創作者在 VidCon 提供的 7 個品牌置入內容祕訣
Meta 在上個月造訪 VidCon US，與創作者討論他們偏好與大小企業合作的方式，包括透過 Instagram Reels 等類型的內容。我們近期的 We Create 影片系列展示了創作者如何與 Instagram 品牌、企業商家及代理商合作的幕後花絮。我們在 VidCon 上與更多創作者針對品牌置入內容對談，讓這個對話持續進行。
創作者 @luanndiez、@iamdsprings 和 @markianb 向品牌以及其他準備開始使用品牌置入內容的創作者，分享以下祕訣與訣竅。
1. 採用多管齊下的作法。
墨西哥創作者 Luann Diez 分享表示，她與企業商家合作展開品牌行銷活動時，目標是在多個觸點顯示內容。這代表要將內容發佈至 Instagram 限時動態、動態消息和 Reels。
她表示：「我會嘗試鎖定 Instagram 上的所有不同工具，讓行銷活動獲得更高成效、更真實，且影響更深遠；避免讓受眾只看到內容一次然後就忘掉，而是會在銷售商品或打響品牌知名度方面，帶來更長遠的影響。」
2. 讓創作者分享自己的故事。
就像每家企業都有自己的背景故事一樣，每位創作者也有自己獨一無二的生活經驗，可透過合作來善加運用以創造價值。讓與您合作的創作者公開分享他們的觀點，企業商家便有機會向社群呈現更多元的意見和真實性。
Luann 分享道：「我是住在美國的墨西哥人。我人生中一半的時間都住在美國，我想有很多人會對這件事情產生共鳴。他們擁有相同的經歷，因此對我的經歷感同身受，這就讓我們之間建立了連結。我認為對品牌來說，運用我的生活經驗會非常有幫助。」
3. 確保創作者的價值與品牌價值一致。
喜劇演員兼女演員 Daphnique Springs 表示：「我希望與能夠信任的品牌合作。他們的訊息很清楚，讓我能夠將他們的訊息傳達給我的粉絲。我喜歡與多元化、靈活，而且能讓我和我的粉絲產生共鳴的品牌合作。」
Smile Squad 創辦人 Markian Benhamou 補充道，品牌應該研究創作者，並花時間與其社群深度交流，以確保彼此擁有相同的價值觀。他建議品牌：「與內容互動、瞭解社群，並瞭解社群中具有影響力的成員。」透過共同的價值觀與創作者建立連結，有助於確保最後的成品能讓創作者的粉絲產生共鳴，並帶來想要的成果。
4. 利用創作者洞察報告。
Daphnique 分享她利用洞察報告讓品牌瞭解她在 Instagram 上與粉絲互動的情形，以及展現她的粉絲就是品牌的目標客群。
她表示：「Meta 提供準確分析結果的能力十分出色，因此品牌能夠瞭解你的紛絲是否是他們想要吸引與銷售商品的目標族群。我能夠取得國家／地區、年齡層和性別等資料。這些都很重要，因為如果創作者的粉絲不是目標廣告受眾，品牌就不應該把錢浪費在他們身上。」
5. 在現實生活和在網路上與創作者建立聯繫。
Luann 分享道，品牌通常會透過私訊提出合作邀約，因此她也會對欣賞的品牌這麼做。他們也會傳送電子郵件給她（適用於企業商家與創作者的專業祕訣：在 Instagram 個人簡介中加入聯絡電子郵件地址）。不過，她「最喜歡透過活動[建立聯繫]，因為能夠實際見到將要合作的對象，並瞭解是否適合一起合作來建立行銷活動。」
6. 請創作者將品牌置入內容釘選在其網格頂端。
Daphnique 表示，新的網格置頂功能可讓她的品牌合作關係更上層樓，因為現在品牌置入內容貼文會在她的個人檔案網格頂端以醒目方式顯示。
她表示：「現在每次有用戶來到我的個人檔案時，他們就會看到我正與該品牌合作。」她也補充表示，品牌應該將此功能定為合約中的必要條件。
7. 記住企業與創作者合作能獲得哪些好處。
Markian 表示：「品牌能透過創作者獲得用戶信任。創作者與粉絲之間擁有真實的連結。創作者也是人，有自己的個性。對我們來說，關鍵在於透過我們的內容傳遞正面的訊息。如果我們能將品牌與創作者和粉絲之間的真實連結整合，就能夠很順利地合作。」
Daphnique 重申了這個道理，她表示與粉絲的連結就是他能為品牌帶來的超級優勢。與 Daphnique 合作，「你就能獲得一位非常瞭解受眾，而且也擁有創造力能吸引受眾的合作夥伴。」
深入瞭解我們的創作者 Marketplace，此空間可讓品牌找到想要建立聯繫的創作者，但目前僅開放以邀請方式邀請位於美國的活躍品牌加入使用。