7 sfaturi despre conținutul de marcă pentru afaceri de la creatorii participanți la VidCon
Luna trecută, Meta a participat la VidCon US ca să discute cu creatorii despre cum văd ei colaborarea cu afaceri mari și mici în materie de conținut precum cel din Instagram Reels. Recent lansata serie de clipuri video We Create prezintă culisele colaborării dintre creatori și mărci, afaceri și agenții pe Instagram. La VidCon, am aprofundat acest subiect, discutând despre conținutul de marcă cu un număr și mai mare de creatori.
În continuare, creatorii @luanndiez, @iamdsprings și @markianb oferă sfaturi și sugestii pentru mărci și alți creatori care încep să folosească conținutul de marcă.
1. Implementează o abordare multidirecțională
Creatorul mexican Luann Diez a afirmat că, atunci când lucrează cu afaceri la campanii de marcă, ea urmărește să puncteze interacțiuni multiple. Acest principiu se traduce prin postări în Stories, Flux și în Reels pe Instagram.
„Încerc să țintesc toate instrumentele oferite de Instagram, pentru a obține o campanie mai eficientă, mai autentică și cu efect pe termen lung. Utilizatorii nu văd campania o singură dată, după care o uită. Din contră, se creează un efect de durată legat de produsele pe care vrei să le vinzi sau o vizibilitate mai îndelungată a mărcii” afirmă ea.
2. Permite-le creatorilor să-și distribuie povestea
Așa cum fiecare afacere are propria poveste, fiecare creator are parcursul său unic, iar valorificarea acestuia poate fi esențială pentru colaborări. Atunci când le oferă creatorilor cu care lucrează posibilitatea de a-și exprima deschis perspectiva, afacerile au oportunitatea de a amplifica vocile diverse și de a fi autentice în relația cu comunitățile.
„Sunt din Mexic și trăiesc în Statele Unite”, a adăugat Luann. „Am trăit în Statele Unite jumătate din viață și cred că multe persoane rezonează cu povestea mea. Au trăit aceeași poveste și rezonează cu mine, de unde și legătura. Cred că povestea mea le poate aduce avantaje importante mărcilor.”
3. Asigură-te că valorile creatorului corespun valorilor mărcii
„Îmi doresc să lucrez cu mărci care îmi inspiră încredere”, afirmă Daphnique Springs, artistă de comedie și actriță. „Mărcile se exprimă foarte clar, pentru ca eu să pot transmite mesajul mai departe audienței mele. Îmi place să lucrez cu mărci diverse, foarte fluide și care rezonează cu mine și cu urmăritorii mei.
Markian Benhamou, fondatorul Smile Squad, a adăugat că mărcile ar trebui să studieze creatorii și să înțeleagă comunitățile acestora, pentru a se asigura că valorile lor sunt compatibile. „Implicați-vă în conținut, familiarizați-vă cu comunitatea, aflați cine sunt persoanele influente”, le-a recomandat el mărcilor. Atunci când se stabilește o conexiune cu un creator pornind de la valori comune, se pot obține lucrări care rezonează cu audiența și care generează rezultate.
4. Valorifică statisticile creatorilor
Daphnique a afirmat că valorifică statisticile pentru a le arăta mărcilor cât de mult interacționează audiența ei pe Instagram și că se încadrează în datele demografice țintă ale mărcii.
„Meta are posibilitatea de a oferi statistici exacte, pentru ca mărcile să afle dacă ai audiența pe care doresc să o atragă și cu care vor să lucreze”, a declarat ea. „Pot afla care sunt țările, grupele de vârstă, genurile. Toate aceste informații sunt foarte importante, deoarece o marcă nu ar trebui să irosească bani lucrând cu un creator care nu reprezintă audiența sa țintă.”
5. Intră în legătură cu creatorii în viața reală și online
Luann a afirmat că mărcile o contactează frecvent prin MD cu propuneri de colaborare și că ea a procedat la fel cu mărcile pe care le admiră. Mărcile o contactează și prin e-mail (recomandare pentru afaceri și creatori în egală măsură: adăugați o adresă de e-mail de contact în biografie). Totuși, ea preferă „[să stabilească legături] la evenimente, fiindcă așa ai șansa să cunoști persoana cu care vei lucra și să afli dacă sunteți compatibile pentru a colabora la dezvoltarea unei campanii.”
6. Solicită-le creatorilor să fixeze conținutul de marcă în partea superioară a grilei
Daphnique a afirmat că noua funcție de fixare în grilă îi va duce parteneriatele cu mărcile la următorul nivel, deoarece postările cu conținut de marcă vor fi evidențiate în partea superioară a grilei profilului.
„De fiecare dată când cineva îți accesează profilul, va vedea că lucrezi cu marca respectivă”, a spus ea. Este de părere că mărcile ar trebui să adauge funcția în contracte sub formă de cerință.
7. Reține care sunt avantajele afacerilor din colaborarea cu creatorii
„Creatorii le oferă încredere mărcilor”, a afirmat Markian. „Creatorii au o legătură autentică cu audiența lor. Creatorii au propria personalitate. Pentru noi, totul se rezumă la asocierea conținutului nostru cu un mesaj pozitiv. Dacă reușim să integrăm o marcă așa, colaborarea va fi perfectă.
Daphnique și-a reiterat mesajul, afirmând că legătura ei cu audiența este superputerea pe care ea o oferă. Colaborând cu ea, „reușiți să atrageți pe cineva care își cunoaște cu adevărat audiența și are creativitatea necesară pentru a o atrage.”
Află mai multe despre marketplace-ul pentru creatori, o destinație care le permite mărcilor să găsească creatori cu care și-ar dori să intre în legătură. Opțiunea este disponibilă în prezent doar pe bază de invitație, pentru mărcile active din Statele Unite.