Siden vi lancerede Instagram Stories har vores fællesskab af virksomheder taget denne omfattende fuldskærmsoplevelse til sig og gjort den til deres egen. På kun lidt over et år har dette fuldskærmsformat fuldstændig ændret den måde, som brands får kontakt med deres kunder på – over 50 % af virksomhederne opretter en historie inden for en normal måned.¹ Med mere end 300 millioner aktive Instagram-konti over hele verden, der ser og skaber historier hver dag,² bliver Instagram Stories en mere og mere effektiv måde for virksomheder til at skille sig ud og inspirere til handling.

For at markedsførere bedre skal kunne forstå og bruge dette fængslende format har vi indgået et samarbejde med Facebook IQ³ om at udforske, hvilke kreative elementer der bedst fanger folks opmærksomhed og øger resultaterne.

I en af vores undersøgelser, som blev udført i USA, fandt vi frem til, at flere af de strategier, som associeres med højtydende mobilannoncer – f.eks. hurtig levering af information, præsentation af brand eller produkt – også kan være effektivt i forbindelse med annoncer i Stories.⁴ Denne effektivitet blev målt ud fra to faktorer: gennemslagskraft og respons. Med gennemslagskraft kan annoncører måle sandsynligheden for, at en annonce vil blive lagt mærke til, ses og husket. Med respons kan de måle sandsynligheden for, at en annonce udløser en reaktion og brandhandling.

For at hjælpe markedsfører med at oprette mere fængslende annoncer i Instagram Stories har vi følgende tips fra en nyere Facebook-bestilt undersøgelse, som annoncører kan tage i betragtning, når de opretter annoncer i Instagram Stories.⁵

1. Relevans betyder noget.

I gennemsnit rangerede de Instagram Stories-annoncer med størst effektivitet højere på relevans end annoncer, der klarede sig mindre godt. De fangede også folks opmærksomhed, var nemme at forstå og passede til annoncebrandet.

2. Antal sekunder.

I gennemsnit var de annoncer i Stories, som havde størst effektivitet, kortere og indeholdt branding tidligere end Stories-annoncer, der klarede sig mindre godt.

3. Hurtighed betaler sig.

Blandt de annoncer i Stories, som indeholdt flere scene, var scener fra de annoncer, der klarede sig bedst, gennemsnitligt kortere end annoncer, der klarede sig mindre godt.⁶

4. Produktdemoer booster resultaterne.

Kun ca. halvdelen af de testede Instagram-annoncer viste brug af det relevante produkt, men de annoncer, hvor brugen af produktet blev vist, klarede sig bedre i vigtige målinger.⁷

5. Annoncer skal være optimeret til mobil for at være effektive.

Næsten halvdelen af de testede annoncer var bygget specifikt til Instagram Stories, men kun få lå i top tre for alle undersøgte annoncer i Instagram Stories – måske fordi det i disse annoncer tog længere tid at se hovedbudskabet, og fordi de indeholdt længere scener.

Efterhånden som flere annoncører begynder at bruge Instagram Stories, får vi en endnu bedre idé om, hvilket annonceindhold der fungerer bedst. I mellemtiden opfordrer vi annoncører til at eksperimentere med videoindhold og med rækken af kreative værktøjer, som er indeholdt i Stories – f.eks. ansigtsfiltre, superzoom og gif-klistermærker.

Hvis du er på udkig efter flere måder, som du kan få mere ud af Instagram Stories på og oprette endnu mere interessante annoncer, skal du læse den fulde artikel fra Facebook IQ. Og hvis du vil se, hvordan andre brands, f.eks. OpenTable (@opentable) bruger Instagram Stories til at få kontakt til deres målgruppe, kan du læse deres succeshistorier her.