwa die Hälfte der Instagram Stories Ads in unserer Analyse zeigte die Verwendung des beworbenen Produkts. Diese Anzeigen schnitten jedoch bei wichtigen Kennzahlen besser ab.⁷

5. Speziell auf Instagram Stories ausgelegte Anzeigen müssen für Mobilgeräte optimiert sein, um Wirkung zu zeigen.

Fast die Hälfte aller untersuchten Anzeigen war speziell auf Instagram Stories ausgelegt, aber nur wenige lagen im oberen Drittel der untersuchten Instagram Stories Ads – vielleicht, weil sie länger brauchten, um die Kernbotschaft zu vermitteln, und längere Szenen enthielten.

Je mehr Werbetreibende Instagram Stories nutzen, desto besser verstehen wir, welche Gestaltungsansätze funktionieren. In der Zwischenzeit empfehlen wir Werbetreibenden, mit Videoinhalten und den verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten zu experimentieren, die Stories anbietet – etwa Face Filter, Superzoom und GIF-Sticker.

Wenn du mehr Tipps für Anzeigen suchst, die das Potenzial der Instagram Stories nutzen, lies auf jeden Fall den vollständigen Artikel auf Facebook IQ. Und wenn du sehen möchtest, wie andere Marken, etwa OpenTable (@opentable), Instagram Stories nutzen, um sich mit ihren Zielgruppen zu verbinden, findest du deren Erfolgsgeschichte hier.