Facilitar. A troca de ideias, de influências e de inspirações. É isso que, para a dupla fundadora da Stay Ugly (@stayuglystore), Pat Ferreira e Tarsila Duduch, define o Instagram. E é a mesma definição que o fundador da Ori Produções (@ori_producoes), Jorge Felipe Oliveira, usa para explicar porque a plataforma se tornou a principal ferramenta de divulgação e vitrine da marca.

E o que mais essas marcas — uma de camisetas, outra de acessórios — têm em comum? Ambas aproveitam o potencial do Instagram não só para vender seus produtos, mas também para provocar sensações em seu público.

Pat e Tarsila contam que sempre tentam "desafiar padrões de beleza e a perfeição em seus criativos, com o objetivo de dar espaço para pessoas reais". Afinal, a própria Stay Ugly surgiu dessa falta de lugar: suas fundadoras não encontravam em loja alguma as camisetas bregas (como elas mesmas dizem), sem gênero e com ícones dos anos 80/90 que tanto gostam.

A Orí também nasceu de maneira inusitada: os primeiros acessórios foram feitos para uso pessoal da sócia de Jorge, Thaís. Mas, a partir do interesse de seus amigos pelos produtos, os dois pensaram juntos: "Por que não criamos uma marca?". O nome Orí é de origem Yorùbá, um dos maiores grupos étnicos-linguísticos da África Ocidental, e Jorge conta que "a veia da negritude é latente na marca, desde o nome até o conceito em que se transformou".

As fundadoras da Stay Ugly acreditam que "manter a autenticidade e ser inclusivo, dando atenção especial à diversidade", é um dos fatores que colaboraram para o crescimento da marca. "Gostamos de acreditar que formamos uma pequena comunidade segura de pessoas meio estranhinhas como nós", dizem elas. E é pensando em "criar cada vez mais conteúdo com valor criativo que mostre a identidade da marca e nosso diferencial" que a Stay Ugly usa o Instagram diariamente.

A forma de divulgar também importa muito para crescer. Jorge afirma que a Orí preza muito pela qualidade e composição em seus editoriais de fotografia. Em suas produções, ele e Thaís apostam em "fundamentos da teoria das formas e cores, onde cada elemento carrega uma série de peculiaridades", para assim destacar a singularidade de muitas de peças.

Acreditamos que o sucesso da nossa marca está ligado 50% à autenticidade do trabalho e 50% à criatividade na divulgação.

Jorge Felipe Oliveira, fundador da @ori_producoes

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