Contato. É para isso que a cantora Luísa Sonza (@luisasonza) mais usa o Instagram: se aproximar e falar com seus fãs de qualquer lugar, a praticamente todo momento. A compositora gaúcha, que se define como uma "cria do Instagram", considera a plataforma fundamental para sua carreira justamente por isso: é nela que está a maior parte de sua audiência – e é por ali que ela consegue se comunicar e se manter próxima de todo esse público.

Para ela, que lançou sua primeira música autoral em 2017, a plataforma serve hoje como base para divulgar tudo o que faz e produz – e sem que ela precise deixar de ser ela mesma. De músicas e clipes novos até shows por todo o país, "é lá que toda a coisa começa", diz. "Eu sempre vi o Instagram assim: um lugar em que eu conseguiria me promover como cantora e como marca sem perder a minha essência como pessoa.

Diretora da agência Music2 / Mynd e empresária da cantora, Fátima Pissarra reforça essa importância da plataforma para Luísa – e a estende para todo o ramo musical. "Para qualquer artista hoje, o papel principal dela é desenvolver sua carreira", diz. "Essa interação cultural entre os vários músicos, de lugares diferentes, que acontece ajuda a ampliar o leque de possibilidades e enriquecer a vida, o vocabulário e a trajetória de todos eles."

Além desse lado, o Instagram se tornou essencial na hora de planejar qualquer divulgação para esses artistas. Segundo Fátima, o lançamento de um clipe, por exemplo, já é totalmente diferente hoje do que era apenas um ano atrás graças à plataforma.

Para shows, o Instagram também virou peça fundamental – e não só para vender ingressos. "Nós usamos muito a plataforma para isso, convidando as pessoas a arrastar para cima nos Stories ou usando o botão de chamada para ação 'Comprar agora'", explica Fátima. "Mas depois das apresentações, nós também postamos todos os conteúdos gravados, além de conversarmos muito com os fãs durante o show."

Essas conversas ajudam a aproximar Luísa cada vez mais dos fãs. "Eu fico de olho no Direct do Instagram e sempre aparecem fãs pedindo para tirar foto comigo durante os shows. Aí eu peço para a produção trazer para dentro", diz a cantora. "Quando eu abro minhas mensagens lá e vejo histórias ou declarações lindas para mim, eu respondo. E essa aproximação com as pessoas é algo que o Instagram me proporciona todos os dias."

Na visão de Fátima, o Instagram não só projetou Luísa para a internet e para fora dela, como também se tornou uma das principais plataformas para desenvolver a cantora como marca. "Por isso, desde sempre nós pensamos nele como uma ferramenta para posicionar a Luísa, para desenvolvê-la lá dentro, sempre permanecendo como ela é: autêntica e real." Segundo a empresária, essa autenticidade é uma das maiores preocupações da cantora hoje – e define, inclusive, as marcas com quem ela trabalha.

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