Je voulais créer un nom qui marque les esprits et qui allait faire évoluer les mentalités par rapport à la perception du nail art, plus particulièrement dans le secteur de l’édition. Je souhaitais par la même occasion redéfinir la place des activités ongulaires dans l’édition et faire connaître leur place dans la culture noire.

Instagram commençait à peine quand j’ai réservé ce nom, donc il était toujours disponible. Ce que j’aime le plus dans ce nom, c’est le jeu de mots avec TEN, l’acronyme de The Editorial Nail. En anglais, « ten » signifie « 10 », comme les 10 doigts de la main ou les 10 orteils. On en revient toujours aux ongles.

Instagram faisait partie de la nouvelle génération de plateformes sociales incontournables, et il m’a donc semblé naturel de l’adopter. Tous les gourous de la beauté, les influenceur·euses que je suivais depuis des années se tournaient vers Instagram, alors je me suis dit que j’allais moi aussi tenter l’aventure. Et au fil du temps, l’évolution d’Instagram a de plus en plus collé aux besoins de mon activité, tant sur le plan créatif qu’au niveau entrepreneurial.

J’essaie encore de le comprendre moi-même. Je suis du genre « électron libre », mais je mets tout en œuvre pour mieux structurer mon travail sur les réseaux sociaux. Il faut simplement que je sois plus cohérente.

Instagram m’a permis de créer du contenu pour SAVAGE X FENTY, l’une de mes collaborations préférées. Lors du lancement de la marque, on m’a demandé de créer du contenu promotionnel pour les réseaux sociaux. Avec l’aide de 2 amis photographe et vidéaste, Joe Chea et Donnell Culver, j’ai réalisé un support visuel original d’une minute présentant la ligne de lingerie. J’en suis encore très fière aujourd’hui, pas forcément à cause de la marque, mais parce que je me suis prouvé à moi-même que j’étais capable de produire un contenu percutant qui a dépassé tout ce que j’aurais pu imaginer. Et je l’ai modélisé moi-même, je n’en reviens toujours pas.

The Editorial Nail a favorisé la création d’un espace destiné à accompagner les autres spécialistes et artistes du nail art en général, grâce au partage d’expériences personnelles ou professionnelles. C’est ce qui a donné vie à la communauté Instagram. Le bon côté [des réseaux sociaux], c’est qu’ils permettent aux internautes du monde entier de vivre des expériences qui leur procurent un sentiment de visibilité et de proximité, alors qu’elles et ils ne se seraient jamais rencontré·es autrement. Lorsqu’ils visitent ma page, les internautes savent qu’elles et ils vont y découvrir de véritables chefs-d’œuvre, peut-être aussi lire une ou deux histoires loufoques, mais par-dessus tout, elles et ils en auront nécessairement retiré quelque chose !

J’aime beaucoup m’inspirer de contenus qui n’ont rien à voir avec mon domaine. Voir ces créateur·ices sortir des sentiers battus et de leur zone de confort est une grande source d’inspiration pour moi. Cela me rappelle aussi que je dois constamment me renouveler.

J’ai quelques projets que je ne peux pas encore dévoiler, mais je peux vous dire que cela concernera les accessoires avec, je l’espère, un lancement commun avec certaines de mes marques préférées.

Vous voulez savoir en quoi Instagram peut vous aider à stimuler la créativité de votre marque ? Parcourez notre blog Instagram for Business pour trouver l’inspiration et consultez notre article Born on Instagram précédent consacré à PRICK (@prickldn), le tout premier magasin dédié aux cactus à Londres.