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Astuce

7 novembre 2019

Un guide détaillé : Planifier et créer du contenu cohérent

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie

Lisez ce guide pour obtenir des conseils sur la création de contenu cohérent et le développement d’une marque pour votre entreprise sur Instagram.

Étape 1 : Quatre conseils pour conserver une apparence et une voix cohérentes

Conserver une apparence et une voix cohérentes dans vos photos et vidéos est essentiel pour développer votre marque sur Instagram. Conservez une apparence et une voix cohérentes grâce à ces quatre conseils :

Utilisez les mêmes jeux de couleurs.

Examinez de plus près l’esthétique que vous avez créée pour votre entreprise sur Instagram et en dehors. Si vous utilisez un jeu de couleur précis dans vos produits physiques, votre logo, votre site web ou votre magasin physique, intégrez cette palette dans toutes vos publications.

Quatre conseils pour conserver une apparence et une voix cohérentes
Utilisez une palette de couleurs cohérente dans vos photos et vidéos.

Regardez par exemple comment @blooms_france utilise les teintes roses au moyen de sa grille. Vous pouvez même utiliser l’outil pipette dans les stories pour utiliser les mêmes couleurs que vos produits.

Prenez des photos et des vidéos sur un thème cohérent.

Réfléchissez à comment prendre des photos ou vidéos de manière distincte afin que votre communauté reconnaisse immédiatement vos publications. Par exemple, vous pouvez publier régulièrement des photos en vue aérienne ou partager des photos avant/après.

Maintenez un ton cohérent lorsque vous vous adressez à votre communauté.

Que ce soit à travers des légendes, des réponses aux commentaires ou dans Direct lorsque vous envoyez des messages à des personnes précises de votre communauté, maintenez un ton cohérent sur Instagram.

Étape 2 : Planifiez votre calendrier de publication en cinq étapes

Créer régulièrement du contenu peut s’avérer difficile, en particulier si vous êtes déjà occupé(e) par la gestion de votre entreprise. Pour vous aider, planifiez vos publications et vos stories à l’avance grâce à un calendrier de publication.

Regardez cet exemple de calendrier de publication créé par un restaurant. Téléchargez ici une version PDF d’un calendrier de publication que vous pouvez utiliser.

Voici comment vous pouvez utiliser le calendrier de publication ci-dessus :

Planifiez votre calendrier de publication en cinq étapes
Planifiez votre calendrier de publication en cinq étapes
Dans le calendrier de publication ci-dessus, identifiez les thèmes principaux.

Réfléchissez aux types de publications que vous souhaitez que votre entreprise partage, tels que des reportages en coulisse ou des photos de produits. Ainsi, vous pourrez vous souvenir d’intégrer ces thèmes dans vos photos et vidéos. Par exemple, @blooms_france souhaite promouvoir le thème du DIY, alors ils créent régulièrement des vidéos sur des projets à faire soi-même.

Déterminez le meilleur format et type de visuel pour faire passer votre message.

Prenez en compte toutes vos options : les publications carrousel pour que les personnes fassent défiler vos photos et vidéos, les stories pour capturer des moments en temps réel, les vidéos pour attirer l’attention des personnes et plus encore, afin de vous assurer de transmettre votre message.

Rédigez vos légendes avant de partager votre contenu.

Ainsi, vous aurez simplement à copier et coller votre légende lorsque le moment sera venu de partager votre publication ou story. N’oubliez pas d’ajouter des hashtags pour atteindre davantage de personnes.

Planifiez vos dates.

Programmez à quel moment vous partagerez vos publications ou stories en fonction du calendrier de votre entreprise. N’oubliez pas également de définir une date lorsque tous vos visuels seront prêts. De plus, assurez-vous d’ajouter les fêtes et les jours fériés que votre communauté célèbre. Par exemple, @blooms_france a planifié une série de publications pour les fêtes de Noël.

Après avoir créé votre calendrier, choisissez de quelle manière vous souhaitez créer des photos et vidéos : tout au long de la journée ou de façon groupée.

Vous pouvez prendre un nombre spécifique de photos ou de stories chaque jour, trouver un moment pour tout faire d’un coup, ou les deux.

Étape 3 : Créez votre propre studio photo

Lorsque les clients de Bloom’s ont reçu leurs bouquets, ils ont obtenu des didacticiels vidéo pour apprendre à les confectionner. L’entreprise Bloom’s crée elle-même ces vidéos. « Nous n’avons pas beaucoup de place, parce que nous voulons promouvoir le côté DIY de l’entreprise », déclare Clément Roussel, fondateur de Bloom’s. « Et nous créons nous-mêmes notre contenu chaque jour de la semaine. »

Voici les éléments que vous pouvez intégrer dans votre studio maison :

• Un arrière-plan. Vous pouvez utiliser un morceau de tissu ou même une feuille blanche pour bien faire ressortir le sujet de votre photo.

• Une lumière, telle qu’un éclairage annulaire ou la lumière d’une fenêtre. Une bonne luminosité peut améliorer la qualité de votre photo.

• Des accessoires. Il s’agit des éléments qui peuvent compléter vos produits dans vos photos et vidéos, par exemple un vase si vous prenez des photos de fleurs.

• Un réflecteur. Il s’agit du matériel utilisé pour refléter la lumière sur un sujet, comme un morceau de métal ou de tissu. Les réflecteurs peuvent être utilisés pour améliorer l’éclairage d’un sujet. Vous pouvez même créer vous-même votre réflecteur en utilisant du papier aluminium ou un morceau de papier cartonné.

• Un appareil photo Vous pouvez utiliser votre téléphone ou même un appareil photo reflex numérique.

• Un trépied pour votre appareil photo ou téléphone. Vous pouvez poser votre téléphone contre un mur ou acheter un trépied pour stabiliser vos photos.

PAR : L’équipe Instagram Business

San Francisco, Californie