Qu’il s’agisse de poids, de handicap ou de couleur de peau, l’inclusivité est maintenant cruciale dans l’industrie de la mode. Pour 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram, cela implique de rassembler un large spectre de personnalités et des nombreuses communautés de la mode en un seul endroit. Et cela donne aux marques et aux influenceurs l’opportunité d’inspirer chaque personne de façon inclusive, inspirante et très personnelle.

Avec 50 % des femmes britanniques qui affirment que la mauvaise image qu’elles ont de leur corps influence leur façon de s’habiller, il devient de plus en plus important de faire passer un message inclusif. Instagram est un outil de choix pour des conversations inclusives. Les changements de perception des consommateurs signifient que les marques et les influenceurs doivent en faire plus pour inspirer avec leur style, mais aussi avec leurs valeurs. Au Royaume-Uni, environ 44 % des acheteurs de mode suivent une marque uniquement pour son contenu, tant qu’elle partage leurs valeurs. Sur Instagram, les consommateurs veulent trouver l’inspiration via du contenu qui les engage.

Heureusement, des groupes comme Confetti Crowd (@confetticrowd) se tournent vers Instagram pour intégrer les amateurs de mode dans les conversations qui les intéressent. Confetti Crowd, un collectif de créateurs composé de créateurs de mode, d’artistes et de musiciens, est une voix forte de ce mouvement en plein essor. Le group combine un ton inclusif et solidaire avec une esthétique forte et audacieuse.

Confetti Crowd est une marque colorée et ouverte à la discussion. Elle entretient une relation privilégiée avec son audience en utilisant un fil d’actualité Instagram dont la culture privilégie l’inclusivité. Non seulement le collectif incite les personnes à accepter leur individualité en faisant des choix audacieux en matière de mode et en publiant des palettes de couleurs et des motifs, mais il crée aussi des campagnes qui intéressent les gens. En créant des conversations autour de sujets importants, par exemple le commerce durable ou la diversité des tailles de vêtements, la marque s’aligne sur les valeurs personnelles de la communauté de la mode.

Une étude Instagram a montré que 53 % des consommateurs dans le monde sont prêts à suivre une marque uniquement pour son contenu, si elle partage leurs valeurs. Il est clair qu’une communication créative et pertinente donne aux marques l’opportunité de tisser des liens plus solides avec leur audience. Et quand il s’agit de créer un contenu inclusif, la couverture d’Instagram permet à plus de voix de se sentir écoutées.

En plus de cultiver des relations sincères, Confetti Crowd crée un espace où les consommateurs peuvent s’exprimer. Plutôt que d’imposer ses récits d’inclusivité, le collectif s’assure que la diversité est représentée sur Instagram grâce à des messages d’encouragement qui poussent l’audience à adopter ces attitudes solidaires et à s’impliquer.

Sur Instagram, ces publications peuvent devenir des conversations ouvertes où des influenceurs, des abonnés et des fans peuvent tisser des liens échanger au sujet de leurs problèmes personnels. Qu’il s’agisse de stories Instagram avec des scènes coupées amusantes dans le cadre d’une collaboration récente ou de discussions sur des sujets qui les intéressent, les femmes derrière Confetti Crowd ont cultivé un fil d’actualité qui transforme leur audience en communauté solidaire.

L’avenir de la mode ne se limite pas à la diversité et à l’inclusion : il s’agit aussi d’aider à créer des espaces dans lesquels chaque personne pourra réfléchir à ses choix et valeurs en matière de mode. Confetti Crowd plaît aux consommateurs qui veulent faire partie de cet environnement de plus en plus solidaire, où écouter, aider et collaborer avec d’autres personnes est aussi important que vendre des articles de mode.

Dans ce paysage de la mode qui devient de plus en plus diversifié et inclusif, les personnes utilisent Instagram pour échanger entre elles et trouver l’inspiration auprès de différentes communautés de mode. Les entreprises ont l’opportunité de créer des communautés autour de leur marque, mais aussi de toucher des nouvelles audiences en s’intéressant à leurs centres d’intérêts.

• Transformer l’inspiration en action. Identifiez vos produits dans les photos, les vidéos et les stories, et transformez n’importe laquelle de vos publications en opportunité de vendre sur Instagram. 80 % des comptes Instagram suivent une entreprise : suivez le guide de configuration ici et nos recommandations pour intéresser l’audience sur Instagram.

• Racontez votre histoire à l’aide d’outils professionnels créatifs uniques et de formats immersifs qui encouragent les gens à agir. Découvrez d’autres cours qui vous donnent nos conseils et astuces pour vous lancer dans la publicité sur Instagram. Commencez par les cours Blueprint en ligne gratuits ici.

• Distinguez-vous dans votre catégorie. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont les entreprises utilisent Instagram pour obtenir des résultats commerciaux, utilisez notre boîte à outils pour aider votre entreprise à se développer et suivez les dernières actualités sur le blog Instagram for business.

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