Instagram je místo, kde spolu lidé i firmy vzájemně sdílí okamžiky z každodenního života i velkolepé zážitky. Loni v srpnu jsme představili Instagram Stories, které firmám dávají možnost vdechnout příběhům život ještě jedinečnějším způsobem.

Za pět měsíců od jejich uvedení zaznamenaly Stories nevídaný rozmach. Teď je každý den používá víc než 150 milionů uživatelů Instagramu. Příběhy navíc přispívají k většímu množství obsahu a podněcují zájem. Na jeden z pěti příběhů na Instagramu lidé dokonce zareagují přímou zprávou. A příběhy firem se u lidí těší velkému zájmu. Pro lidi a firmy je to od prvopočátku výborné místo k vzájemnému seznámení. Celých 70 % uživatelů Instagramu sleduje nějakou firmu. Není tedy vůbec překvapivé, že třetina nejsledovanějších příběhů pochází právě od firem.¹

Příběhy mají pro firmy nedozírný význam. Proto přicházíme s nástroji, které mají tu moc zachytit prchavé interakce mezi lidmi a firmami. Jsou to přehledy pro Stories v nástrojích pro firmy a reklamy přes celou obrazovku ve Stories.

Během několika týdnů budou nástroje Instagramu pro firmy obsahovat přehledy pro Stories. Pokud jako firma používáte firemní profil, budete se moct v nástrojích pro firmy u jednotlivých příběhů podívat na dosah, počty zobrazení a odpovědí a míru opuštění. Díky přehledům můžete zjistit, jak vytvářet relevantnější obsah, který bude mít u vašeho okruhu uživatelů ohlas.

Přehledy ale nejsou vším, na co se můžete těšit. Brzy budete moct v rámci příběhů provozovat také poutavé reklamy přes celou obrazovku. U reklam ve formě příběhů budete moct využívat možnosti pro cílení, dosah a měření, aby byly vaše reklamy pro jednotlivé uživatele, které chcete oslovit, relevantnější. Právě to je bezkonkurenční výhoda Stories.

Cílem reklam přes celou obrazovku, které jsou v Instagram Stories první svého druhu, je dosáhnout maximálního užitku jak na straně firem, tak na straně uživatelů Instagramu. Proto je bude po jejich uvedení testovat víc než třicet klientů z celého světa, mezi které patří: Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix a Qantas.

Instagram Stories používá také firma Airbnb, která je světovou špičkou v oblasti ubytovacích služeb. Pomáhají jí budovat povědomí a vyvolat zájem o uvedení průlomového produktu – Cestování od Airbnb. V Airbnb se rozhodli jít cestou série videí o délce 15 sekund, která zdůrazňují, že jedinečné zážitky má každý na dosah. Lidem, kteří rádi cestují, umožňují spojit se s místními experty se stejnými zájmy, ať už jde o sběratele umění, nebo lidi zbožňující náročné túry. Společnost Airbnb použila cílení na široké spektrum lidí (muži i ženy z USA ve věku od 25 do 44 let). K šíření povědomí o novém produktu použila nový působivý formát vyprávění příběhů se zvukem. Airbnb plánuje vyzkoušet u příštích kampaní cílení podle zájmů, které jim pomůže dostat sdělení k nejrelevantnějším uživatelům.

V nadcházejících týdnech zavedeme v globálním měřítku u Instagram Stories účel pro dosah. Funkce bude k dispozici ve všech rozhraních. Během několika měsíců představíme možnosti pro přímou odezvu. Můžete se tak těšit na to, že vám pomůžeme dosáhnout ještě většího počtu vytčených obchodních cílů.

Značky, jako je Mulberry se sídlem ve Velké Británii, už teď uvádějí, že příběhy lidi lákají k tomu, aby přejetím prstem nahoru získali další informace a provedli požadovanou akci.

Uvedení tohoto formátu reklamy, který nabízí propracované možnosti cílení, měření a reportování úspěšnosti, přináší do prostředí příběhů bezkonkurenční výhody. Reklamy ve Stories jsou v řadě našich produktů nováčkem. Přesto vám s radostí představujeme ještě víc způsobů, které vám v budoucnu pomůžou dosáhnout stanovených obchodních cílů.