Le contenu de marque est un écosystème en pleine évolution. Nous mettons tout en œuvre afin de concevoir les outils adéquats à la fois pour les entreprises et les créateurs impliqués dans des partenariats de contenu de marque, l’une des demandes les plus importantes que nous ayons reçu de la part des marques était de pouvoir intégrer les publications de contenu de marque dans leur stratégies publicitaires. Les annonceurs peuvent maintenant promouvoir les publications organiques de contenu de marque des créateurs dans le fil d’actualité et dans les stories.

68 % des personnes déclarent utiliser Instagram pour interagir avec des créateurs. Grâce aux publicités avec du contenu de marque, les entreprises sont en mesure de raconter les histoires de leurs marques par le biais des créateurs, de toucher de nouvelles audiences et de mesurer les résultats de cette stratégie. À l’aide des outils disponibles sur la plate-forme publicitaire de Facebook, les entreprises peuvent atteindre des audiences cibles au-delà des personnes qui suivent les comptes de leurs marque et créateurs. En diffusant des publicités, elles ont accès à des mesures et peuvent optimiser et tester leurs campagnes par rapport aux objectifs définis afin de rendre leurs campagnes marketing plus efficaces. Lorsqu’elles apparaissent dans le fil d’actualité ou les stories, ces publicités sont signalées par la mention « Partenariat rémunéré avec » ainsi que par le nom de la marque sur chaque publication, ce qui est essentiel pour la transparence des publicités.

La création de publicités avec du contenu de marque requiert deux étapes principales. Tout d’abord, les créateurs de contenu de marque doivent permettre à leurs partenaires commerciaux de promouvoir leurs publications ou leur story comme une publicité, ce qui est possible dans Paramètres avancés. Lorsque c’est fait, le partenaire commercial voit la publication dans le Gestionnaire de publicités sous Publications existantes et peut choisir de la diffuser comme une publicité dans le fil d’actualité ou les stories.

Les instructions étape par étape pour les entreprises et les créateurs sont disponibles ici.

Les publicités avec du contenu de marque dans le fil d’actualité sont disponibles à tous les annonceurs et les publicités sous forme de stories avec du contenu de marque seront disponibles au niveau mondial dans les semaines à venir. Ce n’est que le début, nous continuerons d’investir dans le contenu de marque pour fournir toujours plus de valeur aux personnes, aux créateurs et aux entreprises.