VidCon에 참석한 크리에이터들이 비즈니스를 위해 마련한 7가지 브랜디드 콘텐츠 팁
지난달, Meta가 VidCon 미국에 참석해 Instagram 릴스 등의 콘텐츠에서 크고 작은 비즈니스와 어떤 방식으로 협업하는 것을 선호하는지에 대해 크리에이터들과 이야기를 나누었습니다. 최근 공개한 We Create 동영상 시리즈에서는 크리에이터가 Instagram에서 브랜드, 비즈니스 및 대행사와 협업할 수 있는 방법에 관해 지금껏 드러나지 않은 이야기를 다루었습니다. VidCon에서 브랜디드 콘텐츠에 관해 더 많은 크리에이터의 생각을 들어보며 이야기를 이어갔습니다.
아래에서 크리에이터 @luanndiez, @iamdsprings, @markianb가 이제 막 브랜디드 콘텐츠를 시작하는 브랜드와 다른 크리에이터들을 위해 공유한 팁과 노하우를 살펴보세요.
1. 다면적 접근 방식을 활용하세요.
멕시코 출신 크리에이터 루안 디에스(Luann Diez)는 브랜드 캠페인에서 비즈니스와 협업할 때 여러 터치포인트를 활용하는 것을 목표로 삼는다고 말합니다. Instagram 스토리, 피드 및 릴스에 콘텐츠를 게시하는 거죠.
"저는 더 유익하고 진정성 있으며 보다 장기적인 캠페인이 되도록 Instagram에 존재하는 다양한 도구를 모두 목표로 삼으려고 노력해요. 이렇게 하면 사람들이 콘텐츠를 한 번만 보고 잊어버리는 게 아니라 그러한 콘텐츠로 브랜드가 판매하는 제품이나 서비스, 그리고 브랜드 인지도에 좀 더 장기적인 영향을 미칠 수 있죠." 그는 말합니다.
2. 크리에이터가 자신의 이야기를 공유하도록 하세요.
모든 비즈니스에 고유한 배경 이야기가 있듯이 크리에이터들도 각자 걷고 있는 자신만의 길이 있습니다. 협업 시 이러한 이야기를 활용하면 값진 결과를 얻을 수 있습니다. 손을 잡은 크리에이터가 공개적으로 자신의 시각을 공유하도록 할 때 비즈니스는 다양한 목소리에 힘을 실어주고 커뮤니티에 진정성 있는 모습을 보여줄 기회를 얻을 수 있습니다.
"저는 멕시코 사람이지만 미국에 살아요." 루안은 말합니다. "제 삶의 절반을 미국에서 보냈는데 많은 분이 이 부분에 공감할 거라 생각해요. 그 분들도 저와 같은 경험을 했기 때문에 공감할 수 있고 여기서 유대감이 생기는 거죠. 그렇기 때문에 제 이야기를 활용하면 브랜드에도 이득이 될 거라 생각합니다."
3. 크리에이터의 가치가 브랜드 가치에 맞는지 확인하세요.
"저는 믿을 수 있는 브랜드와 협업하고 싶어요." 코미디언이자 배우인 대프니크 스프링스(Daphnique Springs)는 말합니다. "제가 그들의 메시지를 제 팬들에게 전할 수 있도록 명확한 메시지를 가지고 있는 브랜드여야 하죠. 다양성을 품고 있고 매우 유연하며 저는 물론 제 팬들도 공감할 수 있는 브랜드와 함께 일하는 게 좋아요."
Smile Squad를 만든 마키언 벤하무(Markian Benhamou)는 브랜드가 크리에이터에 대해 조사하고 시간을 들여 크리에이터가 가지고 있는 커뮤니티의 활동에 참여해 가치가 양쪽 모두에게 맞는지 확인해야 한다고 덧붙입니다. "콘텐츠를 이용하고 커뮤니티에 대해 알아보고 영향력을 가진 사람들이 누구인지 알아보세요." 그가 브랜드에 조언합니다. 공유 가치를 바탕으로 크리에이터와 관계를 맺으면 크리에이터의 팬들이 공감할 수 있는 결과물이 생성되어 실질적인 결과를 얻을 수 있습니다.
4. 크리에이터의 인사이트를 활용하세요.
대프니크는 그가 가진 팬들이 Instagram에서 얼마나 높은 참여도를 보이며 그들이 타겟 인구 통계학적 특성에 부합한다는 점을 브랜드에 보여줄 때 인사이트를 활용한다고 말합니다.
"Meta를 통해 정확한 분석 정보를 얻을 수 있기 때문에 브랜드는 그들이 확보해서 활용하고 싶은 타겟을 여러분이 보유하고 있는지 여부를 알 수 있죠." 그는 말합니다. "국가, 연령대, 성별 데이터까지 확인할 수 있어요. 브랜드가 타겟 대상이 아닌 크리에이터에게 예산을 낭비해서는 안 되기 때문에 이 모든 게 정말 중요하죠."
5. 오프라인과 온라인에서 크리에이터와 소통하세요.
루안은 브랜드들이 종종 DM으로 협업 제안을 하고 그도 좋아하는 브랜드에 같은 방식으로 협업 제안을 한다고 말합니다. 브랜드들은 루안에게 이메일도 보냅니다. 여기서 비즈니스와 크리에이터 모두에게 해당하는 프로 팁이 있다면 그것은 바로 Instagram 소개 섹션에 연락 가능한 이메일 주소를 포함하라는 것입니다. 루안은 개인적으로 이벤트를 통해 브랜드와 연결되는 것을 가장 좋아합니다. '같이 일하게 될 사람을 직접 만나고 함께 캠페인을 진행하는 것이 좋은지 확인할 수 있기 때문'이라고 그는 말합니다.
6. 크리에이터에게 브랜디드 콘텐츠를 그리드 상단에 고정해 달라고 요청하세요.
대프니크는 새로운 그리드 고정 기능 덕분에 그가 브랜드와 맺는 파트너십의 수준이 한 단계 더 올라갈 것이라고 말합니다. 이제 브랜디드 콘텐츠 게시물을 프로필 그리드 상단에서 강조할 수 있기 때문입니다.
"이제 누군가 프로필을 방문할 때마다 여러분이 그 브랜드와 협업하고 있다는 사실을 확인할 수 있죠." 그는 이렇게 말하며 브랜드가 이 기능을 계약에 요건으로 넣어야 한다고 덧붙입니다.
7. 비즈니스가 크리에이터와 협업하여 무엇을 얻을 수 있는지 기억하세요.
"브랜드는 크리에이터를 통해 신뢰를 얻습니다." 마키언은 말합니다. "크리에이터는 팬들과 진정성 있는 관계를 맺어요. 크리에이터도 사람이고 각자 개성이 있죠. 저희에게는 콘텐츠로 긍정적인 메시지를 전하는 게 제일 중요해요. 여기에 맞는 브랜드를 찾을 수 있다면 매끄러운 협업이 탄생할 거예요."
대프니크는 이에 동감하며 그가 팬들과 맺는 관계야말로 자신이 가진 가장 큰 무기라고 말합니다. 대프니크는 그와 협업하는 브랜드는 '자신의 팬을 진정으로 알고 있으며 팬들의 관심을 사로잡을 창의력을 지닌 인재를 얻을 수 있다'고 말합니다.
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