このガイドでは、Instagramで統一感のあるコンテンツを制作し、ビジネスのブランドを構築する方法についてのアドバイスをご紹介します。

Instagramでブランドを構築するうえでは、写真や動画全体のデザインとトーンに統一感を持たせることが重要です。次の4つのアドバイスに従って、統一感のあるデザインとトーンを心がけましょう。

Instagram内外で自社のブランドが今までに使用したデザインをよく見てみましょう。実際の商品、ロゴ、ウェブサイト、実店舗などに特定の配色を採用しているなら、その配色を投稿にも取り入れます。

写真と動画全体で統一感のある色使いにします。

例えば、@blooms_franceではグリッド全体でピンクの色調を使用しています。 ストーリーズでは、カラーピッカーツールを使用して商品と同じ色を選ぶこともできます。

一貫性のあるテーマで写真と動画を撮影します。

投稿が関連性のある人々にすぐに認識されるよう、どうすればブランド独自の手法で写真や動画を撮影できるかを考えましょう。例えば、全体が見渡せる俯瞰的なショットを定期的に投稿したり、ビフォー/アフターの撮影をシェアしたりします。

キャプションでも、コメントへの返信でも、特定の人に送信するダイレクトメッセージでも、Instagramで利用者に語りかける際はトーンに一貫性を持たせましょう。

ビジネスの経営に忙しい中、定期的にコンテンツを制作するのは難しいと感じられるかもしれません。そのような場合は、コンテンツカレンダーで事前に投稿やストーリーズをプランニングしておくのがおすすめです。こちらは、あるレストランが作成したコンテンツカレンダーのサンプルです。PDFバージョンはこちらからダウンロードできます。

コンテンツカレンダーの活用方法について説明します。

コンテンツカレンダーで、全体に共通するテーマを決定します。

舞台裏の配信、商品の写真など、シェアする投稿のタイプについて検討しましょう。これにより、特定したテーマを確実に写真と動画に取り入れることができます。例えば、@blooms_franceはDIYというテーマを宣伝するため、DIYプロジェクトの動画を定期的に制作しています。

メッセージを伝えるのに最適なビジュアルフォーマットを特定します。

写真や動画をスワイプで表示できるカルーセル投稿、日常の瞬間をリアルタイムで捉えるストーリーズ、利用者の関心を引く動画など、あらゆるオプションを検討して、確実にメッセージを伝えられるようにします。

コンテンツをシェアする前にキャプションを作成します。

この方法なら、投稿やストーリーズをシェアする際にキャプションをコピーして貼り付けるだけで済みます。必ずハッシュタグを含めて、より多くの人にリーチできるようにしましょう。

ビジネスのスケジュールに応じて、投稿やストーリーズをシェアするタイミングを決めます。すべてのビジュアルを準備する期日も忘れずに設定しましょう。購買意欲が高まる祝祭日などのモーメントも必ず組み込んで逃さないようにします。@blooms_franceの場合は、クリスマスシーズンに向けた一連の投稿をプランニングしました。

毎日決まった数の写真やストーリーズを撮影することも、まとまった時間を取って一度に撮影することも、また両方のやり方を組み合わせることもできます。

Bloom’sの花束を購入した顧客は、花束のアレンジ方法を紹介するチュートリアル動画を見ることができます。Bloom’sはこれらの動画を自社で制作しています。「ビジネスのDIYの側面をアピールしたいので、使用する機材はほんのわずかです」Bloom’sの創業者Clement Roussel氏はこのように話しています。「私たちはこのようなコンテンツを毎週、毎日のように自分たちで制作しています」

自社スタジオで撮影する際には、次の点を考慮しましょう。