Sju branded content-tips för företag från kreatörer som närvarade vid VidCon
Förra månaden svängde Meta förbi VidCon US 2022 för att prata med kreatörer om hur de ser på det här med att samarbeta med stora och små företag med produkter som bland annat Instagram Reels. Vår senaste videoserie We Create visar en titt bakom kulisserna på hur kreatörer kan samarbeta med varumärken, företag och byråer på Instagram. Vi fortsatte diskussionen under VidCon genom att prata med ännu fler kreatörer om branded content.
Här nedan kan du ta del av tips och tricks från kreatörerna @luanndiez, @iamdsprings och @markianb för hur varumärken och andra kreatörer kan komma igång med branded content.
1. Använd flera produkter i din strategi
Den mexikanska kreatören Luann Diez berättade att hon försöker använda flera olika ytor när hon utvecklar företags varumärkeskampanjer. Det innebär att hon publicerar inlägg på Instagram Stories, i flödet och i Reels.
”Jag försöker att använda mig av alla olika verktyg som Instagram erbjuder, det gör kampanjen bättre i det att den blir både mer autentisk och långvarig. Den visas inte bara en gång för att sedan glömmas bort, utan den påverkar försäljningen och varumärkesmedvetenheten under en längre period”, sa Luann.
2. Låt kreatörer dela sina berättelser
Varje företag har sin egen bakgrundshistoria och varje kreatör befinner sig på sin egen unika resa. Det är något som går att ta tillvara på i samarbeten. Uppmuntra kreatörerna som du samarbetar med att dela med sig av sina perspektiv. Det är ett bra tillfälle för företag att låta olika röster bli hörda och en möjlighet att lyssna på sina communities.
”Jag är från Mexiko, men bor i USA”, berättade Luann. ”Jag har bott här i halva mitt liv och jag tror att det är något många kan relatera till. De har haft en liknande uppväxt och kan relatera till det, vilket skapar ett band oss emellan. Och jag tror att det kan vara väldigt fördelaktigt för varumärken att använda min historia.”
3. Se till att alla parters värderingar överensstämmer
”Jag vill samarbeta med varumärken som verkar trovärdiga”, säger komikern och skådespelaren Daphnique Springs. ”När de är väldigt tydliga med sitt budskap kan jag lättare förmedla deras budskap till min publik. Jag tycker om att samarbeta med mångsidiga varumärken som är flexibla och som jag och mina närmaste kan relatera till.”
Grundaren av Smile Squad, Markian Benhamou, inflikade att varumärken även bör läsa på om kreatörer och ta sig tid att fördjupa sig i deras communities, för att vara säkra på att båda sidorna delar samma värderingar. ”Engagera dig i innehållet, lär dig om communityn, ta reda på vilka personer som har störst inflytande”, var hans råd till alla varumärken. Att skapa en relation med en kreatör utifrån gemensamma värderingar kan bidra till att slutresultatet tilltalar rätt målgrupp och leder till bättre resultat.
4. Använd dig av kreatörsstatistik
Daphnique berättade om hur hon använder statistik för att visa varumärken hur engagerade hennes följare är på Instagram och att den ligger i varumärkets demografiska målgrupp.
”Meta är riktigt bra på att ge dig träffsäkra analyser, vilket hjälper varumärken att veta om de lockar till sig och arbetar med sina önskade målgrupper. Jag kan se länder, åldersgrupper, kön … och allt sådant är viktigt, för inget varumärke vill slösa pengar på en kreatör som inte är en del av deras tilltänkta målgrupp.”
5. Få kontakt med kreatörer i verkliga livet och online
Luann berättade att varumärken ofta kontaktar henne via DM för att föreslå samarbeten och att hon har gjort detsamma med varumärken som hon beundrar. Eller så skickar de e-postmeddelanden (ett smart tips för både företag och kreatörer är att ha med en e-postadress i biografin på Instagram). Men hon föredrar att bli kontaktad på evenemang, ”för där får man verkligen träffa personen som man ska arbeta med och kan direkt känna av om ett samarbete är en bra idé eller inte”.
6. Be kreatörer att fästa branded content överst i rutnätet
Daphnique berättade att den nya funktionen för att fästa innehåll i rutnätet kommer att ta hennes varumärkessamarbeten till nästa nivå, eftersom inlägg med branded content blir markerade som höjdpunkter överst i profilrutnätet.
”Varje gång någon besöker din profil kan de se att du samarbetar med just det varumärket”, säger hon och tillägger att varumärken bör ha med funktionen som ett krav i kontraktet.
7. Kom ihåg vad företag tjänar på att samarbeta med kreatörer
”Kreatörer ger varumärken förtroende”, sa Markian. ”De har en autentisk relation till sina följare. Kreatörer är individer med egna personligheter. För oss är det viktigt att innehållet förmedlar ett positivt budskap. Om vi lyckas associera varumärket med ett positivt budskap så har samarbetet gått precis som det ska.”
Daphnique håller med och kallar sin egen relation till sin målgrupp för en superkraft som hon kan erbjuda i samarbetet. I samarbetet med henne får man ”en person som verkligen känner sin publik och har den där kreativiteten som krävs för att locka målgruppen”.
Ta reda på mer om vår marknadsplats för kreatörer. Det är en plats där varumärken kan få kontakt med kreatörer (verktyget är för närvarande enbart tillgängligt för utvalda varumärken som är aktiva i USA).