지난 9월 세계적인 패션 브랜드인 Michael Kors는 Instagram을 활용하여 여성화 제품군에 대한 인지도를 높이고, 해외 여행이 잦은 쇼핑객을 위한 여섯 켤레짜리 신발 세트인 Jet Set Six Line을 홍보했습니다. 2013년 11월 Instagram의 첫 광고주인 Michael Kors가 대규모 다국적 캠페인의 일환으로 Marquee 광고를 세계 최초로 게재했습니다.

Michael Kors는 두 핵심 국가 외에 미국과 캐나다에서도 Marquee 광고를 게재했습니다.

Marquee 캠페인을 위해 Michael Kors는 모델 Lily Aldridge가 파리에서 Michael Kors 신발을 신고 돌아다니는 3편의 동영상을 게재했습니다.

Michael Kors는 여러 크리에이티브가 포함된 효과적인 대규모 인지도 캠페인을 사용하여 4개 국가 모두에서 전반적인 인지도와 광고 상기도를 높였습니다. 캠페인이 끝난 후 광고 상기도가 미국에서 22포인트, 영국에서 24포인트, 프랑스에서 25포인트, 캐나다에서 30포인트씩 각각 상승했습니다. 그뿐만 아니라, 4개 국가 모두에서 최초 상기 브랜드 인지도가 증가했습니다. 특히 캐나다에서는 6포인트가 상승했는데, 이는 신흥 시장으로서는 상당한 상승폭입니다.

강렬한 Marquee 캠페인으로 큰 성공을 거둔 후 Michael Kors는 Instagram과 Facebook을 함께 사용하여 웹사이트 방문자 수를 더욱 늘렸습니다. Marquee 캠페인이 끝난 직후에는 Instagram에서 Marquee 광고를 본 수십만 명을 기반으로 맞춤 타겟을 만들었습니다. 그런 다음 Facebook의 후속 타게팅 캠페인에서 이러한 대규모 타겟에게 원활하게 리마케팅했습니다.

Facebook 및 Instagram 캠페인이 끝난 후 잠재 고객 수가 대폭 증가하여, 지난 30일간 약 20만 명이 사이트를 방문했습니다. 무엇보다도, Instagram Marquee 및 Facebook 캠페인의 주력 부분인 Jet Set 및 여성화 제품 페이지에 대한 방문이 2.6배나 증가했습니다.