7 tips voor merkinhoud voor bedrijven van makers op VidCon
Vorige maand ging Meta langs bij VidCon US om met makers te praten over hoe ze samenwerken met grote en mkb-bedrijven aan inhoud zoals Instagram-reels. Onze recente videoserie We Create geeft een kijkje achter de schermen en laat zien hoe makers samenwerken met merken, bedrijven en bureaus op Instagram. Op VidCon hebben we dit gesprek voortgezet door met nog meer makers te praten over merkinhoud.
Hieronder delen makers @luanndiez, @iamdsprings en @markianb hun tips en trucs met merken en medemakers die aan de slag gaan met merkinhoud.
1. Gebruik een aanpak met meerdere opties.
De Mexicaanse maker Luann Diez gaf aan dat ze op meerdere plekken probeert te verschijnen als ze met bedrijven samenwerkt aan merkcampagnes. Dat houdt in dat ze berichten plaatst in Instagram Stories, in het overzicht en in Reels.
"Ik probeer me te richten op alle verschillende tools die Instagram biedt, zodat er meer voordelen uit de campagne kunnen worden gehaald, deze authentieker is en langer meegaat. Mensen zien campagnes dus niet slechts één keer en vergeten ze dan weer, maar ze hebben een langer effect op wat je probeert te verkopen of op de merkbekendheid die je wilt creëren," aldus Luann.
2. Laat makers hun verhaal delen.
Net zoals elk bedrijf zijn eigen achtergrondverhaal heeft, heeft ook elke maker zijn of haar eigen, unieke reis gemaakt. Dit verhaal kan van onschatbare waarde zijn tijdens samenwerkingen. Als je de makers met wie je werkt openlijk hun perspectief laat delen, kunnen bedrijven diverse stemmen versterken en authentiek zijn voor hun community.
"Ik ben Mexicaans en woon in de Verenigde Staten," zei Luann. "Ik woon al de helft van mijn leven in de VS en ik denk dat er heel veel mensen zijn die zichzelf daarin terugzien. Ze hebben hetzelfde verhaal geleefd en kunnen zichzelf in mij terugzien. Dat schept een band. Ik denk dus dat het voordelig kan zijn voor merken om mijn verhaal te gebruiken."
3. Zorg ervoor dat de waarden van een maker overeenkomen met de waarden van je merk.
"Ik wil graag samenwerken met merken die ik betrouwbaar vind," zei comedian en actrice Daphnique Springs. "Ze moeten een heldere boodschap hebben, zodat ik die weer goed kan overbrengen naar mijn doelgroep. Ik werk ook graag samen met merken die divers en aanpasbaar zijn en gewoon bij mij en mijn mensen passen."
De oprichter van Smile Squad, Markian Benhamou, voegde hieraan toe dat merken ook onderzoek zouden moeten doen naar hun makers en dat ze de tijd zouden moeten nemen om zichzelf helemaal in te leven in hun community's en ervoor te zorgen dat de waarden aan alle kanten overeenkomen. Zijn advies aan merken: "Dompel je onder in de inhoud, leer de community kennen, ontdek wie de invloedrijke mensen zijn." Een band met een maker op basis van gedeelde waarden kan ervoor zorgen dat het uiteindelijke werk aanslaat bij het publiek en ook echt tot goede resultaten leidt.
4. Maak gebruik van de statistieken van makers.
Daphnique gaf aan dat ze gebruikmaakt van statistieken om merken te laten zien hoe betrokken haar publiek is op Instagram, en dat dit afhangt van de demografische gegevens van de doelgroep van het merk.
"Meta biedt je nauwkeurige analyses, zodat merken precies weten of ze de doelgroep aantrekken die ze willen aantrekken en waarmee ze willen werken," zegt ze. Ik trek precies de juiste landen, leeftijdgroepen en geslachten aan. En dat is allemaal heel belangrijk, want je wilt als merk natuurlijk niet heel veel geld verspillen aan een maker die niet de juiste doelgroep aantrekt."
5. Ontmoet je makers in het echte leven en online.
Luann gaf aan dat merken vaak een samenwerking voorstellen in privéberichten en dat ze dat zelf ook wel eens heeft gedaan bij merken die ze bewondert. Merken sturen haar ook wel eens een e-mail. Een goede tip voor bedrijven en ontwerpers: voeg in je Instagram-bio ook een e-mailadres toe waarop mensen je een e-mail kunnen sturen. Haar "favoriete [manier om in contact te komen] is echter vooral op evenementen, omdat je dan echt de persoon ontmoet met wie je gaat samenwerken en je kunt zien of het een goede match is om samen aan een campagne te gaan werken.'
6. Vraag makers merkinhoud bovenaan hun raster vast te zetten.
Daphnique gaf aan dat de nieuwe functie om inhoud bovenaan het raster vast te zetten haar samenwerkingen met merken naar een hoger niveau gaat tillen, omdat berichten met merkinhoud nu bovenaan haar profielraster worden uitgelicht.
"Elke keer dat er iemand naar je profiel gaat, zien ze nu meteen dat je met dat merk samenwerkt," zegt ze. Ze raadt alle merken aan deze functie als vereiste in te bouwen in hun contracten.
7. Vergeet niet wat bedrijven allemaal winnen van het werken met makers.
"Merken winnen het vertrouwen van makers," zegt Markian. "Makers hebben een authentieke band met hun doelgroep. Makers zijn mensen en hebben natuurlijk allemaal hun eigen persoonlijkheid. Voor ons gaat het allemaal om het uitdragen van een positieve boodschap met onze inhoud. Als we daar een merk bij kunnen betrekken, dan wordt dat gegarandeerd een naadloze samenwerking."
Daphnique bevestigde dat door te zeggen dat haar band met haar doelgroep de superkracht is die zij te bieden heeft. Door met haar samen te werken, "krijg je iemand die haar doelgroep echt goed kent en die haar creativiteit kan gebruiken om die doelgroep aan te trekken."
Je vindt hier meer informatie over onze marketplace voor makers, een plek waar merken makers kunnen vinden waarmee ze mogelijke willen samenwerken. De marketplace is momenteel alleen beschikbaar op uitnodiging voor merken die actief zijn in de VS.