7 เคล็ดลับเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีแบรนด์สำหรับธุรกิจจากครีเอเตอร์ของ VidCon
เมื่อเดือนที่แล้ว Meta แวะไปที่ VidCon US เพื่อร่วมพูดคุยกับครีเอเตอร์เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาทำงานกับธุรกิจทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่โดยใช้คอนเทนต์อย่าง Instagram Reelsซีรีส์วิดีโอเรื่อง We Create ชุดล่าสุดของเราแสดงให้เห็นภาพเบื้องหลังว่าครีเอเตอร์สามารถทำงานร่วมกับแบรนด์ ธุรกิจ และเอเจนซี่บน Instagram ได้อย่างไร เรายังคงพูดถึงประเด็นนี้กันอย่างต่อเนื่องที่ VidCon โดยการพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีแบรนด์กับครีเอเตอร์คนอื่นๆ อีกหลายราย
ที่ด้านล่างนี้ ครีเอเตอร์ @luanndiez, @iamdsprings และ @markianb จะมาแชร์กลเม็ดเคล็ดลับเกี่ยวกับแบรนด์และช่วยให้เพื่อนๆ เหล่าครีเอเตอร์เริ่มต้นใช้งานเนื้อหาที่มีแบรนด์
1. ปรับใช้แนวทางที่หลากหลาย
Luann Diez ซึ่งเป็นครีเอเตอร์ชาวเม็กซิกันเปิดเผยว่าเธอตั้งเป้าที่จะปรากฏตัวในหลายๆ ช่องทางเมื่อเธอทำงานร่วมกับธุรกิจต่างๆ ในแคมเปญของแบรนด์ เช่น การโพสต์ใน Instagram Stories, ฟีด และ Reels
"ฉันพยายามใช้เครื่องมือหลายๆ อย่างที่มีให้ใช้งานบน Instagram เพื่อทำให้แคมเปญเป็นประโยชน์มากขึ้น มีความจริงใจมากขึ้น และตรึงใจเป็นระยะเวลาที่ยาวนานขึ้น หรือกล่าวคือ ผู้คนจะไม่ได้ลืมแคมเปญไปเมื่อเห็นเพียงครั้งเดียว แต่แคมเปญจะสร้างผลกระทบเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพยายามขายหรือการรับรู้แบรนด์ที่คุณต้องการสร้างได้เป็นเวลายาวนานขึ้นนั่นเอง" เธอกล่าว
2. ให้ครีเอเตอร์ได้เล่าเรื่องราวของตนเอง
ครีเอเตอร์ทุกคนต่างมีเส้นทางเป็นของตนเองเช่นเดียวกับที่ทุกธุรกิจมีเรื่องราวเบื้องหลังเฉพาะตัว และการเข้าไปมีส่วนร่วมกับเรื่องราวของพวกเขาระหว่างที่ทำงานร่วมกันก็อาจเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้เลย การให้ครีเอเตอร์ที่คุณร่วมงานด้วยได้แชร์มุมมองของพวกเขาอย่างเปิดเผยนั้นนับว่าเป็นโอกาสที่จะช่วยให้ธุรกิจได้เปิดรับความคิดเห็นที่หลากหลายและยังได้แสดงความจริงใจต่อคอมมูนิตี้ของครีเอเตอร์เองด้วย
"ฉันเป็นคนเม็กซิกันที่อาศัยอยู่ในอเมริกา" Luann เล่า "ฉันอยู่ที่อเมริกามาครึ่งชีวิตแล้ว และฉันรู้สึกว่าผู้คนจำนวนไม่น้อยเลยที่มีประสบการณ์คล้ายๆ กัน พวกเขาใช้ชีวิตแบบเดียวกับฉันและสามารถเชื่อมโยงเรื่องราวของตัวเองกับฉันได้ ซึ่งสิ่งนี้จะช่วยสร้างสายสัมพันธ์ที่แน้นแฟ้น และฉันก็คิดว่าแบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการใช้เรื่องราวของฉันมากเลยทีเดียว"
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าค่านิยมของครีเอเตอร์สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์คุณ
"ฉันอยากทำงานกับแบรนด์ที่ฉันรู้สึกว่ามีความน่าเชื่อถือ" นักแสดงตลกและนักแสดงหญิง Daphnique Springs กล่าว "การที่แบรนด์สื่อข้อความออกมาได้อย่างชัดเจนจะทำให้ฉันสามารถถ่ายทอดข้อความของพวกเขาไปยังผู้ชมของตัวเองได้ ฉันชอบร่วมงานกับแบรนด์ที่มีความหลากหลาย มีความยืดหยุ่น และมีสิ่งที่เชื่อมโยงกับฉันและผู้ชมของฉัน"
