VidCon'daki İçerik Üreticilerinden İşletmeler İçin 7 Markalı İçerik İpucu
Geçen ay Meta, VidCon US buluşmasına kısa bir ziyaret yaparak içerik üreticilerinin Instagram Reels gibi içerikler üzerinde büyük ve küçük işletmelerle nasıl çalışmayı sevdikleri konusunda güncel bilgiler aldı. Yakınlarda yaptığımız We Create video dizisinde, içerik üreticilerinin Instagram'da markalar, işletmeler ve ajanslar ile nasıl işbirliği yapabileceğini gösteren perde arkası görüntüleri paylaştık. VidCon'da markalı içerikler hakkında daha da fazla içerik üreticisiyle konuşarak bu konuşmayı devam ettirdik.
Aşağıda, içerik üreticileri @luanndiez, @iamdsprings ve @markianb'nin markalı içerikleri kullanmaya başlamak için markalara ve diğer içerik üreticilerine verdiği ipuçlarını ve püf noktalarını bulacaksınız.
1. Çok noktalı bir yaklaşım benimseyin.
Meksikalı içerik üreticisi Luann Diez, işletmelerle marka kampanyaları yürütürken birden fazla temas noktasında içerik üretmeyi hedeflediğini paylaştı. Bu, Instagram Stories, Akış ve Reels paylaşımları yapmak anlamına geliyor.
"Daha faydalı, daha özgün ve daha uzun vadeli bir kampanya olması için Instagram'daki farklı araçları hedeflemeye çalışıyorum. Bu sayede insanlar içeriği sadece bir kez görüp unutmuyor, satmaya çalıştığınız şey veya oluşturmak istediğiniz marka bilinirliği üzerinde daha kalıcı bir etki yaratıyorsunuz," diyor.
2. İçerik üreticilerinin kendi hikayelerini paylaşmalarına izin verin.
Her işletmenin kendi hikayesi olduğu gibi her içerik üreticisinin de yolculuğu benzersizdir. Bu yolculuktan faydalanmak, iş birlikleri sırasında paha biçilemez bir katkı sağlayabilir. İşbirliği yaptığınız içerik üreticilerinin kendi bakış açılarını açık bir şekilde paylaşmalarına izin vermek, işletmelere farklı sesleri destekleme ve topluluklarına karşı samimi olma fırsatı verir.
Luann, "Ben Meksikalıyım ve ABD'de yaşıyorum," diyor. "Hayatımın yarısı ABD'de geçti ve birçok insanın bu hikayede kendinden bir şeyler bulacağını düşünüyorum. Bu onların da hikayesi ve benim durumumu anlayabilirler, bu da aramızda bir bağ kurar. Ve bence benim hikayemi kullanmak markalar için çok faydalı olabilir."
3. İçerik üreticisinin değerlerinin markanızın değerleriyle örtüşmesine dikkat edin.
Komedyen ve oyuncu Daphnique Springs, "Güvenilir olduğunu düşündüğüm markalarla çalışmak istiyorum," diyor. "Markaların mesajını hedef kitleme aktarabilmem için mesajın net olması gerekir. Kültürel çeşitliliğe önem veren, esnek, beni ve destekçilerimi anlayabilen markalarla çalışmayı seviyorum."
Smile Squad kurucusu Markian Benhamou, markaların aynı değerlere sahip olduklarını doğrulamak için içerik üreticileriyle ilgili araştırma yapması ve içerik üreticilerinin topluluklarını dikkatlice incelemesi gerektiğini ekliyor. Markalara önerisi: "İçerik üretimi sürecine dahil olun, topluluk hakkında bilgi edinin, etki sahibi insanların kim olduğunu öğrenin." Bir içerik üreticisiyle ortak değerler üzerinden bağlantı kurmak, ortaya çıkan işin hedef kitlede yankı bulmasına ve sonuç elde etmeye yardımcı olabilir.
4. İçerik üreticilerinin istatistiklerinden faydalanın.
Daphnique, markalara hedef kitlesinin Instagram'da ne kadar etkileşim kurduğunu göstermek için istatistiklerden faydalandığını ve bunun markanın hedef demografik bilgileri dahilinde olduğunu paylaşıyor.
"Meta, markaların dikkatini çekmek isteyeceği ve birlikte çalışmak isteyeceği bir hedef kitleye sahip olup olmadığınızı anlayabilmesi için hassas analizler sunma konusunda çok başarılı," diyor. "Ülkeler, yaş grupları ve cinsiyetler arasındaki farkları anlayabiliyorum. Tüm bunlar çok önemli çünkü bir markanın kaynaklarını, hedef kitlesinde olmayan bir içerik üreticisine harcamaması gerekir."
5. İçerik üreticileriyle gerçek hayatta ve internette bağlantı kurun.
Luann, markaların genellikle işbirliği teklifleri içeren DM'ler gönderdiğini ve onun da aynı şeyi beğendiği markalar için yaptığını paylaşıyor. Ayrıca markalar ona e-posta da gönderiyor (hem işletmeler hem içerik üreticileri için uzman ipucu: Instagram biyografinize iletişim e-posta adresi ekleyin) ama onun "favori bağlantı kurma yöntemi kesinlikle etkinlikler çünkü birlikte çalışacağınız insanları şahsen tanıma ve kampanyayı birlikte yürütmeye uygun olup olmadığınızı görme fırsatına sahip oluyorsunuz."
6. İçerik üreticilerinden ızgara görünümlerinde markalı içerikleri başa tutturmalarını isteyin.
Daphnique, yeni ızgarada başa tutturma özelliği sayesinde artık markalı içerik gönderileri profil ızgarasında en üstte öne çıkarılacağı için marka ortaklıklarının bir sonraki seviyeye taşınacağını söylüyor.
"Artık birisi profilinize geldiğinde o markayla çalıştığınızı görebilecek," diyor ve markaların bu özelliğe gereklilik olarak sözleşmelerinde yer vermesi gerektiğini de ekliyor.
7. İşletmelerin içerik üreticileriyle çalışarak ne elde ettiğini unutmayın.
Markian, "Markalar içerik üreticilerine duyulan güvenden faydalanıyor," diyor. "İçerik üreticileri hedef kitleleriyle samimi bir bağa sahip. İçerik üreticileri kendi kişilikleri olan insanlar. Bizim için önemli olan, içeriğimizle ilgili olumlu bir mesaj yaratılmasıdır. Bir markayı bununla entegre edebilirsek bu kusursuz bir işbirliği olacaktır."
Daphnique, hedef kitlesiyle bağlantısının onun süper gücü olduğunu söyleyerek bu mesajı yineliyor. Onunla işbirliği yaparak "hedef kitlesini gerçekten tanıyan ve hedef kitlesinin dikkatini çekmek için gereken yaratıcılığa sahip olan biriyle çalışabilirsiniz."
Şu anda ABD'de aktif olan markaların yalnızca davetle erişebildiği ve markaların bağlantı kurmak isteyebileceği içerik üreticilerini bulabileceği bir ortam olan içerik üreticileri pazar yerimiz hakkında daha fazla bilgi alın.