9月に、著名なファッションブランドであるマイケル・コースは、Instagramを活用してシューズ商品の認知度を向上させ、Jet Set Sixという商品ラインを宣伝するキャンペーンを実施しました。Jet Set Sixは世界各地を飛び回る女性向けの6種類のシューズのシリーズです。2013年11月、Instagramの初の広告主となったマイケル・コースが、再度成功を収めました。Instagramに新しく実装されたマーキー広告を活用し、複数の国々に展開する大規模キャンペーンを実施しました。

マーキー広告は主要な市場であるこの2か国だけでなく、米国とカナダでも展開しました。

マーキー広告キャンペーンでは、人気モデルのLily Aldridge氏がマイケル・コースのシューズを履いてパリ各地を巡る3種類の動画を展開しました。

複数の広告素材を活用したインパクトの強い大規模な認知獲得キャンペーンにより、マイケル・コースは4か国すべてにおいて、ブランド認知と広告想起を大幅に向上させました。キャンペーン後、広告想起は米国で22ポイント、イギリスで24ポイント、フランスで25ポイント、カナダで30ポイント上昇しました。キャンペーンではトップオブマインド認知度も4か国すべてで向上し、新興市場であるカナダでは6ポイント上昇という大幅な記録を達成しました。

この大規模なマーキー広告キャンペーンの成功ののち、マイケル・コースはInstagramとFacebookの両プラットフォームを活用し、ウェブサイトへの訪問者を増加させました。マーキー広告の掲載終了後すぐに、Instagramでマーキー広告を見た数十万人もの人々のカスタムオーディエンスを作成しました。その後すぐにFacebookでターゲット設定したフォローアップキャンペーンを実施して、この大規模なターゲット層に対してリマーケティングを行いました。

FacebookとInstagramでのキャンペーン終了後、潜在顧客は劇的に増加し、ウェブサイトへの訪問者は30日間にわたり20万人にのぼりました。このうち、Instagramのマーキー広告とFacebookキャンペーンで焦点を当てたJet Setシリーズとシューズ製品ページへのアクセスは2.6倍に増加しました。