Značkový obsah je rozvíjející se ekosystém. Už nějakou dobu pracujeme na vytvoření fungujících nástrojů pro firmy i tvůrce pracující se značkovým obsahem. Jedním z hlavních požadavků značek, který jsme obdrželi, byla možnost začlenit příspěvky se značkovým obsahem do reklamních strategií. Teď mají inzerenti možnost propagovat organické příspěvky tvůrců se značkovým obsahem jako reklamu v kanálu příspěvků a ve Stories.

68 % lidí uvádí, že chodí na Instagram, aby byli v kontaktu s tvůrci. Díky reklamám se značkovým obsahem mají firmy možnost vyprávět příběh své značky z pohledu tvůrce, oslovit nové okruhy uživatelů a měřit účinek kampaně. Pomocí nástrojů dostupných na Facebook platformě pro reklamy můžou firmy oslovit zacílený okruh uživatelů, nejen lidi, kteří sledují účet značky nebo tvůrce. A prostřednictvím reklam budou mít přístup k metrikám, takže můžou optimalizovat a testovat kampaně vzhledem k nastaveným cílům, aby byl jejich marketing ještě efektivnější. Až se tyto reklamy objeví v kanálu příspěvků a ve Stories, uvidí lidé u každého příspěvku text „Placené partnerství s“ a jméno značky, což je velmi důležité pro transparentnost reklam.

Vytvoření reklam se značkovým obsahem se skládá ze dvou hlavních kroků. Nejprve musí tvůrci značkového obsahu povolit svým obchodním partnerům propagaci svých příspěvků nebo příběhů ve formě reklamy. Můžou to udělat v pokročilém nastavení. Jakmile se tak stane, obchodní partneři uvidí tyto příspěvky ve Správci reklam v oddílu Existující příspěvky, kde se můžou rozhodnout, jestli z nich vytvoří reklamy pro prostředí kanálu nebo ve formátu Stories.

Podrobné pokyny pro firmy i tvůrce najdete tady.

Reklamy se značkovým obsahem určené pro kanál příspěvků jsou v současné době dostupné všem inzerentům, zatímco reklamy se značkovým obsahem určené pro Stories budou celosvětově dostupné během následujících týdnů. Jsme teprve na začátku. A proto i nadále budeme investovat do značkového obsahu, abychom lidem, tvůrcům i firmám dokázali nabídnout ještě větší hodnotu.