Instagram is een plek waar mensen en bedrijven hun alledaagse en epische momenten delen. En met de lancering van Instagram Stories afgelopen augustus, brengen bedrijven hun verhalen tot leven op een andere, meer kortstondige manier.

In de vijf maanden na de lancering is Instagram Stories aanzienlijk gegroeid. Meer dan 150 miljoen Instagram-gebruikers gebruiken de functie nu dagelijks. En de verhalen dragen bij aan meer inhoud en betrokkenheid. Een op de vijf verhalen op Instagram krijgt een directe reactie van zijn kijkers. En mensen zijn zeer betrokken bij verhalen van bedrijven. Mensen en bedrijven ontdekken elkaar al sinds de start van Instagram (70% van de Instagram-gebruikers volgt een bedrijf), dus het is niet verrassend dat een derde van de meest bekeken verhalen die van bedrijven zijn.¹

De impuls voor verhalen van bedrijven is duidelijk, dus vandaag onthullen we hulpmiddelen die bijdragen aan kortstondige interactie tussen mensen en bedrijven: verhalenstatistieken in Business Tools en schermvullende advertenties in verhalen.

De komende weken worden statistieken van verhalen toegevoegd aan Instagram Business Tools. Bedrijven die hun account hebben omgezet naar een bedrijfsprofiel, kunnen het bereik, de weergaven, de reacties en de afsluitingen voor elk verhaal bekijken in Business Tools. Door deze statistieken te bekijken, krijg je meer informatie over hoe je relevantere inhoud maakt die je doelgroep aanspreekt.

Naast het bekijken van statistieken, kun je binnenkort ook meeslepende, schermvullende advertenties weergeven in verhalen. Met advertenties in verhalen kun je mogelijkheden voor doelgroepen, bereik en meting gebruiken, die je advertenties persoonlijk relevant maken voor de mensen die je wilt bereiken. Dit is tot nu toe ongeëvenaard in een verhalenervaring.

We gaan met meer dan dertig wereldwijde klanten testen uitvoeren om deze allereerste schermvullende advertentie op Instagram Stories te vertonen en om de meeste impact te creëren voor zowel bedrijven als Instagram-gebruikers. Een aantal van deze bedrijven zijn: Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix en Qantas.

Airbnb is internationaal marktleider in accommodaties en gebruikt Instagram Stories om zijn bekendheid te vergroten en aandacht te genereren voor zijn grootste productlancering tot nu toe, Airbnb Trips. Via een reeks video's van vijftien seconden benadrukt Airbnb de mogelijkheid om unieke ervaringen te beleven door reizigers in contact te brengen met lokale experts die dezelfde interesses delen, van kunstverzamelaars tot enthousiaste wandelaars. Met een brede doelgroep van mannen en vrouwen tussen de 25 en 44 jaar in de Verenigde Staten stimuleert Airbnb bekendheid voor zijn nieuwe product door de nieuwe, meeslepende Instagram-indeling voor het vertellen van verhalen met geluid te gebruiken. Airbnb is er enthousiast over targeting op basis van interesse te gebruiken voor toekomstige campagnes, om op die manier zijn boodschap over te brengen aan zijn meest relevante gebruikers.

Instagram Stories wordt de komende weken internationaal beschikbaar gemaakt voor de doelstelling voor bereik en voor alle interfaces. Vanaf dat punt helpen we je nog meer bedrijfsdoelstellingen te behalen met opties voor directe reacties die de komende maanden beschikbaar worden.

Merken als Mulberry UK zien nu al mensen verder swipen in hun verhaal om meer informatie te krijgen en acties uit te voeren.

De lancering van deze advertentie-indeling met zijn hoogwaardige prestaties op het gebied van back-end naar doelgroep, meting en rapportage, is tot nu toe ongeëvenaard in een verhalenervaring. Terwijl we net zijn begonnen met advertenties in verhalen, lanceren we met genoegen nog meer manieren om tegemoet te komen aan de behoeften van je bedrijf in de toekomst.