Les publicités carrousel ont été lancées sur Instagram en mars dernier et ont permis aux annonceurs de présenter plusieurs photos accompagnées d’un bouton d’appel à l’action au sein d’une même unité publicitaire. Au fil du temps, nous avons constaté que les campagnes au format carrousel permettent une meilleure mémorisation publicitaire que les campagnes photo sur Instagram, avec une hausse moyenne de 2,5 points.¹ À compter d’aujourd’hui, vous pouvez ajouter des vidéos à vos unités publicitaires au format carrousel. Grâce à cet ajout, les annonceurs peuvent désormais partager jusqu’à cinq éléments de contenu, qu’il s’agisse de vidéos ou de photos, pour une expérience narrative plus riche.

Au cours des six derniers mois, le temps passé par les personnes à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 40 %.² De plus, les recherches démontrent que l’ajout d’une vidéo à une campagne existante génère une préférence supérieure par rapport aux campagnes avec des photos statiques uniquement.³ Puisque de plus en plus de personnes regardent des vidéos sur la plate-forme, les publicités vidéo au format carrousel peuvent aider les entreprises à toucher des clients potentiels de manières plus immersives et nouvelles.

Différentes méthodes s’offrent à vous pour raconter votre histoire sur Instagram. Vous avez maintenant, pour la première fois, la possibilité de partager une combinaison de photos statiques et de vidéos grâce aux publicités carrousel. Le format publicitaire pouvant être balayé permet aux entreprises de présenter entre trois et cinq vidéos et photos au sein de la même unité publicitaire. Cela signifie que vous pouvez utiliser la combinaison de vidéos et de photos de votre choix. Les annonceurs contrôlent également l’ordre du contenu afin que les photos et vidéos apparaissent dans la séquence choisie. Pour les entreprises souhaitant raconter une histoire plus séquencée, la disposition de la publicité dans un ordre spécifique leur procurera un avantage.

Des studios de cinéma aux entreprises automobiles, les entreprises de différentes industries utilisent le nouveau format carrousel vidéo pour raconter des histoires plus riches sur Instagram.

Disney a créé une publicité vidéo au format carrousel afin de présenter son prochain film, Alice de l’autre côté du miroir, en salles le 27 mai. Dévoilant les prémices du film, les vidéos présentent le voyage d’Alice passant de l’autre côté du miroir du Pays des Merveilles. La publicité ciblait les passionnés de Disney, les femmes de 13 à 24 ans et d’autres audiences spécifiques afin de toucher les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par la bande-annonce. Cette publicité comprenait également un bouton Réserver maintenant, permettant aux personnes d’acheter des tickets d’un simple clic à partir de la publicité carrousel.

Et la marque Jeep aspire à augmenter la notoriété de ses véhicules à quatre roues motrices emblématiques. Au moyen d’une combinaison de cinq vidéos et photos alternées, Jeep a présenté plusieurs de ses modèles en action sur des terrains inexplorés. La publicité ciblait les personnes âgées de 18 à 34 ans aux États-Unis dont les centres d’intérêt correspondaient aux modèles Jeep Cherokee, Jeep Patriot, Jeep Compass, Jeep Grand Cherokee ou Jeep Wrangler. La marque Jeep a également ajouté un bouton En savoir plus grâce auquel les personnes peuvent obtenir plus d’informations sur les véhicules.

Comme vous pouvez le constater, les entreprises atteignent des clients grâce à un contenu plus immersif au moyen des publicités vidéos au format carrousel. Que vous diffusiez une publicité carrousel contenant une vidéo ou combiniez des vidéos avec des photos, l’ajout du format vidéo à vos publicités carrousel permet aux clients de mieux cerner votre entreprise, votre produit ou votre application. Les publicités vidéos au format carrousel sont également disponibles sur Facebook, ce qui vous permet de diffuser vos publicités sur les deux plates-formes afin de toucher une audience plus vaste de façon plus fluide et efficace.

Vous pouvez créer des publicités vidéo au format carrousel dans le Gestionnaire de publicités, Power Editor ou l’API Marketing. En savoir plus sur les publicités carrousel.