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Comunicazione

4 giugno 2019

Novità: inserzioni con contenuti brandizzati su Instagram

Di: Team di Instagram Business

San Francisco, CA

I contenuti brandizzati sono un ecosistema in evoluzione. Durante il nostro lavoro di sviluppo degli strumenti giusti per le aziende e i creator che usano le offerte con contenuti brandizzati, una delle maggiori richieste ricevute dai brand è stata la possibilità di integrare i post con contenuti brandizzati nella strategia pubblicitaria. oggi, gli inserzionisti hanno la possibilità di promuovere post organici con contenuti brandizzati dei creator come inserzioni nel feed e nelle storie.

Introduzione delle inserzioni con contenuti brandizzati

Il 68% delle persone dice di usare Instagram per interagire con i creator. Grazie alle inserzioni con contenuti brandizzati, le aziende hanno l'opportunità di raccontare le storie del brand attraverso la voce dei creator, raggiungere un nuovo pubblico e misurare l'impatto. Usando gli strumenti disponibili nella piattaforma pubblicitaria di Facebook, le aziende possono raggiungere il pubblico targetizzato andando oltre le persone che seguono gli account del brand e dei creator. Inoltre, pubblicando le inserzioni, avranno accesso alla misurazione e potranno ottimizzare e testare le campagne rispetto agli obiettivi prefissati in modo da condurre campagne di marketing ancora più efficaci. Quando queste inserzioni vengono mostrate nel feed e nelle storie, le persone vedranno "Partnership pubblicizzata con" insieme al nome del brand in ogni post, un'etichetta molto importante per garantire la trasparenza delle inserzioni.

Abbiamo notato da tempo che i clienti vogliono scoprire la moda tramite fonti affidabili che godono di una certa credibilità, ma la copertura organica di tali contenuti risulta sempre più limitata. Pertanto, stiamo cercando soluzioni più avanzate come le inserzioni con contenuti brandizzati per mostrare i contenuti dei partner agli acquirenti giusti anziché lasciarli disperdere nell'etere social. La promozione diretta dei contenuti da parte di un influencer fornisce naturalmente maggiore autenticità al post rispetto all'uso del nome utente del brand e stiamo notando tassi di coinvolgimento superiori usando questa strategia.
LIAT WEINGARTEN, VP OF BRAND COMMUNICATIONS, OLD NAVY
Primi passi

Sono due i passaggi principali per creare inserzioni con contenuti brandizzati. Innanzitutto, i creator di contenuti brandizzati devono consentire ai partner commerciali di promuovere il loro post o la loro storia come un'inserzione, operazione possibile dalle Impostazioni avanzate. Una volta eseguito questo passaggio, il partner commerciale vedrà il post in Gestione inserzioni sotto Post esistenti e potrà scegliere di pubblicarlo come un'inserzione nel feed o nelle storie.

Le istruzioni dettagliate per aziende e creator sono disponibili qui.

Uno sguardo al futuro

Al momento, le inserzioni con contenuti brandizzati nel feed sono disponibili a tutti gli inserzionisti, mentre quelle nelle storie lo saranno a livello globale nelle prossime settimane. Questo è solo l'inizio: continueremo a investire sui contenuti brandizzati per fornire un valore ancora maggiore a persone, creator e aziende.

Di: Team di Instagram Business

San Francisco, CA