En septembre, la marque de mode Michael Kors s’est tournée vers Instagram pour faire connaître sa ligne de chaussures et promouvoir sa collection Jet Set Six, composée de six paires de chaussures adaptées à la garde-robe de toute jet-setteuse. Alors qu’il avait été le tout premier annonceur à réaliser une campagne sur Instagram en novembre 2013, Michael Kors a de nouveau prouvé sa puissance en diffusant les premières publicités Marquee dans le cadre d’une campagne multinationale plus large.

Outre la diffusion de sa campagne Marquee dans ces deux marchés clés, la marque a également diffusé les publicités aux États-Unis et au Canada.

Pour sa campagne Marquee, elle a diffusé trois vidéos, chacune mettant en vedette le mannequin Lily Aldridge dans les rues de Paris, portant ses chaussures.

En utilisant cette campagne de sensibilisation massive à fort impact avec plusieurs contenus créatifs, Michael Kors a amélioré sa notoriété globale et sa mémorisation publicitaire dans les quatre pays. Suite à la campagne, Kors a observé une augmentation de 22 points de sa mémorisation publicitaire aux États-Unis, 24 points au Royaume-Uni, 25 points en France et 30 points au Canada. La campagne a également généré une hausse de la notoriété spontanée dans les quatre pays, avec une augmentation de 6 points au Canada, un chiffre notable pour ce marché émergent.

Après le succès de sa campagne de diffusion Marquee, la marque de mode a exploité la puissance combinée d’Instagram et de Facebook pour augmenter le nombre de visites sur son site web. À la fin de sa campagne Marquee, Kors a rapidement créé une audience personnalisée composée des centaines de milliers de personnes qui ont vu sa publicité Marquee sur Instagram. La marque a ensuite relancé facilement cette audience massive dans une campagne de suivi ciblée sur Facebook.

À la fin de ses campagnes Facebook et Instagram, le nombre de clients potentiels a augmenté considérablement, avec 200 000 personnes visitant son site sur une période de 30 jours. Parmi ces visites, Kors a constaté une augmentation par 2,6 du nombre de consultations de ses pages de produits, notamment sa collection Jet Set et sa ligne de chaussures, les éléments clés de sa campagne Instagram Marquee et Facebook.