Το Instagram είναι ένας χώρος όπου άτομα και επιχειρήσεις μοιράζονται καθημερινές, αλλά και ξεχωριστές, στιγμές τους. Με την κυκλοφορία του Instagram Stories τον περασμένο Αύγουστο, οι επιχειρήσεις μπορούν πλέον να δίνουν πνοή στις ιστορίες τους με έναν νέο, πιο εφήμερο τρόπο.

Στους πέντε μήνες που έχουν μεσολαβήσει από την έναρξη της λειτουργίας του, το Instagram Stories έχει αναπτυχθεί σημαντικά. Σήμερα, το χρησιμοποιούν καθημερινά πάνω από 150 εκατομμύρια χρήστες του Instagram. Παράλληλα, το Instagram Stories συμβάλλει στην αύξηση του περιεχομένου και της αλληλεπίδρασης. Για την ακρίβεια, μία στις πέντε ιστορίες που κοινοποιούνται στο Instagram έχει ένα απευθείας μήνυμα από τα άτομα που την έχουν δει. Σε ό,τι αφορά μάλιστα τις ιστορίες που κοινοποιούνται από επιχειρήσεις, τα ποσοστά αλληλεπίδρασης των χρηστών είναι ιδιαίτερα υψηλά. Άτομα και επιχειρήσεις ανακαλύπτουν ο ένας τον άλλον από την αρχή. Καθώς το 70% των χρηστών του Instagram ακολουθεί κάποια επιχείρηση, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι το ένα τρίτο των ιστοριών με τα μεγαλύτερα ποσοστά προβολής είναι ιστορίες που έχουν κοινοποιηθεί από επιχειρήσεις.¹

Η δυναμική των ιστοριών που κοινοποιούνται από επιχειρήσεις είναι σαφής. Έτσι, σήμερα, σας παρουσιάζουμε ορισμένα εργαλεία που σχετίζονται άμεσα με την εφήμερη αλληλεπίδραση μεταξύ χρηστών και επιχειρήσεων. Πρόκειται για τα στατιστικά στοιχεία για τις ιστορίες, τα οποία έχουν προστεθεί στα εργαλεία για τις επιχειρήσεις, και τις διαφημίσεις πλήρους οθόνης που μπορείτε να προβάλλετε πλέον μέσα από τις ιστορίες.

Μέσα στις επόμενες εβδομάδες, τα εργαλεία του Instagram για επιχειρήσεις θα περιλαμβάνουν πλέον και στατιστικά στοιχεία για τις ιστορίες. Σε ό,τι αφορά τις επιχειρήσεις που έχουν μετατρέψει το προφίλ τους σε εταιρικό, θα μπορείτε να χρησιμοποιείτε τα εργαλεία για επιχειρήσεις για να βλέπετε δεδομένα για την απήχηση, τις εμφανίσεις, τις απαντήσεις και τις αποχωρήσεις σε επίπεδο ιστορίας. Αυτά τα στατιστικά στοιχεία σάς δίνουν τη δυνατότητα να μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε πιο σχετικό περιεχόμενο που θα έχει απήχηση στο κοινό σας.

Εκτός από την προβολή στατιστικών στοιχείων, σύντομα θα μπορείτε να προβάλλετε εντυπωσιακές διαφημίσεις πλήρους οθόνης στις ιστορίες. Με τις διαφημίσεις που θα προβάλλονται στις ιστορίες θα έχετε τη δυνατότητα να χρησιμοποιείτε επιλογές στόχευσης, απήχησης και μέτρησης που θα κάνουν τις διαφημίσεις σας πιο σχετικές, σε προσωπικό επίπεδο, για τα άτομα που θέλετε να προσεγγίσετε—κάτι το οποίο δεν είναι δυνατό να επιτευχθεί με τις ιστορίες, όπως έχουν σήμερα.

Για να παρέχουμε καθολικά αυτή τη μοναδική δυνατότητα προβολής διαφημίσεων πλήρους οθόνης στο Instagram Stories, και να εξασφαλίσουμε τα μέγιστα δυνατά αποτελέσματα τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους χρήστες του Instagram, θα κάνουμε μια πιλοτική δοκιμή σε συνεργασία με πάνω από 30 πελάτες σε όλο τον κόσμο, μεταξύ των οποίων και οι εξής: Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix και Qantas.

Η Airbnb, κορυφαία εταιρεία στον κλάδο της φιλοξενίας, χρησιμοποιεί το Instagram Stories για να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα αλλά και να δημιουργήσει "ντόρο" γύρω από την κυκλοφορία του μεγαλύτερου προϊόντος της μέχρι σήμερα, της υπηρεσίας Trips on Airbnb. Μέσα από μια σειρά βίντεο διάρκειας 15 δευτερολέπτων, η Airbnb επισημαίνει τη δυνατότητα των ταξιδιωτών να βιώσουν μοναδικές εμπειρίες χάρη στην επαφή τους με ντόπιους ειδικούς που έχουν τα ίδια ενδιαφέροντα - από συλλέκτες έργων τέχνης μέχρι δεινούς πεζοπόρους. Η Airbnb χρησιμοποίησε ευρεία στόχευση, επιλέγοντας ένα κοινό αποτελούμενο από άντρες και γυναίκες (25-44 ετών) που μένουν στις ΗΠΑ, και κατάφερε να ενισχύσει την αναγνωρισιμότητα του νέου προϊόντος της, χρησιμοποιώντας τη νέα μορφή αφήγησης με ήχο που προσφέρει το Instagram. Για τις επόμενες εκστρατείες της, η Airbnb σκοπεύει να χρησιμοποιήσει τη στόχευση βάσει ενδιαφερόντων προκειμένου να μεταδώσει επιτυχώς το μήνυμά της στους πλέον σχετικούς χρήστες.

Το Instagram Stories θα είναι διαθέσιμο ως επιλογή, σε παγκόσμιο επίπεδο, για τις διαφημίσεις με στόχο την απήχηση και σε όλα τα περιβάλλοντα, μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Στη συνέχεια, θα σας βοηθήσουμε να πετύχετε ακόμα περισσότερους επιχειρηματικούς στόχους με τις επιλογές απευθείας απαντήσεων που θα θέσουμε στη διάθεσή σας μέσα στους επόμενους μήνες.

Ήδη, επωνυμίες όπως η Mulberry UK βλέπουν τους χρήστες να εξερευνούν τις ιστορίες τους προκειμένου να μάθουν περισσότερα και να προχωρήσουν σε κάποια ενέργεια.

Η κυκλοφορία αυτής της διαφημιστικής μορφής, με το εξελιγμένο υπόβαθρο σε θέματα στόχευσης, μετρήσεων και αναφορών απόδοσης, δεν μπορεί να συγκριθεί με τίποτα άλλο στο πλαίσιο της εμπειρίας που προσφέρουν οι ιστορίες σήμερα. Παρότι είμαστε μόνο στην αρχή σε ό,τι αφορά την προβολή διαφημίσεων στις ιστορίες, είμαστε ενθουσιασμένοι που μπορούμε να σας προσφέρουμε ακόμα περισσότερους τρόπους για να καλύψετε τις ανάγκες της επιχείρησής σας στο μέλλον.