Naše komunita firem si poutavé prostředí Instagram Stories na celou obrazovku oblíbila a vzala tento formát za svůj krátce po jeho představení. Tento formát na celou obrazovku mají značky k dispozici jen něco málo přes rok, ale už se mu podařilo od základů změnit způsob, jak se spojují se zákazníky. Víc než 50 % firem během typického měsíce vytvoří nějaký příběh.¹ Víc než 300 milionů aktivních instagramových účtů z celého světa každý den zhlédne a vytvoří nějaký příběh.² Když tedy značky chtějí vyniknout a inspirovat k akci, stále častěji sahají po Instagram Stories.

Chceme marketérům pomoct, aby tomuto stále oblíbenějšímu formátu porozuměli a naučili se s ním lépe pracovat. Proto jsme spojili síly s týmem Facebook IQ.³ Společně jsme chtěli zjistit, které prvky obsahu na sebe nejúčinněji strhávají pozornost a přinášejí nejvíc výsledků.

Provedli jsme studii na území USA. Její výsledky ukázaly, že některé naše strategie pomáhající k úspěchu reklamám pro kanál vybraných příspěvků na mobilních zařízeních můžou dobře fungovat i u reklam ve Stories. Konkrétně se jedná například o rychlé předání informací nebo zakomponování inzerované značky či produktu do celé reklamy.⁴ Jejich účinnost vycházela ze dvou faktorů: zaujetí a reakce. Faktor zaujetí může inzerentům pomoct s měřením toho, do jaké míry je pravděpodobné, že si lidé reklamy všimnou, zhlédnou ji a následně si ji vybaví. Faktor reakce jim pak umožňuje měřit pravděpodobnost toho, jestli reklama vyvolá požadovanou reakci a akci týkající se značky.

Naším cílem je pomoct marketérům vytvářet poutavější reklamy v Instagram Stories. Proto se chceme s inzerenty podělit o pár postřehů z nedávné studie zadané Facebookem, které by jim při tvorbě reklam pro Instagram Stories mohly přijít vhod.⁵

1. Reklamy musí být relevantní.

Nejúspěšnější reklamy v Instagram Stories v průměru získaly vyšší hodnocení relevantnosti než reklamy, které si vedly hůře. Získaly si také pozornost, měly jasné sdělení a jejich obsah ladil s propagovanou značkou.

2. Každá sekunda se počítá.

V porovnání s méně úspěšnými reklamami byly nejúspěšnější reklamy ve Stories v průměru kratší a značka se v nich objevovala dříve.

3. Reklama má mít rychlý spád.

U reklam ve Stories obsahujících několik scén byly v průměru úspěšnější ty, které obsahovaly kratší scény.⁶

4. Ukázky produktů přinášejí výsledky.

Zhruba jen polovina reklam v Instagram Stories, které jsme testovali, obsahovala názornou ukázku inzerovaného produktu. Ale právě takové reklamy v klíčových metrikách zazářily.⁷

5. Základem účinné reklamy je optimalizace pro mobilní zařízení.

Téměř polovina testovaných reklam byla vytvořena přímo pro Instagram Stories. Do nejlepší třetiny všech testovaných reklam v Instagram Stories se ale dostalo jen pár z nich. Důvodem může být to, že jim předání hlavního sdělení trvalo déle a obsahovaly delší scény.

Instagram Stories používá stále víc inzerentů. Díky tomu můžeme získat ještě lepší představu o tom, které postupy pro obsah fungují nejlépe. Než vše do puntíku doladíme, doporučujeme inzerentům zaexperimentovat s videem a vyzkoušet všechny kreativní nástroje, které jsou u Stories k dispozici. Inzerenti si můžou pohrát například s filtry na obličej, superzoomem nebo GIF samolepkami.

Pokud hledáte víc způsobů, jak Instagram Stories využít naplno a vytvářet poutavé reklamy, určitě se podívejte na celý článek z dílny týmu Facebook IQ. Jestli vás také zajímá, jak formát Instagram Stories pomáhá dalším značkám, jako je OpenTable (@opentable), navazovat spojení s okruhy uživatelů, tady si projděte jejich příběhy o úspěších.