7 suggerimenti sui contenuti brandizzati per le aziende da parte dei creator di VidCon
Il mese scorso, Meta ha fatto tappa a VidCon negli Stati Uniti per discutere con i creator di come preferiscono collaborare con aziende grandi e piccole su contenuti come i reel di Instagram. La nostra recente serie di video We Create offre uno sguardo dietro le quinte su come i creator collaborano con brand, aziende e agenzie su Instagram. A VidCon, abbiamo portato avanti il discorso con un numero ancora maggiore di creator di contenuti brandizzati.
Di seguito, i creator @luanndiez, @iamdsprings e @markianb condividono i loro consigli e suggerimenti con brand e colleghi creator alle prime armi con i contenuti brandizzati.
1. Utilizza un approccio diversificato
La creator messicana Luann Diez ci ha raccontato che quando lavora con le aziende alle campagne dei brand punta ad apparire in più touchpoint, ovvero a pubblicare contenuti su Instagram Stories, nel feed e su Reels.
"Cerco di sfruttare tutti i diversi strumenti che offre Instagram per rendere la campagna più vantaggiosa, autentica e a lungo termine: le persone non la vedono solo una volta e poi se ne dimenticano. L'impatto su ciò che cerchi di vendere o sulla notorietà del brand che vuoi creare è più duraturo", ha dichiarato.
2. Consenti ai creator di condividere la loro storia
Come ogni azienda ha la sua storia, ogni creator sta compiendo un percorso unico, che può rivelarsi prezioso durante le collaborazioni. Consentire ai creator con cui collabori di condividere apertamente il proprio punto di vista offre alle aziende l'opportunità di dare valore a voci diverse ed essere autentiche nei confronti delle loro community.
"Sono messicana e vivo negli Stati Uniti", ha raccontato Luann. "Ho vissuto negli Stati Uniti per metà della mia vita e credo che molte persone possano immedesimarsi nella mia storia. Hanno vissuto la stessa esperienza e possono identificarsi con me e questo crea un legame. Credo che usare la mia storia possa essere vantaggioso per i brand".
3. Assicurati che i valori del creator siano in linea con quelli del tuo brand
"Voglio collaborare con brand che ritengo affidabili", afferma la comica e attrice Daphnique Springs. "Devono trasmettere un messaggio chiaro che io possa comunicare al mio pubblico. Adoro lavorare con brand che sono vari, fluidi e che rispecchiano me e il mio pubblico".
Markian Benhamou, il fondatore di Smile Squad, ha aggiunto che i brand devono cercare i creator e prendersi il tempo di immergersi nelle loro community per assicurarsi che condividano gli stessi valori. "Lasciatevi coinvolgere dai contenuti, imparate a conoscere la loro community, scoprite chi sono le persone influenti", ha suggerito ai brand. Stabilire una connessione con un creator basata su valori condivisi aiuta a garantire che il lavoro che ne risulta venga apprezzato dal pubblico e generi risultati.
4. Sfrutta gli insight dei creator
Daphnique ci ha raccontato che sfrutta gli insight per mostrare ai brand quanto il suo pubblico sia coinvolto su Instagram nonché che quest'ultimo corrisponde ai dati demografici previsti del brand.
"Meta è estremamente efficiente nel fornire dati statistici precisi che consentono ai brand di sapere se hai il pubblico che vogliono attirare e con cui vogliono lavorare", ha affermato. "Posso individuare i Paesi, le fasce d'età e i generi. Tutte queste informazioni sono importantissime perché un brand non deve sprecare denaro con un creator che non ha il suo pubblico di destinazione".
5. Entra in contatto con i creator nella vita reale e online
Luann ci ha confidato che spesso i brand le inviano DM con proposte di collaborazione e che lei ha fatto lo stesso con i brand che ammira. Le inviano anche e-mail (un suggerimento per aziende e creator: includete un indirizzo e-mail di contatto nella vostra biografia di Instagram) anche se il suo "modo preferito [di entrare in contatto] sono sicuramente gli eventi, perché si ha la possibilità di incontrare davvero la persona con cui si lavorerà e di vedere se effettivamente c'è una buona intesa per collaborare a una campagna".
6. Chiedi ai creator di fissare in alto nella loro griglia i contenuti brandizzati
Daphnique ha dichiarato che la nuova funzione per fissare in alto nella griglia porterà le sue partnership con i brand a un livello superiore, perché i post con contenuti brandizzati saranno messi in evidenza nella parte superiore della griglia del suo profilo.
"Ogni volta che una persona visita il tuo profilo, vedrà che collabori con un determinato brand", ha continuato la creator, aggiungendo che i brand dovrebbero inserire questa funzione come requisito nei contratti.
7. Ricorda i vantaggi che traggono le aziende dalla collaborazione con i creator
"I brand conquistano la fiducia dei creator", ha affermato Markian. "I creator hanno un legame autentico con il loro pubblico. Sono persone, hanno la loro personalità. Per noi, l'importante è trasmettere un messaggio positivo attraverso i nostri contenuti. Se poi riusciamo a coinvolgere un brand, allora la collaborazione sarà ottimale".
Daphnique ha ribadito il messaggio, affermando che il legame con il pubblico è il suo superpotere. Collaborando con lei, "avrai al tuo fianco una persona che conosce veramente il suo pubblico e che possiede la creatività necessaria per attirarlo".
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