Markian Benhamou ซึ่งเป็นผู้ก่อตั้ง Smile Squad กล่าวเสริมว่า แบรนด์ต่างๆ ควรจะศึกษาเกี่ยวกับตัวตนของครีเอเตอร์และใช้เวลาคลุกคลีในคอมมูนิตี้ของครีเอเตอร์ดังกล่าวเพื่อให้แน่ใจว่าทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์นั้นมีค่านิยมเป็นไปในทางเดียวกัน นอกจากนี้ เขายังแนะนำให้แบรนด์ต่างๆ "มีส่วนร่วมในคอนเทนต์ เรียนรู้เกี่ยวกับคอมมูนิตี้ และเรียนรู้ว่าบุคคลที่สร้างอิทธิพลเป็นอย่างไร" การสร้างความสัมพันธ์ในแง่ของค่านิยมที่มีร่วมกันกับครีเอเตอร์จะช่วยให้แน่ใจว่าผลงานที่ออกมาโดนใจผู้ชมและก่อให้เกิดผลลัพธ์
4. ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของครีเอเตอร์
Daphnique แชร์ว่าเธอใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อแสดงให้แบรนด์เห็นว่าผู้ชมของเธอมีส่วนร่วมบน Instagram อย่างไร พร้อมแสดงให้เห็นว่าผู้ชมของเธอเป็นกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
"Meta นั้นเป็นเลิศในด้านการให้ข้อมูลวิเคราะห์ที่แม่นยำ ทั้งนี้เพื่อให้แบรนด์ต่างๆ ทราบว่าคุณมีผู้ชมที่พวกเขาต้องการดึงดูดและร่วมงานด้วยหรือไม่" เธอกล่าว "ฉันสามารถแบ่งผู้ชมตามประเทศ กลุ่มอายุ และเพศได้ ซึ่งเรื่องนี้ถือว่าสำคัญมาก เพราะแบรนด์ไม่ควรเสียเงินให้กับครีเอเตอร์ที่ไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการ"
5. เชื่อมต่อกับครีเอเตอร์ทั้งในชีวิตจริงและบนโลกออนไลน์
Luann เล่าว่าแบรนด์ต่างๆ มักจะส่งข้อเสนอในการทำงานร่วมกันมาทาง DM และเธอก็ทำแบบนั้นกับแบรนด์ที่เธอชื่นชมเช่นเดียวกัน นอกจากนี้ แบรนด์ยังส่งอีเมลถึงเธอด้วย (เคล็ดลับระดับมืออาชีพสำหรับธุรกิจและครีเอเตอร์: ใส่อีเมลสำหรับติดต่อในคำอธิบายตัวเองบน Instagram) แม้ว่า "วิธีในการเชื่อมต่อที่เธอชื่นชอบนั้นจะเป็นทางงานกิจกรรม เพราะเธอจะได้พบคนที่กำลังจะร่วมงานด้วยจริงๆ และดูว่าจะสามารถทำงานในแคมเปญร่วมกันได้จริงหรือไม่"
6. ขอให้ครีเอเตอร์ปักหมุดเนื้อหาที่มีแบรนด์ไว้ที่ด้านบนสุดของโปรไฟล์
Daphnique กล่าวว่าฟีเจอร์การปักหมุดบนโปรไฟล์จะช่วยยกระดับการเป็นพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ขึ้นไปอีกขั้น เพราะโพสต์เนื้อหาที่มีแบรนด์จะแสดงอย่างเด่นชัดที่ด้านบนสุดของหน้าโปรไฟล์ของเธอ
"ทุกครั้งที่มีคนเข้ามาดูโปรไฟล์ของคุณ พวกเขาก็จะเห็นว่าคุณกำลังร่วมงานกับแบรนด์นั้นๆ อยู่" เธอกล่าวพร้อมเสริมว่า แบรนด์ต่างๆ ควรนำฟีเจอร์นี้ไปใช้เป็นข้อกำหนดหนึ่งในสัญญาด้วย
7. นึกถึงสิ่งที่ธุรกิจได้รับจากการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์
"แบรนด์สร้างความไว้วางใจได้ผ่านครีเอเตอร์" Markian กล่าว "ครีเอเตอร์มีการเชื่อมต่อที่จริงใจกับผู้ชมของตนเอง พวกเขาเป็นมนุษย์ และก็มีบุคลิกแตกต่างกันไป สำหรับเราแล้ว เราให้ความสำคัญเกี่ยวกับการนำข้อความในแง่ดีๆ มาใช้ในคอนเทนต์ของเรา หากแบรนด์มีสิ่งนั้น การทำงานร่วมกันก็จะมีความราบรื่น"
Daphnique เน้นย้ำประเด็นดังกล่าวว่า การเชื่อมต่อกับผู้ชมของเธอคือทักษะพิเศษที่มีประโยชน์มาก เมื่อเป็นพาร์ทเนอร์กับเธอ "คุณจะได้ทำงานกับคนที่รู้จักผู้ชมของตัวเองอย่างแท้จริงและสามารถดึงดูดผู้ชมในแบบที่สร้างสรรค์ได้"
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Creator Marketplace ของเรา ซึ่งเป็นปลายทางที่ช่วยให้แบรนด์ได้พบกับครีเอเตอร์ที่พวกเขาอาจต้องการเชื่อมต่อด้วย ซึ่งขณะนี้มีให้ใช้งานสำหรับแบรนด์ที่ในสหรัฐอเมริกาที่ได้รับเชิญเท่านั้น