創作者在 VidCon 與企業分享的 7 個品牌置入內容秘訣
上月，Meta 出席了 VidCon US，與各位創作者見面，討論他們喜歡如何與大小企業合作製作 Instagram Reels 等內容。我們最近的 We Create 影片系列展示了創作者在 Instagram 上與品牌、企業和代理商合作的幕後故事，而在 VidCon 上，我們將這個話題延續下去，與更多創作者討論品牌置入內容。
創作者 @luanndiez、@iamdsprings 和 @markianb 與各品牌和其他創作者分享了有關品牌置入內容的新手秘訣和技巧，詳情請見下文。
1.採取多管齊下的做法
墨西哥創作者 Luann Diez 表示，她與企業在品牌宣傳活動中合作時，目標是在多個觸點出現。換言之，她會在 Instagram 限時動態、動態消息和 Reels 發佈內容。
她指出：「我會儘量針對 Instagram 的所有不同工具進行創作，使宣傳活動更有效益、更真誠且更長遠，也就是說，用戶不會過目即忘，而且無論您想銷售商品，還是建立品牌知名度，宣傳效果都會更持久」。
2.讓創作者分享他們的故事
就像每間企業都有自己的背景故事一樣，每位創作者都有自己獨特的經歷，在合作期間不妨發揮這方面的價值。讓與您合作的創作者公開分享他們的觀點是一個好機會，使企業能加強多元意見並與自家社群真誠互動。
Luann 分享道：「我是住在美國的墨西哥人，而且在美國生活了大半輩子，我覺得很多人都會對這個經歷產生共鳴。他們都有這樣的經歷，因此與我感同身受，從中建立了連繫。所以，我認為使用我自己的故事可以為品牌帶來效益」。
3.確保創作者的價值觀與您品牌的價值觀一致
喜劇演員兼女演員 Daphnique Springs 表示：「我想與我認為值得信賴的品牌合作。他們有非常清晰的訊息，因此我可以將之傳達給我的受眾。我喜歡與靈活多元且與我和我的社群有連繫的品牌合作」。
Smile Squad 創辦人 Markian Benhamou 補充說，品牌應該調查一下創作者，並花時間投入他們的社群，以確保雙方的價值觀一致。他建議品牌「投入創作內容、了解社群並找出當中有影響力的人」。就共同的價值觀與創作者建立聯繫，有助確保由此產生的作品與受眾產生共鳴並大獲成功。
4.善用創作者的洞察報告
Daphnique 表示，她會運用洞察報告向品牌展示她的受眾在 Instagram 上的互動程度，並反映受眾符合品牌的人口統計資料目標。
她指出：「Meta 在為您提供精準分析資料方面做得很好，因此品牌可以知道您是否擁有他們想吸引和合作的受眾。我能夠取得與國家／地區、年齡組別和性別相關的資料。所有這類資料都非常重要，因為品牌不應花錢在並非其目標受眾的創作者身上」。
5.與創作者在現實中和網上聯繫
Luann 分享說，無論是品牌想聯絡她，還是她想接觸自己欣賞的品牌，direct 訊息都是提出合作建議的常用渠道。品牌還會向她傳送電郵，她因此給各企業和創作者一個專業秘訣：在您的 Instagram 個人簡介中加入電郵地址。不過，她「最喜歡的 [聯繫方式] 肯定是在活動中，因為您可以與即將合作的人親身會面，看看是否真的適合一起展開宣傳活動」。
6.請創作者在個人檔案網格中將品牌置入內容置頂
Daphnique 表示，全新網格置頂功能可將她的品牌合作夥伴關係提升至新境界，因為品牌置入內容帖子現在可以在她的個人檔案網格頂部重點顯示出來。
她指出：「現在，每次有人查看您的個人檔案時，都可以看到您正在與品牌合作」，並補充說明品牌應該將此功能列為合約中的合作要求。
7.緊記企業從與創作者合作中得到什麼
Markian 表示：「品牌會獲得創作者的信任，而創作者與其受眾有著真誠的連繫。創作者是人，他們各有個性。對我們來說，最重要是在我們的內容中傳達正面的訊息。如果我們和品牌合作時可兼顧正面的訊息，那麼這將是一次無懈可擊的合作。」
Daphnique 重申這一點，並表示她與受眾的聯繫正是她可以貢獻的超能力。透過與她合作，「您可以接觸宣傳合作夥伴，這個人不僅真正了解受眾，而且可以發揮創意吸引受眾」。
進一步了解我們的創作者人才庫，這個目的地方便品牌尋找自己可能想接觸的創作者，目前只有獲邀請的活躍美國品牌才能使用。