7 bí quyết tạo nội dung có thương hiệu dành cho các doanh nghiệp từ người sáng tạo nội dung tại VidCon
Tháng trước, Meta đã ghé thăm VidCon US để trò chuyện với những người sáng tạo nội dung về việc họ mong muốn hợp tác với các doanh nghiệp lớn và nhỏ như thế nào đối với nội dung như Instagram Reels. Loạt video We Create gần đây của chúng tôi cho thấy những cảnh hậu trường về cách người sáng tạo nội dung hợp tác với các thương hiệu, doanh nghiệp và agency trên Instagram. Tại VidCon, chúng tôi tiếp tục cuộc trò chuyện này bằng cách trao đổi với nhiều người sáng tạo nội dung hơn nữa về nội dung có thương hiệu.
Sau đây, những người sáng tạo nội dung @luanndiez, @iamdsprings và @markianb chia sẻ bí quyết và thủ thuật với các thương hiệu và những người sáng tạo nội dung khác bắt đầu với nội dung có thương hiệu.
1. Triển khai cách tiếp cận đa hướng.
Người sáng tạo nội dung Luann Diez (Mexico) chia sẻ rằng cô muốn xuất hiện tại nhiều điểm tiếp xúc khi hợp tác với các doanh nghiệp về chiến dịch thương hiệu. Điều này có nghĩa là đăng lên Instagram Stories, Bảng feed và Reels.
Cô cho biết: "Tôi cố gắng nhắm vào tất cả các công cụ khác nhau mà Instagram có để chiến dịch mang lại nhiều lợi ích hơn, chân thực hơn và có hiệu quả lâu dài hơn - mọi người không chỉ thấy chiến dịch một lần rồi quên luôn, mà chiến dịch sẽ có tác động trong thời gian dài đối với sản phẩm bạn muốn bán hoặc mức độ nhận biết thương hiệu mà bạn muốn tạo ra."
2. Hãy lắng nghe những người sáng tạo nội dung chia sẻ câu chuyện của mình.
Cũng như mỗi doanh nghiệp đều có câu chuyện riêng, mỗi người sáng tạo nội dung có hành trình độc đáo của riêng mình và việc khai thác có thể là vô giá trong quá trình cộng tác. Việc lắng nghe những người sáng tạo nội dung mà bạn cộng tác chia sẻ cởi mở quan điểm của họ là cơ hội để các doanh nghiệp lan tỏa những tiếng nói đa dạng và chân thực đến cộng đồng của mình.
Luan chia sẻ: "Tôi là người Mexico và tôi sống tại Hoa Kỳ. Tôi đã sống tại Hoa Kỳ cả nửa đời mình và tôi cảm thấy nhiều người cũng có câu chuyện tương tự. Họ đã trải qua câu chuyện này và có thể cảm thông với tôi nên có sự kết nối. Và tôi nghĩ việc sử dụng câu chuyện của tôi có thể mang lại rất nhiều lợi ích cho các thương hiệu."
3. Đảm bảo các giá trị của người sáng tạo nội dung phù hợp với các giá trị của thương hiệu.
Nữ diễn viên hài Daphnique Springs cho biết: "Tôi muốn hợp tác với những thương hiệu mà tôi cảm thấy đáng tin cậy. Họ có thông điệp rất rõ ràng để tôi truyền tải lại cho đối tượng của mình. Tôi thích hợp tác với những thương hiệu nào đa dạng, thật linh động và phù hợp với tôi và đối tượng của tôi."
Markian Benhamou - người sáng lập Smile Squad - cho biết thêm rằng các thương hiệu nên tìm hiểu kỹ về người sáng tạo nội dung và dành thời gian đi sâu vào cộng đồng của họ để đảm bảo các giá trị phù hợp với cả 2 bên. Anh đưa ra lời khuyên cho các thương hiệu: "Hãy tham gia vào nội dung, tìm hiểu về cộng đồng, tìm hiểu những người nào có ảnh hưởng." Việc hình thành quan hệ kết nối với người sáng tạo nội dung về các giá trị chung có thể đảm bảo tác phẩm tạo ra phù hợp với đối tượng và mang lại kết quả.
4. Tận dụng thông tin chi tiết của người sáng tạo nội dung.
Daphnique chia sẻ rằng cô tận dụng thông tin chi tiết để cho các thương hiệu biết đối tượng của cô gắn bó đến mức nào trên Instagram và đối tượng này thuộc thông tin nhân khẩu học mục tiêu của thương hiệu.
Cô cho biết: "Meta có khả năng phân tích chính xác đáng kinh ngạc nên các thương hiệu có thể biết được bạn có đối tượng mà họ muốn thu hút và hợp tác không. Tôi có được những thông tin về quốc gia, nhóm tuổi và giới tính. Và tất cả các thông tin này đều rất quan trọng vì một thương hiệu không nên phí tiền vào một người sáng tạo nội dung mà không có đối tượng mục tiêu của họ."
5. Kết nối với người sáng tạo nội dung ngoài đời và trên mạng.
Luann chia sẻ rằng các thương hiệu thường gửi tin nhắn trực tiếp cho cô để mời cộng tác và cô cũng làm như vậy với các thương hiệu mà mình yêu thích. Họ cũng gửi email cho cô - bí quyết của chuyên gia dành cho doanh nghiệp cũng như người sáng tạo nội dung: thêm địa chỉ email liên hệ trong phần tiểu sử trên Instagram - dù "[cách kết nối] yêu thích tất nhiên là tại các sự kiện, vì bạn sẽ thực sự gặp gỡ người mà mình chuẩn bị hợp tác và xem họ có hoàn toàn phù hợp để cùng thực hiện chiến dịch không."
6. Yêu cầu người sáng tạo nội dung ghim nội dung có thương hiệu vào đầu lưới.
Daphnique cho biết tính năng ghim lưới mới sẽ đưa mối quan hệ hợp tác của cô với thương hiệu lên tầm cao mới vì hiện nay, các bài viết chứa nội dung có thương hiệu sẽ được nêu bật ở đầu lưới trang cá nhân của cô.
Cô nói: "Giờ đây, mỗi khi có người truy cập trang cá nhân của bạn, họ có thể biết rằng bạn đang hợp tác với thương hiệu đó" và cho biết thêm rằng các thương hiệu cần đưa tính năng này vào yêu cầu trong hợp đồng.
7. Đừng quên doanh nghiệp đạt được những gì từ việc hợp tác với người sáng tạo nội dung.
Markian cho biết: "Các thương hiệu có được lòng tin từ người sáng tạo nội dung. Người sáng tạo nội dung có kết nối chân thực với đối tượng của họ. Người sáng tạo nội dung là con người, họ có cá tính riêng. Đối với chúng tôi, vấn đề nằm ở chỗ có một thông điệp tích cực thông qua nội dung của mình. Nếu chúng tôi có thể kết hợp một thương hiệu trong việc này thì đây sẽ là một sự cộng tác liền mạch."
Daphnique nhắc lại thông điệp đó, cho biết kết nối của cô với đối tượng là sức mạnh phi thường mà cô đóng góp. Nhờ hợp tác với cô, "bạn có được một người thực sự hiểu đối tượng của họ và có sức sáng tạo để thu hút đối tượng."
Tìm hiểu thêm về sàn giao dịch dành cho người sáng tạo nội dung - điểm đến để các thương hiệu tìm kiếm người sáng tạo nội dung mà có thể họ muốn kết nối, hiện chỉ dành cho các thương hiệu được mời đang hoạt động tại Hoa Kỳ.