오늘은 Instagram이 탄생한지 5년이 되는 날입니다. Instagram은 설립된지 5년만에 공동 창립자 @Kevin이 공유한 하나의 게시물에서 전 세계에서 매일 8,000만 장의 사진이 공유되는 초대형 소셜 커뮤니티로 성장했습니다. Michael Kors 같은 브랜드는 처음부터 Instagram과 협력했으며, 이후 수많은 비즈니스가 Instagram에 새롭게 가입하여 다양한 광고 상품을 통해 커뮤니티와 교류했습니다.

Instagram 탄생 5주년을 기념하여 지난 5년간 비즈니스 커뮤니티에 제공한 5가지 주요 Instagram 광고 경험을 소개해드리겠습니다.

Instagram에서 유기적으로 성장한 브랜드들이 원하는 타겟에 도달할 수 있는 새로운 수단을 얻게 되었습니다. 첫 번째 광고는 유명 패션 브랜드인 Michael Kors에서 제작했습니다. 이후 General Electric, Levi’s, Lexus, Burberry, Macy’s, Ben and Jerry’s, Starwood, Adidas, Paypal이 그 뒤를 이었습니다. 이 초기 10개 광고주는 다른 비즈니스들이 흥미롭고 감동적이고 혁신적인 Instagram 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있는 기틀을 마련했습니다.

15초짜리 동영상 광고를 처음으로 출시했습니다. 초창기 동영상 광고주 중 하나인 Banana Republic은 동영상 광고 시리즈를 개발하여 패션 스케치가 새로운 BR 컬렉션의 다양한 제품으로 바뀌는 모습을 보여주었습니다. 이 캠페인은 매우 성공적이었습니다. 광고 상기도가 크게 상승하고 패션 선도 의류와 연관된 브랜드 인지도가 증가했습니다. 이후 여러 비즈니스가 Banana Republic의 뒤를 이어 동영상 광고를 게재했습니다.

세 번째로 중요한 순간은 슬라이드 광고를 도입했을 때였습니다. 이 새로운 광고 형식을 통해 광고주는 단일 광고에서 여러 개의 이미지로 스토리를 전달하고, 광고를 웹사이트와 연결하여 사람들이 더 자세히 알아보도록 유도했습니다. 자동차 제조기업인 GMC는 이러한 인터랙티브 광고로 스토리를 전달한 초기 광고 브랜드 중 하나로, 매우 시각적인 파노라마 사진을 사용하여 새 Sierra 트럭의 인테리어를 선보였습니다.

Instagram은 오래전부터 수많은 비즈니스에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 사용해온 검증된 방법입니다. 지난 6월 Instagram은 비즈니스가 웹사이트 클릭, 동영상 조회수, 모바일 앱 설치 등 다양한 비즈니스 목표를 달성하도록 지원하기 위해 새로운 광고 형식을 출시했습니다. 초기 행동 유도 광고로는 Made.com, The North Face, Gilt Groupe, Kabam의 Marvel Champions를 예로 들 수 있습니다.

Instagram의 다섯 번째 주요 광고 순간은 바로 지난 주에 있었습니다. 모든 규모의 비즈니스를 위한 광고가 전 세계 200개 이상의 나라에 출시되었습니다. 즉, 이제 모든 비즈니스가 시각적으로 매력적인 광고로 더욱 많은 사람에게 도달하여 영감과 감동을 줄 수 있게 되었습니다. 새로운 시장에서 Coca-Cola Argentina, Amazon México 같은 브랜드는 이미 매우 독창적인 캠페인을 게재하고 있습니다.

매일 의미 있고 감동적이고 흥미로운 크리에이티브를 만들어주신 비즈니스 커뮤니티의 모든 분들께 감사의 인사를 전하고 싶습니다. 다음 5년도 잘 부탁드립니다.