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4 de junio de 2019

Nuevo: anuncios de contenido de marca en Instagram

DE: El equipo de Instagram para empresas

San Francisco, California (EE. UU.)

El contenido de marca es un ecosistema en constante evolución. Desde que empezamos a trabajar en la creación de herramientas adecuadas para empresas y creadores que han establecido acuerdos de contenido de marca, una de las peticiones más frecuentes que las marcas nos han hecho es la posibilidad de incorporar publicaciones de contenido de marca en sus estrategias publicitarias. A partir de hoy, los anunciantes pueden promocionar las publicaciones orgánicas de contenido de marca de los creadores como anuncios en las noticias y en las historias.

Presentación de los anuncios de contenido de marca

El 68 % de las personas afirman que visitan Instagram para interactuar con creadores. Los anuncios de contenido de marca brindan a las empresas la oportunidad de contar la historia de su marca a través de los creadores, así como llegar a nuevas audiencias y medir su repercusión. Con las herramientas disponibles en la plataforma de anuncios de Facebook, estas empresas podrán llegar a audiencias objetivo más allá de los seguidores de la marca y el creador. Es más, al poner anuncios en circulación, podrán acceder a diversas funciones de medición, así como optimizar las campañas y probar su eficacia a la hora de alcanzar los objetivos empresariales para pulir sus estrategias de marketing. Cuando estos anuncios aparezcan en las noticias y las historias, cada publicación incluirá la etiqueta “Colaboración pagada con” junto con el nombre de la marca para garantizar la transparencia de los anuncios.

Llevamos un tiempo observando que los clientes quieren descubrir nuevas tendencias a través de fuentes de confianza que tengan credibilidad, pero el alcance orgánico de este tipo de contenido está cada vez más limitado. Por eso, no dejamos de buscar formas más sofisticadas de mostrar el contenido de los socios a los compradores idóneos (como los anuncios de contenido de marca), en lugar de simplemente distribuirlo en medios sociales. Al ser la persona influyente quien promociona directamente el contenido en lugar de la marca, las publicaciones parecen más auténticas. En nuestro caso, los porcentajes de interacción han aumentado desde que aplicamos esta estrategia.
LIAT WEINGARTEN, VICEPRESIDENTA DE COMUNICACIONES DE MARCA DE OLD NAVY
Primeros pasos

Para crear anuncios de contenido de marca, se deben completar dos pasos importantes. Primero, el creador de contenido de marca debe permitir que su socio comercial promocione su publicación o historia como un anuncio desde la opción “Configuración avanzada”. Cuando lo haga, el socio verá dicha publicación en la sección “Publicaciones existentes” del administrador de anuncios y podrá seleccionarla para publicarla como un anuncio en las noticias o en las historias.

En este enlace se facilitan instrucciones detalladas tanto para las empresas como para los creadores.

Con vistas al futuro

En este momento todos los anunciantes pueden publicar anuncios de contenido de marca en la sección de noticias. Los anuncios de contenido de marca en las historias estarán disponibles en todo el mundo en las próximas semanas. Pero esto es solo el principio. Seguiremos invirtiendo en el contenido de marca a fin de ofrecer aún más valor a las personas, las empresas y los creadores.

DE: El equipo de Instagram para empresas

San Francisco, California (EE. UU.)