Το επώνυμο περιεχόμενο είναι ένα διαρκώς εξελισσόμενο οικοσύστημα. Στο πλαίσιο των προσπαθειών μας για τη δημιουργία των κατάλληλων εργαλείων τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους δημιουργούς που συνεργάζονται σε επίπεδο επώνυμου περιεχομένου, ένα από τα σημαντικότερα αιτήματα των επωνυμιών ήταν η δυνατότητα ενσωμάτωσης των δημοσιεύσεων επώνυμου περιεχομένου στις διαφημιστικές στρατηγικές τους. Πλέον, οι διαφημιζόμενοι έχουν τη δυνατότητα να προωθούν τις οργανικές δημοσιεύσεις επώνυμου περιεχομένου των δημιουργών προβάλλοντάς τις ως διαφημίσεις στη ροή ή στις ιστορίες.

Το 68% των χρηστών λένε ότι έρχονται στο Instagram για να αλληλεπιδράσουν με δημιουργούς. Με τις διαφημίσεις επώνυμου περιεχομένου, οι επιχειρήσεις έχουν την ευκαιρία να αφηγηθούν ιστορίες για τις επωνυμίες τους από την οπτική των δημιουργών, να προσεγγίσουν νέα κοινά και να μετρήσουν τα αποτελέσματα. Χρησιμοποιώντας τα εργαλεία που διατίθενται στην πλατφόρμα διαφημίσεων του Facebook, οι επιχειρήσεις μπορούν να προσεγγίζουν στοχευόμενα κοινά, τα οποία δεν περιλαμβάνονται στους ακόλουθους των λογαριασμών της επωνυμίας και του δημιουργού. Και με την προβολή διαφημίσεων, οι επιχειρήσεις αποκτούν πρόσβαση σε μετρήσεις και μπορούν να βελτιστοποιούν τις εκστρατείες τους και να κάνουν δοκιμές ανάλογα με τους στόχους που έχουν ορίσει για πιο επιτυχημένες εκστρατείες μάρκετινγκ. Όταν οι διαφημίσεις αυτές εμφανίζονται στη ροή και στις ιστορίες, οι χρήστες βλέπουν σε κάθε δημοσίευση την ένδειξη "Συνεργασία επί πληρωμή με" μαζί με το όνομα της επωνυμίας, το οποίο είναι εξαιρετικά σημαντικό για τη διαφάνεια των διαφημίσεων.

Υπάρχουν δύο βασικά βήματα για τη δημιουργία διαφημίσεων επώνυμου περιεχομένου. Αρχικά, οι δημιουργοί επώνυμου περιεχομένου πρέπει να παραχωρήσουν στους επιχειρηματικούς συνεργάτες τους το δικαίωμα να προωθούν τις δημοσιεύσεις ή τις ιστορίες τους ως διαφημίσεις. Αυτό μπορούν να το κάνουν από τις "Σύνθετες ρυθμίσεις". Μετά από αυτό το βήμα, ο επιχειρηματικός συνεργάτης βλέπει την εκάστοτε δημοσίευση στη Διαχείριση διαφημίσεων, στην ενότητα "Υπάρχουσες δημοσιεύσεις", και μπορεί αν θέλει να την προβάλει ως διαφήμιση στη ροή ή στις ιστορίες.

Μπορείτε να βρείτε αναλυτικές οδηγίες διαμόρφωσης και για τις επιχειρήσεις και για τους δημιουργούς εδώ.

Οι διαφημίσεις επώνυμου περιεχομένου στη ροή είναι διαθέσιμες για όλους τους διαφημιζόμενους, ενώ οι διαφημίσεις επώνυμου περιεχομένου στις ιστορίες θα γίνουν διαθέσιμες παγκοσμίως μέσα στις επόμενες εβδομάδες. Αυτό το βήμα είναι μόνο η αρχή. Θα συνεχίσουμε να επενδύουμε στο επώνυμο περιεχόμενο με στόχο να προσφέρουμε ακόμα μεγαλύτερη αξία τόσο για τους χρήστες όσο και για τους δημιουργούς και τις επιχειρήσεις.