Az Instagram olyan hely, ahol az emberek és a vállalkozások megosztják mindennapi és emlékezetes pillanataikat. Az Instagram Stories tavaly augusztusi elindításával a vállalatok újszerű módon, rövidebb időre is életre kelthetik történeteiket.

Az indulás óta eltelt öt hónapban a történetek használata jelentősen elterjedt. Jelenleg több mint 150 millió instragramozó naponta használja a funkciót. A történetek hozzájárulnak a tartalom bővüléséhez és az aktivitás élénkítéséhez. Az Instagramon közzétett történetek egyötödére közvetlen üzenetben reagálnak a megtekintők. A vállalkozások történetei nagyfokú aktivitást váltanak ki az emberekből. Az emberek és a vállalkozások kezdettől fogva érdeklődnek egymás iránt – az instagramozók 70%-a követ valamilyen vállalkozást. Így nem meglepő, hogy a legnézettebb történetek egyharmada vállalkozásoktól származik.¹

Nyilvánvalóan egyre több vállalkozás tesz közzé történeteket, ezért ma olyan eszközöket mutatunk be, amelyek támogatják az emberek és a vállalkozások közötti interakciót – ilyenek a történetekkel kapcsolatos elemzési adatok az üzleti eszközök között, illetve a teljes képernyős hirdetések a történetekben.

Néhány héten belül elérhetővé válnak a történetekről szóló elemzési adatok az Instagram üzleti eszközei között. Az üzleti adatlappá alakított vállalkozásoknál az üzleti eszközökben megtekintheted majd az egyes történetek elérését, megjelenéseit, a kapcsolódó válaszokat és a kilépéseket. Az elemzési adatok alapján megtudhatod, hogyan hozhatsz létre olyan relevánsabb tartalmat, amelyre a célközönség is jobban reagál.

Megtekintheted az elemzési adatokat, és hamarosan magával ragadó, teljes képernyős hirdetéseket is megjeleníthetsz a történetekben. A történetekben elhelyezett hirdetéseknél olyan célzási beállításokat, elérést és mérési képességeket használhatsz, amelyek személyesen relevánssá teszik hirdetéseidet az elérni kívánt emberek számára – ez jelenleg páratlan lehetőség a történetekhez hasonló felületen.

Az Instagram-történetekben megjelenített teljes képernyős hirdetések bevezetése, valamint a vállalkozások és az instagramozók szempontjából elérhető legnagyobb hatás érdekében a hirdetéseket globális szinten, több mint 30 ügyfél, többek között a Capital One, a Buick, a Maybelline New York, a Nike, a Yoox, a Netflix és a Qantas bevonásával teszteljük.

A szálláspiacon globális piacvezető Airbnb az Instagram Stories funkciójával építi eddigi legnagyobb termékbevezetése – a Trips on Airbnb – ismertségét, és erősíti a vele kapcsolatos hírverést. Az Airbnb 15 másodperces videók sorozatával mutatja be, milyen egyedülálló élményt eredményez, ha összekapcsolja az utazókat a hasonló érdeklődési körrel rendelkező helyiekkel (pl. helyi műgyűjtőkkel vagy túrakedvelőkkel). Az USA-ban széles célközönséget (25 és 44 év közötti férfiak és nők) használó Airbnb folyamatosan növeli új terméke ismertségét az Instagram új, magával ragadó, hangos történetmesélési formátuma segítségével. Az Airbnb már alig várja, hogy az érdeklődési kör szerinti célzást jövőbeni kampányainál is felhasználja annak érdekében, hogy üzeneteit a legrelevánsabb felhasználókhoz juttassa el.

Az Instagram Stories funkciót a következő hetekben fogjuk globális szinten bevezetni az „Elérés” céllal, valamennyi felületen. Később további üzleti célok teljesítését is támogatni fogjuk, és a következő hónapokban a közvetlen reagálás lehetőségét is bevezetjük.

A Mulberry UK és más márkák már jelenleg is tapasztalják, hogy az emberek a történetekben felfelé pöccintve tovább tájékozódnak, és műveletet hajtanak végre.

A kifinomult célzási lehetőségeket, mérési és jelentéskészítési teljesítményt nyújtó hirdetési formátum bevezetése egyedülálló a történetek kínálta élmény szempontjából. Bár még csak most kezdjük bevezetni a hirdetéseket a történetek között, a jövőben további módszerekkel is segítséget nyújtunk számodra üzleti igényeid teljesítéséhez.