Sete dicas sobre conteúdos de marca para negócios de criadores na VidCon
No mês passado, a Meta esteve na VidCon US para descobrir como os criadores gostam de trabalhar com pequenas e médias empresas em conteúdos como o Reels do Instagram. A nossa recente série de vídeos We Create mostra uma visão dos bastidores para saber como os criadores podem colaborar com marcas, negócios e agências no Instagram. Na VidCon, continuámos esta conversa ao falar com mais criadores sobre os conteúdos de marca.
Abaixo, os criadores @luanndiez, @iamdsprings e @markianb partilham as suas dicas e sugestões com marcas e outros criadores que estão a começar a trabalhar com os conteúdos de marca.
1. Implementa uma abordagem variada.
A criadora mexicana Luann Diez partilhou que pretende aparecer em vários pontos de contacto quando trabalha com negócios nas campanhas de marca. Isto significa publicar no Instagram Stories, no Feed e no Reels.
"Tento utilizar todas as diferentes ferramentas que o Instagram tem para criar uma campanha mais vantajosa, mais autêntica e a longo prazo. Uma campanha que as pessoas não vejam apenas uma vez e esqueçam, mas sim que tenha um efeito mais duradouro em relação ao que se está a tentar vender ou ao reconhecimento da marca que se quer criar," explicou a Luann.
2. Permite que os criadores partilhem a sua história.
Tal como cada negócio tem uma história, cada criador(a) tem a sua própria jornada, e tirar partido disso pode ser valioso durante as colaborações. Permitir que os criadores com quem trabalhas partilhem a sua perspetiva abertamente é uma oportunidade para os negócios amplificarem diversas vozes e serem autênticos nas suas comunidades.
"Sou mexicana e vivo nos EUA," partilhou a Luann. "Vivi metade da minha vida nos EUA e sinto que muitas pessoas se identificam com essa história. Viveram esta história e podem identificar-se comigo, o que cria uma ligação. Penso que pode ser muito vantajoso para as marcas utilizarem a minha história."
3. Certifica-te que os valores de um(a) criador(a) se adequam aos valores da tua marca.
"Quero trabalhar com marcas que sinto que são de confiança," disse a comediante e atriz Daphnique Springs. "Que sejam muito claras na sua mensagem para que a possa transmitir ao meu público. Adoro trabalhar com marcas diversificadas, fluidas e com as quais eu e o meu público nos identificamos."
Markian Benhamou, fundador da Smile Squad, acrescentou que as marcas devem pesquisar os criadores e tirar algum tempo para se envolverem nas suas comunidades, de forma a garantir que os valores estão alinhados em ambos os lados. Deixou o seguinte conselho às marcas: "Envolve-te com os conteúdos e sabe mais sobre a comunidade e quem são as pessoas influentes". Formar uma ligação com um(a) criador(a) em relação a valores partilhados pode ajudar a garantir que o trabalho resultante seja algo com que o público se identifique e leve a resultados.
4. Tira partido das estatísticas dos criadores.
A Daphnique partilhou que tira partido das estatísticas para mostrar às marcas a interação do seu público no Instagram, e isso encontra-se nos dados demográficos da definição do público-alvo da marca.
"A Meta é fantástica ao fornecer análises de dados precisas para que as marcas possam saber se tens o público que querem cativar e trabalhar," explicou. "Consigo obter os países, as faixas etárias e os géneros. E todas estas informações são muito importantes, porque uma marca não deve desperdiçar dinheiro num(a) criador(a) que não corresponde ao seu público-alvo".
5. Interage com os criadores na vida real e online.
A Luann partilhou que é frequente as marcas enviarem-lhe mensagens privadas com propostas de colaboração, e fez o mesmo com as marcas que admira. Também lhe enviam e-mails (dica profissional para negócios e criadores: inclui um endereço de e-mail de contacto na tua biografia do Instagram), embora a sua "forma favorita [de contacto] sejam os eventos, porque se pode realmente conhecer a pessoa com quem se vai trabalhar e ver se pode ser uma boa correspondência para trabalhar em conjunto numa campanha".
6. Pede aos criadores para afixar conteúdos de marca na parte superior da grelha.
A Daphnique explicou que a nova funcionalidade de afixação na grelha vai melhorar as suas parcerias de marca porque, agora, as publicações de conteúdos de marca vão estar em destaque na parte superior da grelha do seu perfil.
"Agora, sempre que alguém acede ao teu perfil, pode ver se estás a trabalhar com determinada marca," explicou, acrescentando que as marcas devem colocar o destaque como requisito nos contratos.
7. Lembra-te de que os negócios ganham ao trabalhar com criadores.
"As marcas ganham a confiança dos criadores," disse o Markian. "Os criadores têm uma ligação autêntica com o seu público. Os criadores são pessoas, têm personalidades. Para nós, o importante é ter uma mensagem positiva nos nossos conteúdos. Se for possível integrar uma marca juntamente com a mensagem, vai ser uma excelente colaboração".
A Daphnique reiterou essa mensagem ao dizer que a sua ligação com o público é o superpoder que mais a destaca. Ao criar uma parceria com ela, "vais poder ter alguém que conhece verdadeiramente o seu público e tem a criatividade para cativá-lo".
Sabe mais sobre o nosso marketplace para criadores, um destino que permite às marcas encontrar criadores com quem podem querer interagir. Neste momento, só está disponível por convite para marcas ativas nos EUA.