Sju tips for merkeinnhold for bedrifter, fra skapere på VidCon
Forrige måned var Meta innom VidCon USA for å snakke litt med skapere om hvordan de liker å jobbe med små og store bedrifter på innhold som Instagram Reels. Den nye «Vi skaper»-videoserien vår viser hvordan skapere samarbeider med merker, bedrifter og byråer på Instagram. På VidCon holdt vi denne samtalen gående ved å snakke med enda flere skapere om merkeinnhold.
Nedenfor deler skaperne @luanndiez, @iamdsprings og @markianb tipsene og triksene sine med bedrifter og andre skapere som vil komme i gang med merkeinnhold.
1. Bruk en flerdelt tilnærming.
Den meksikanske skaperen Luann Diez delte at hun prøver å dukke opp i flere kontaktpunkter når hun jobber med bedrifter på merkevarekampanjer. Det vil si å legge ut på Instagram-historier, Feed og Reels.
«Jeg prøver å målrette mot alle de ulike verktøyene Instagram har, så kampanjen blir mer nyttig, autentisk og langsiktig. Folk ser ikke annonsen bare én gang og glemmer den, men får en mer langvarig effekt av det du prøver å selge eller merkebevisstheten du prøver å lage», sa hun.
2. La skaperne dele historiene sine.
Akkurat som at alle bedrifter har en forhistorie, har enhver skaper sin egne unike reise, og å bruke den kan være verdifullt under et samarbeid. Å la skapere du jobber sammen med åpent dele perspektivet sitt, er en mulighet for bedriften til å forsterke ulike stemmer og være autentisk overfor samfunnene sine.
«Jeg er meksikansk, og jeg bor i USA», delte Luann. «Jeg har bodd i USA halve livet, og jeg føler at nokså mange kan relatere til det. De har levd gjennom den samme historien og kan relatere til meg, noe som skaper et bånd. Jeg tror det kan være veldig nyttig for merker å bruke historien min.»
3. Forsikre deg om at verdiene til skaperen passer verdiene til merket ditt.
«Jeg ønsker å jobbe med merker jeg føler jeg kan stole på», sier komiker og skuespillerinne Daphnique Springs. «Budskapet deres bør være veldig tydelig, så jeg kan videreføre det til publikummet mitt. Jeg elsker å jobbe med merker som er mangfoldige, flytende og relaterer til meg og mine.»
Smile Squad-grunnleggeren Markian Benhamou la til at merker burde undersøke skapere og bruke tid på å forstå seg på fellesskapene deres, for å sikre at verdiene sammensvarer. «Bli involvert i innholdet, finn ut mer om fellesskapet og finn ut hvem som har innflytelse», anbefalte han merkene. Å være på samme bølgelengde som skaperen når det kommer til verdier, kan hjelpe med å sikre at det resulterende arbeidet treffer publikum og gir resultater.
4. Benytt innsikten til skaperne.
Daphnique delte at hun bruker innsikt for å vise merker hvor engasjert publikumet hennes er på Instagram, og at det er innenfor måldemografien til merket.
«Meta er fantastiske til å gi nøyaktige analyser, så merkene kan se om du har publikumet de ønsker å tiltrekke seg og jobbe med», sa hun. «Jeg er i stand til å få landene, aldersgruppene og kjønnene. Det er veldig viktig, siden et merke ikke burde kaste bort pengene sine på en skaper som ikke har målpublikummet deres.»
5. Få kontakt med skapere i virkeligheten og på nett.
Luann delte at merker ofte kontakter henne på direktemeldinger med forslag om samarbeid, og at hun har gjort det samme med merker hun liker. De sender henne også e-poster. Et godt tips for nye bedrifter og skapere er nemlig å inkludere en e-postadresse i biografien på Instagram. Favorittmåten hennes å få kontakt på, er «definitivt på arrangementer, siden man kan møte personen man skal jobbe med fysisk, og se om det ville vært en god match å jobbe sammen på en kampanje.»
6. Spør skapere om å feste merkeinnhold øverst på profilen sin.
Daphnique sa at den nye funksjonen for å feste innlegg til toppen av profilen kommer til å ta samarbeidene hennes med merker til et helt nytt nivå, siden innlegg med merkeinnhold nå kan fremheves på toppen av profilen.
«Hver gang noen besøker profilen din, kan de se at du samarbeider med det merket», sa hun, og la til at merker burde inkludere denne funksjonen som et krav i kontraktene sine.
7. Husk hva bedrifter tjener på å samarbeide med skapere.
«Merker får tillit fra skapere», sa Markian. «Skapere har en autentisk kontakt med publikummet sitt. Skapere er ekte mennesker med personlighet. For oss handler det om å formidle et positivt budskap med innholdet vårt. Hvis vi kan inkludere et merke inn i det, kommer det til å bli et sømløst samarbeid.»
Daphnique gjentok dette budskapet, og la til at kontakten hun har med publikummet sitt er en superkraft. Ved å samarbeide med henne, «kan du få noen som virkelig kjenner publikummet sitt og har kreativiteten til å trekke det til seg.»
Finn ut mer om Marketplace for skapere, et sted som lar merker finne skapere de vil komme i kontakt med. For øyeblikket er dette kun tilgjengelig for inviterte merker som er aktive i USA.