Instagram est un endroit où les gens et les entreprises partagent leur quotidien et leurs exploits. Avec le lancement d’Instagram Stories en août dernier, les entreprises disposent désormais d’une autre façon plus éphémère d’animer leurs stories.

Les stories ont connu une croissance exponentielle depuis leur lancement il y a cinq mois. Aujourd’hui, plus de 150 millions d’Instagrammeurs les utilisent chaque jour. De plus, les stories favorisent la création de contenu et les interactions. En effet, une story sur cinq sur Instagram génère un message direct des utilisateurs. Par ailleurs, les gens manifestent beaucoup d’intérêt pour les stories provenant des entreprises. Les gens et les entreprises se découvrent mutuellement depuis la création de la plateforme. Avec 70 % des Instagrammeurs abonnés à une entreprise, il n’est pas étonnant qu’un tiers des stories les plus regardées proviennent des entreprises.¹

Il est évident que les stories provenant des entreprises sont en plein essor. Aussi, nous dévoilons aujourd’hui des outils qui rendent compte de ces interactions éphémères entre les gens et les entreprises, à savoir les statistiques des stories dans les outils professionnels et les publicités en plein écran dans les stories.

Dans les prochaines semaines, les outils professionnels Instagram incluront des statistiques sur les stories. Les entreprises qui sont passées à un profil professionnel pourront voir la portée, les impressions, les réponses et les sorties pour chaque story dans les outils professionnels. En consultant ces statistiques, vous découvrirez comment créer du contenu plus pertinent qui trouve écho chez votre auditoire.

Outre l’accès à ces statistiques, vous pourrez bientôt diffuser des publicités immersives en plein écran dans les stories. Les publicités dans les stories vous permettront d’utiliser les fonctionnalités de ciblage, de portée et de mesure afin de proposer des contenus pertinents aux personnes que vous souhaitez atteindre, ce qui n’est pas le cas dans l’expérience actuelle des stories.

Pour dévoiler ces toutes premières publicités en plein écran dans les Instagram Stories et offrir le plus de valeur possible aux entreprises comme aux Instagrammeurs, nous allons procéder à un essai avec plus de 30 clients dans le monde entier, notamment : Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix et Qantas.

Le chef de file du secteur de l’hébergement, Airbnb, utilise les Instagram Stories pour promouvoir son plus grand lancement de produit à ce jour, Trips on Airbnb, et pour susciter l’engouement. À travers une série de vidéos de 15 secondes, Airbnb met en avant la possibilité de vivre des expériences uniques en permettant aux voyageurs d’interagir avec des experts locaux qui partagent les mêmes centres d’intérêt qu’eux, des collectionneurs d’œuvres d’art aux passionnés de randonnée. Grâce à un ciblage vaste des hommes et des femmes (25 à 44 ans) aux États-Unis, Airbnb fait connaître son nouveau produit en utilisant le nouveau format de narration immersif d’Instagram qui se lit avec le son. Airbnb est impatient d’exploiter le ciblage par centres d’intérêt lors de ses futures campagnes pour communiquer son message aux utilisateurs les plus pertinents.

Les Instagram Stories seront déployées dans le monde entier avec l’objectif de portée et sur toutes les interfaces dans les semaines à venir. Ensuite, nous vous aiderons à atteindre encore plus d’objectifs commerciaux en déployant d’autres options de réponse directe dans les prochains mois.

Des marques comme Mulberry UK observent déjà des comportements encourageants, comme des personnes explorant leur story pour en savoir plus et entreprendre une action.

Le lancement de ce format publicitaire offre un potentiel inégalé en matière de ciblage, de mesure et de création de rapports dans l’expérience actuelle des stories. Bien que nous ayons tout juste lancé les publicités dans les stories, nous sommes enthousiastes à l’idée de pouvoir vous proposer encore plus de solutions qui répondront à vos besoins professionnels à l’avenir.