Instagram er et sted der folk og bedrifter deler både hverdagslige og ekstraordinære opplevelser. Og med lanseringen av Instagram Stories i august i fjor blåser bedrifter liv i historiene sine på en annen, mer flyktig måte.

På de fem månedene siden lanseringen har konseptet vokst betydelig. Nå brukes det av over 150 millioner Instagram-brukere daglig. Og Stories bidrar til mer innhold og større engasjement. Faktisk får én av fem historier på Instagram en direktemelding fra seerne. Og når det gjelder historier fra bedrifter, er folk svært engasjerte. Folk og bedrifter har oppdaget hverandre helt siden begynnelsen – 70 % av Instagram-brukerne følger en bedrift – så det er ingen overraskelse at én tredjedel av de mest sette historiene kommer fra bedrifter.¹

Drivkraften for historier fra bedrifter er tydelig, så i dag avduker vi verktøy for denne flyktige interaksjonen mellom personer og bedrifter – innsikt om historier i bedriftsverktøyene og fullskjermannonser i historier.

I løpet av de neste ukene kommer innsikt om historier til å bli en del av Instagrams bedriftsverktøy. Bedrifter som har konvertert til en bedriftsprofil, kan se rekkevidde, eksponeringer, svar og avslutninger for hver enkelt historie i bedriftsverktøyene. Ved hjelp av denne innsikten kan du finne ut hvordan du kan lage mer relevant innhold som appellerer til publikummet ditt.

I tillegg til å se innsikt kan du snart kjøre fengende fullskjermannonser i historier. Med annonser i historier kan du bruke funksjonalitet for målretting, rekkevidde og måling som gjør annonsene dine personlig relevante for personene du vil nå – noe som er unikt i en historiefunksjon i dag.

For å avduke denne første funksjonaliteten for fullskjermannonser i Instagram Stories og skape størst mulig virkning for både bedrifter og Instagram-brukere tester vi med 30+ klienter rundt om i verden, deriblant Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix og Qantas.

En stor global aktør innen overnatting, Airbnb, bruker Instagram Stories til å øke oppmerksomheten rundt sin største produktlansering til dags dato – Turer på Airbnb. Gjennom en serie på 15-sekunders videoer fremhever Airbnb muligheten til å få unike opplevelser ved å knytte reisende til lokale eksperter som deler de samme interessene – fra kunstsamlere til helfrelste turgåere. Ved hjelp av bred målretting (25–44) mot menn og kvinner i USA skaper Airbnb oppmerksomhet rundt det nye produktet ved å bruke Instagrams nye format for historiefortelling med lyden på. Airbnb vil gjerne bruke interessebasert målretting i fremtidige kampanjer for å kommunisere budskapet sitt til de mest relevante brukerne sine.

Instagram Stories blir rullet ut globalt for rekkeviddemålsettingen og i alle grensesnitt i løpet av de kommende ukene. Derfra hjelper vi deg med å nå enda flere av forretningsmålene dine med mulighet for direkte respons i løpet av de kommende månedene.

Merker som Mulberry UK opplever allerede at folk sveiper opp i historiene deres for å finne ut mer og utføre en handling.

Lanseringen av dette annonseformatet, med sitt avanserte grensesnitt for målretting, målinger og rapportering av resultater, er unik i en historiefunksjon i dag. Selv om vi så vidt har kommet i gang med annonser i historier, ser vi frem til å kunne lansere enda flere måter å hjelpe deg med å oppfylle forretningsbehovene dine på i fremtiden.