7 wskazówek dotyczących materiałów promujących markę dla firm od twórców biorących udział w konwencji VidCon
W zeszłym miesiącu zajrzeliśmy na konwencję VidCon US, aby porozmawiać z twórcami o tym, jak współpracują z dużymi i małymi firmami przy tworzeniu treści, np. rolek na Instagramie. Nasz nowy cykl filmów We Create prezentuje kulisy współpracy twórców z markami, firmami i agencjami na Instagramie. Podczas konwencji VidCon kontynuowaliśmy rozmowy z jeszcze większą liczbą twórców na temat treści promujących markę.
Poniżej twórcy @luanndiez, @iamdsprings i @markianb przedstawiają swoje wskazówki dla marek i innych twórców zaczynających wykorzystywać materiały promujące markę.
1. Zastosuj wielotorowe podejście.
Meksykańska twórczyni Luann Diez mówi, że podczas współpracy z firmami nad kampaniami promującymi markę chce być obecna w wielu punktach styku. Oznacza to publikowanie w Instagram Stories, Aktualnościach i Rolkach.
„Staram się wykorzystać wszystkie narzędzia, którymi dysponuje Instagram, aby kampania przyniosła większe korzyści, była bardziej autentyczna i długoterminowa – odbiorcy nie widzą jej tylko raz i zapominają o niej, ale ma ona bardziej długotrwały wpływ na to, co sprzedajesz, lub na rozpoznawalność marki, którą chcesz uzyskać” – mówi.
2. Pozwól twórcom prowadzić własną narrację.
Tak jak każda firma ma własną historię, tak każdy twórca ma własne, unikatowe doświadczenia, a korzystanie z nich może być nieocenione podczas współpracy. Umożliwienie twórcom, z którymi współpracujesz, zaprezentowania własnego punktu widzenia, to szansa dla firm na wzmocnienie głosów z różnych środowisk i zyskanie wiarygodności w oczach swojej społeczności.
„Jestem Meksykanką i mieszkam w Stanach Zjednoczonych” – mówi Luann. „Spędziłam w USA połowę życia i myślę, że wiele osób ma podobne doświadczenia. Przeżyli to samo i mogą się ze mną utożsamiać, co tworzy między nami więź. Myślę, że wykorzystanie mojej osobistej historii może być bardzo korzystne dla marek”.
3. Upewnij się, że wartości twórcy są zgodne z wartościami Twojej marki.
„Chcę pracować z markami, które w moim odczuciu są godne zaufania” – mówi komiczka i aktorka Daphnique Springs. „Jeśli marka ma jasne przesłanie, ja mogę przekazać je moim odbiorcom. Lubię współpracować z markami, które uosabiają różnorodność i płynność, odnosząc się do ludzi podobnych do mnie”.
Założyciel Smile Squad Markian Benhamou dodaje, że marki powinny dowiadywać się więcej na temat twórców i ich społeczności, aby mieć pewność, że reprezentują te same wartości. „Zainteresuj się treściami, poznawaj społeczność, dowiedz się, kim są liderzy opinii” – doradza markom. Nawiązując kontakt z twórcą w oparciu o wspólne wartości możesz zyskać pewność, że powstałe materiały będą trafiały do odbiorców i przynosiły efekty.
4. Wykorzystaj statystyki twórców.
Daphnique mówi, że wykorzystuje statystyki, aby pokazać markom, jak aktywni są jej odbiorcy na Instagramie i że należą do docelowej grupy odbiorców marki pod względem danych demograficznych.
„Meta dostarcza niesamowicie precyzyjnych analiz, dzięki którym marki mogą się dowiedzieć, czy masz odbiorców, których chcą przyciągnąć i z którymi chcą pracować” – mówi. „Jestem w stanie podać kraje, grupy wiekowe czy płeć. Wszystko to jest bardzo ważne, ponieważ marka nie powinna wydawać pieniędzy na twórcę, który nie kieruje swoich treści do jej grupy docelowej”.
5. Kontaktuj się z twórcami osobiście i za pośrednictwem Internetu.
Luann wyjawiła, że marki często przesyłają jej wiadomości Direct z propozycjami współpracy, a ona również kontaktowała się z markami, które podziwia. Firmy wysyłają też do niej e-maile (wskazówka zarówno dla firm, jak i twórców: umieść kontaktowy adres e-mail w swoim profilu na Instagramie), chociaż jej „ulubiony [sposób nawiązywania kontaktu] to zdecydowanie wydarzenia, ponieważ naprawdę możesz poznać osobę, dla której będziesz pracować, i przekonać się, czy wspólna praca nad kampanią to rzeczywiście dobry pomysł”.
6. Poproś twórców o przypięcie materiałów promujących markę w górnej części siatki.
Daphnique mówi, że nowa funkcja przypinania w siatce przeniesie jej partnerstwo z markami na wyższy poziom, ponieważ teraz posty z materiałami promującymi markę będą wyróżnione u góry siatki w jej profilu.
„Za każdym razem, gdy ktoś odwiedza Twój profil, może teraz zobaczyć, że współpracujesz z daną marką”, mówi, dodając, że marki powinny uwzględniać wymóg korzystania z tej funkcji w umowach.
7. Pamiętaj, co firmy zyskują dzięki współpracy z twórcami.
„Dzięki twórcom marki zyskują zaufanie” – mówi Markian. „Twórcy nawiązują autentyczną więź ze swoimi odbiorcami. Mają swoją osobowość jak wszyscy ludzie. Dla nas liczy się przede wszystkim pozytywne przesłanie naszych treści. Jeśli uda nam się wpleść w to markę, współpraca powinna przebiegać bezproblemowo”.
Daphnique twierdzi podobnie, mówiąc, że jej kontakt z odbiorcami jest korzyścią, którą wnosi do tej transakcji. Współpracując z nią, „możesz zyskać kogoś, kto dobrze zna swoich odbiorców i przyciąga ich dzięki swojej kreatywności”.
Dowiedz się więcej na temat Marketplace dla twórców – miejsca, które pozwala markom znaleźć twórców, z którymi mogą chcieć nawiązać współpracę, obecnie dostępne tylko na zaproszenie dla marek działających w Stanach Zjednoczonych.