Ob es um Größe, Fähigkeit oder Hautton geht, in der Modebranche wird heute Inklusivität erwartet, also die Einbeziehung bzw. Nichtausgrenzung von anderen. Für die eine Milliarde monatlich aktiver Nutzer auf Instagram erwächst daraus ein breites Spektrum an Individualität und eine Vielzahl von Fashion-Communities, die an einem Ort zusammenkommen. Und für Marken und Influencer eröffnet sich damit die Möglichkeit, individuelle Stile auf integrative, inspirierende und sehr persönliche Weise anzusprechen.

50 % der Frauen in Großbritannien sagen, dass geringes Selbstvertrauen im Hinblick auf ihren Körper ihren Kleidungsstil beeinflusst. Das zeigt, wie wichtig es ist, integrative Botschaften zu vermitteln. Instagram ist die Plattform für Unterhaltungen, die Menschen mit einbeziehen – und weil diese Stimmen immer wichtiger werden, wird von Marken und Influencern auch mehr erwartet. Menschen suchen bei ihnen nach Inspiration, sowohl in ihrer Mode als auch in ihren Werten. Etwa 44 % der britischen Modekäufer folgen einer Marke ausschließlich wegen der Inhalte, sofern sie ihnen gefallen. Das lässt vermuten, dass sich die Verbraucher bei Instagram von Vorbildern inspirieren lassen, mit denen sie sich identifizieren können.

Gruppen wie Confetti Crowd (@confetticrowd) wiederum nutzen Instagram, um Menschen in die Modegespräche einzubeziehen, die ihnen wichtig sind. Als Kollektiv von Kreativen, bestehend aus Modedesignern, Künstlern und Musikern, ist Confetti Crowd eine starke Stimme in dieser wachsenden Bewegung, die eine integrative und unterstützende Botschaft mit einer kraftvollen und mutigen Mode-Ästhetik verbindet.

Die Confetti Crowd ist bunt und aufgeschlossen und pflegt bedeutsame Verbindungen zu ihrem Publikum. Hierfür setzt sie in ihrem Instagram Feed vor allem anderem auf Inklusivität. Die Gruppe inspiriert mit unterschiedlichsten Farben und Mustern in ihren Beiträgen dazu, die eigene Persönlichkeit durch einen individuellen Stil und Mut zu ausgefallener Mode zu unterstreichen. Darüber hinaus macht sie sich für Kampagnen stark, die ihren Followern am Herzen liegen. Durch den Anstoß von Unterhaltungen über Themen, die dem Publikum wichtig sind – wie beispielsweise die Förderung von nachhaltigen Kaufentscheidungen oder Größenvielfalt – stimmen Marken sich auf die persönlichen Werte der Fashion-Community ein.

Instagram-Umfragen haben gezeigt, dass 53 % der Verbraucher weltweit einer Marke ausschließlich wegen der Inhalte folgen, sofern diese interessant für sie sind. Es wird also klar, dass Marken durch eine kreative und relevante Kommunikation die Möglichkeit haben, eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen. Und wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen, die das Gefühl von Inklusivität und Vielfalt vermitteln, sorgt Instagram durch seine Reichweite dafür, dass sich Zielgruppen aus allen Bereichen als Teil der Unterhaltung wahrnehmen.

Confetti Crowd bietet den Konsumenten nicht nur sinnvolle Verbindungen, sondern auch Raum für eine Stimme. Statt viel über das Thema Inklusivität zu reden, möchte Confetti Crowd, dass Vielfalt auf Instagram durch motivierende Botschaften wächst. Deswegen ermutigt die Gruppe das Publikum, auch Haltung zu beziehen und sich einzubringen.

Auf Instagram können solche Beiträge in offene Unterhaltungen verwandelt werden, in denen sich Influencer, Follower und Fans über persönliche Themen austauschen. Ob sie mit Instagram Stories spielerisch Einblicke hinter die Kulissen ihrer jüngsten Kollaborationen gewähren oder Themen ansprechen, die ihnen am Herzen liegen, die Frauen hinter Confetti Crowd haben einen Feed ins Leben gerufen, der ihr Publikum in einer hilfsbereiten Community zusammenbringt.

Die Zukunft der Mode besteht nicht nur darin, integrativ und vielfältig zu sein, sondern auch darin, Räume zu schaffen, in denen Menschen ihre persönlichen Modewünsche und -werte erforschen können. Confetti Crowd spricht Verbraucher an, die Teil dieses zunehmend unterstützenden Umfelds sein möchten – wo das gegenseitige Zuhören, Helfen und die Zusammenarbeit mit anderen Menschen ebenso zum Erlebnis gehören wie der Verkauf von Mode.

Da die Modelandschaft immer vielfältiger und integrativer wird, wenden sich Menschen Instagram zu, um sich von einer Vielzahl von Fashion-Communities inspirieren zu lassen. Unternehmen haben die Möglichkeit, nicht nur Communities rund um ihre Marke aufzubauen, sondern auch die Verbindungen zu neuen Zielgruppen rund um deren persönliche Interessen.

• Inspiriere zu Handlungen Markiere deine Produkte auf Fotos sowie in Videos und Stories und mache so jeden deiner Posts auf Instagram zur Shopping-Gelegenheit. 80 % der Konten auf Instagram folgen einem Unternehmen. Deshalb solltest du dir unbedingt den Setup-Leitfaden ansehen und die darin empfohlenen Best Practices ausprobieren, um das Interesse deines Publikums auf Instagram zu erhalten.

• Erzähle deine Story mit einzigartigen kreativen Business Tools und eindrucksstarken Formaten – und rege so zu Handlungen an. Entdecke weitere Kurse, die dir Tipps und Anleitungen für den Einstieg in Werbung auf Instagram bieten. Beginne mit kostenlosen Blueprint Online-Kursen unter diesem Link.

• Sei eine unverwechselbare Stimme in deiner Kategorie. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie Unternehmen Instagram nutzen, um messbare Ergebnisse zu erzielen, nutze unser Business Toolkit, um dein Unternehmen voranzutreiben, und halte dich mit dem Instagram Business-Blog auf dem Laufenden.

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