创作者们在 VidCon 上为企业提出的 7 条品牌内容建议
上个月，Meta 探访了 VidCon US，与创作者们交流了他们与规模大小不一的各种企业就 Instagram Reels 等内容方面的合作有何感受。我们近期的 We Create 系列视频通过幕后故事讲述了创作者如何得以与 Instagram 上的品牌、企业和代理商开展合作。在 VidCon 上，我们与更多的创作者讨论品牌内容，让此次对话得以持续进行。
下面是创作者 @luanndiez、@iamdsprings 和 @markianb 面向品牌和刚刚接触品牌内容的创作者同行们分享的建议与诀窍。
1.采取多管齐下的方针。
来自墨西哥的创作者 Luann Diez 分享说，当与企业进行品牌广告合作时，她计划要在多个触点中露面。这就意味着向 Instagram 快拍、动态和 Reels 发布内容。
她说：“我尝试向 Instagram 的所有不同工具投放内容，以求广告效果更好、更加真实且时效更长。这样一来用户就不会只看一遍广告便抛之脑后，而是会对您想要销售的商品或想要打造的品牌知名度留下更长久的印象。”
2.让创作者分享自身故事。
每家企业都有自己的背景故事，同样，每位创作者的经历也都独一无二，在合作期间可以对这座无价的宝藏加以挖掘。让与您合作的创作者公开分享自身的观点，这对于企业而言是放大不同声音和对社群保持真实的良机。
Luann 说：“我是住在美国的墨西哥人。我已经在美国住了半辈子，我觉得很多人都会从这个经历中找到自己的影子。他们身处在这个经历中，而且能和我产生共鸣，这就形成了纽带。我觉得对于品牌而言，讲述我的经历能带来很多益处。”
3.确保创作者的价值观与品牌价值观相符。
喜剧人兼女演员 Daphnique Springs 说：“我想和让我感觉值得信赖的品牌合作。品牌的营销信息要清晰明确，这样我才能将信息传递给我的受众。我喜欢和多样化的、灵活的，而且与我和我的受众存在联系的的品牌合作。”
Smile Squad 的创办者 Markian Benhamou 补充说，品牌应该对创作者加以研究，并花时间融入到其社群之中，以便确保双方的价值观互相吻合。他建议品牌“参与到内容中去，了解对应的社群，了解谁才是有影响力的人”。通过共同的价值观与创作者建立联系有助于确保最终成果能够引起观众的共鸣，并且达到理想的成效。
4.充分利用创作者的成效分析。
Daphnique 分享说，她利用成效分析向品牌展示自己的受众在 Instagram 上的互动情况，以及这些受众属于品牌的目标人口群体。
她说：“Meta 可以提供精确的分析数据真的是太棒了，这样一来品牌就可以了解您是否拥有他们想要吸引并合作的受众。我能了解到国家/地区、年龄段和性别信息。这些信息非常重要，因为品牌不应在并非其目标受众的创作者身上浪费资金。”
5.在线下和线上与创作者沟通交流。
Luann 分享说品牌经常给她发私信提议合作，她也会对自己喜欢的品牌采用相同的做法。他们还会给她发邮件。这里给企业和创作者们一个专业建议：在 Instagram 个性签名中注明自己的联系邮箱。不过她“最喜欢的 [联系方式]”无疑是在活动中，因为和将要共事的人真正地见一面并且了解双方是否适合就广告开展合作很有必要”。
6.要求创作者将品牌内容在其网格中置顶。
Daphnique 说新的网格置顶功能将会把她的品牌合作推至一个全新的高度，因为现在，品牌内容帖将会在她的主页网格中置顶展示。
她说：“每当有人访问您的个人主页时，他们现在就能看到您在与某个品牌合作。”并且补充说品牌应该将该功能作为一项要求纳入合同。
7.谨记企业在与创作者的合作中的收获。
Markian 说：“品牌从创作者这里获得信任。创作者拥有与自己受众之间的真实联系。创作者也是人，他们拥有自己的个性。对我们而言，一切都是为了借助我们的内容传递积极的信息。如果我们能将品牌融入其中，那就会是一次流畅而自然的合作。”
Daphnique 重申了信息的作用，表示她与受众之间的联系是她能提供的一种巨大力量。通过与她合作，“您能够获得一个真正了解自己的受众，并且拥有相应的创造力来吸引自己受众的人。”
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