Depuis le lancement du format vidéo sur la plate-forme en 2013, les entreprises ont tiré pleinement parti de l’image, du son et du mouvement pour raconter des histoires plus riches. Des entreprises comme Gold’s Gym ont utilisé Boomerang pour exhiber des muscles en action, Universal Pictures Home Entertainment s’est servi d’une publicité Marquee contenant trois vidéos diffusées tout au long de la journée afin de promouvoir la sortie de Furious 7 et la petite entreprise Out of Print a augmenté son volume de ventes pendant les fêtes à l’aide d’une publicité vidéo en stop motion.

Le format vidéo a également rencontré un franc succès auprès de notre communauté. Les gens consultent toujours plus de vidéos en tout genre au quotidien, comme les évènements qui se déroulent dans le monde entier ou la toute nouvelle ligne de chaussures d’une marque. Au cours de six derniers mois, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 40 %.¹

Aussi, nous comptons lancer les vues de vidéos sur Instagram dans les semaines à venir. Nous sommes convaincus que cette mesure, qui était très attendue par le secteur pour le format vidéo, est celle à privilégier pour connaître les intentions des spectateurs. Par ailleurs, notre communauté nous a fait savoir à plusieurs reprises qu’elle souhaite mieux comprendre la manière dont les personnes interagissent avec leurs vidéos.

Que vous mesuriez la mémorisation publicitaire, la notoriété de la marque ou les ventes, la valeur de votre publicité vidéo est obtenue rapidement et augmente dans la durée. Facebook et Nielsen ont découvert que 47 % de la valeur d’une campagne vidéo étaient obtenus au cours des trois premières secondes, tandis que 74 % de celle-ci étaient obtenus dans les dix premières secondes. Chaque étape d’un visionnage vidéo (de l’impression d’origine au visionnage total de la vidéo) est synonyme de valeur ajoutée.

Une fois déployées, les vues de vidéos apparaîtront sous vos publications vidéo. Vous pouvez toujours voir le nombre de mentions J’aime ajoutées à une vidéo en appuyant sur le nombre de vues. L’ajout du nombre de vues est le premier moyen parmi les nombreux existants de voir l’évolution des vidéos sur Instagram cette année.