Im September wandte sich das bekannte Modeunternehmen Michael Kors an Instagram, um die Bekanntheit seiner Schuhlinie zu erhöhen und die Jet Set Six Line hervorzuheben – sechs Paar Schuhe, die perfekt in die Garderobe jedes Jetsetters passen. Als erster Werbetreibender auf Instagram hatte es Michael Kors im November 2013 wieder einmal geschafft: Als erstes Unternehmen schaltete es im Rahmen einer größeren multinationalen Kampagne Marquee-Werbeanzeigen auf Instagram.

Neben diesen zwei Schlüsselmärkten schaltete das Unternehmen die Marquee-Anzeigen auch in den USA und Kanada.

Für die Marquee-Kampagne wurden drei Videos geschaltet, in denen jeweils das Model Lily Aldridge in den beworbenen Schuhen in Paris unterwegs ist.

Mithilfe dieser enorm wirkungsvollen Kampagne, die der Steigerung der allgemeinen Bekanntheit diente und mehrere Anzeigen einsetzte, gelang es Michael Kors, in allen vier Ländern noch bekannter zu werden und die Werbeerinnerung zu erhöhen. Nach der Kampagne stieg die Werbeerinnerung in den USA um 22 Prozentpunkte, in Großbritannien um 24 Prozentpunkte, in Frankreich um 25 Prozentpunkte und in Kanada um 30 Prozentpunkte. Außerdem blieb die Marke in allen vier Ländern infolge der Kampagne stärker im Gedächtnis der Menschen. So wurde in Kanada in diesem Bereich ein Anstieg um 6 Prozentpunkte verzeichnet – ein beachtlicher Wert für diesen aufstrebenden Markt.

Nach der erfolgreichen und einschlagenden Marquee-Kampagne nutzte die Modemarke das gemeinsame Potenzial von Instagram und Facebook, um die Webseitenbesuche zu erhöhen. Als die Kampagne eingestellt wurde, erstellte Kors aus den hunderttausenden Personen, die die Marquee-Anzeige auf Instagram gesehen hatten, schnell eine Custom Audience. Die riesige Zielgruppe wurde dann in einer gezielten Folgekampagne auf Facebook erneut angesprochen.

Nach dem Ende der Facebook- und Instagram-Kampagnen stieg schließlich die Anzahl potenzieller Kunden deutlich an: Innerhalb von 30 Tagen besuchten 200.000 Personen die Webseite. Diese Personen sorgten dafür, dass die Besucheranzahl auf der Jet Set- und Schuhseite um das 2,6-Fache anstieg, was genau dem Schwerpunkt der Instagram-Marquee- und Facebook-Kampagnen entsprach.